Definição da Linha Criativa da Campanha

Ferramentas para o início...Um ponto de partida

O que define a linha? Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo

Algumas possibilidadesLinhas...

Humorístico

Erótico

Narrativo ... Porque contar

uma história... Está na alma das pessoas!

Todos querem saber o final!

Intertextual Anúncios “disfarçados” de relatos

científicos, notícias ou outras linguagens...

Testemunhal A boa e velha

fórmula

Comparativo Faça com que

seu público identifique-se com o que ele almeja ser!

Informativo Quando as qualidades podem vender o

produto...

Nonsense Ideias sem

sentido...

Humanitário Emocione... Faça-o

sentir na pele...

Irônico Só não exagere na

agressividade Faça-o participar da

brincadeira...

Ambíguo Duplo sentido

Polêmico Com que direito

você afirma isso?

Leva à reflexão

Lúdico Incentive as

pessoas à imaginação

AUTORITÁRIO

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Apelos Básicos

O que as pessoas desejam?

Responda!

Adquirir ou colecionar coisas

Afeição Alegria/humor Ambição Amor Boa aparência Apetite Apreciar a beleza

Aprovação social Atrair e ser atraído

sexualmente Beleza Conformar-se Conforto Conservar os seus bens Coordenar os outros Cultura Satisfazer a curiosidade

As pessoas querem ter...

Autoconfiança Coisas belas Estilo Influência sobre os

outros Melhor aparência Orgulho de seus

talentos popularidade

Prestígio Saúde Segurança Tempo

As pessoas desejam evitar...

Críticas Dor física Esforço Perda de dinheiro Perda de posses Preocupações Problemas...

As pessoas desejam poupar...

Aborrecimentos Desconforto Dinheiro Dúvidas Embaraços Preocupações Riscos Tempo trabalho

As pessoas desejam conquistar...

Admiração Popularidade Prazer Promoção social e profissional Saúde melhor Boa aparência elogios

As pessoas desejam ser...

As primeiras Atualizadas Bons pais Bons parentes Criativas Eficientes Hospitaleiras Individuais e únicas Orgulhosas de suas posses Parte de um grupo populares

As pessoas desejam estar...

Atualizadas Na moda Seguras

Escala de valoresPara a elite...

Numere, de um a dez!

AMIGOS APARÊNCIA CARREIRA PROFISSIONAL CONSUMO DINHEIRO FAMÍLIA FORMA FÍSICA LAZER SEXO VIDA AMOROSA

1. CARREIRA PROFISSIONAL2. FAMÍLIA3. VIDA AMOROSA4. SEXO5. AMIGOS6. DINHEIRO7. FORMA FÍSICA8. LAZER 9. APARÊNCIA10. CONSUMO

Escala de ValoresPara os demais

1. FAMÍLIA2. CARREIRA PROFISSIONAL3. DINHEIRO4. VIDA AMOROSA5. AMIGOS6. APARÊNCIA7. SEXO8. LAZER9. FORMA FÍSICA10. CONSUMO

Sonhos e Planos

Sucesso profissional Viajar para o exterior Ganhar na loteria Comprar casa própria Comprar um carro novo Montar o próprio negócio Comprar sítio/fazenda Ter casa de férias Morar fora do país Estudar fora do país

Desejos imediatos

Conviver mais com a família Ganhar mais dinheiro Curtir mais a vida Ler mais livros Fazer mais ginástica/esporte Melhorar no emprego Procurar mais os amigos Fazer poupança Estudar mais/fazer cursos emagrecer

Resposta aos apelosSabendo disso...

Exercício

Cosmético Antienvelhecimento

APRECIAR A BELEZA Mulheres de 25 a 45 anos LINHA CRIATIVA: COMPARAÇÃO

2 ARGUMENTOS: COISAS BONITAS / BELEZA QUE ALMEJAM AS MULHERES

APELO BÁSICO: BELEZA

Primeiro o apelo básico ou primeiro a linha criativa??

CADA JOB TEM UMA NECESSIDADE CADA PROFISSIONAL TEM UM CAMINHO

PRÓPRIO PARA TRABALHAR