Otimização de websites com foco em resultado
Background
Fonte: IAB Brasilhttp://iabbrasil.net/portal/institucional-iab/indicadores-mercado/
Mercado digital cresce 32% em 2012, atingindo R$ 4,5 bi em publicidadeIAB Brasil projeta mais 32% de crescimento para 2013, chegando a R$ 6 bi e consolidando a Internet como o segundo maior meio para a publicidade
Fonte: IAB Brasil
Objetivo é uma parte do sucesso, a outra parte é o foco nele, essa
junção não dará resultado se baseada numa vontade fraca.
Rikardo Ribeiro
Objetivo
Cada página precisa de um Objetivo
• Branding• Captação de leads• Exposição de produtos/serviços• Venda de produto/serviço específico• Sanar dúvidas• Atendimento• ...
Encontrabilidade
Sua página precisa ser encontrável
Sua página precisa ser encontrável
- Seu website precisa ser feito para seu usuário, universalmente acessível;
- Conteúdo relevante;- Aplicação de palavras-chave de forma natural;- Atenção a boas práticas de usabilidade e navegabilidade;- Lembrar sempre da dependência de leitura dos robôs de
busca, se ele não lê, você não aparecerá.
Comunicação integrada
As promessas precisam ser cumpridas
As promessas precisam ser cumpridas
As promessas precisam ser cumpridas
As promessas precisam ser cumpridas
Quando se consegue a ação de clique, quem clicou espera, no mínimo, encontrar o que foi prometido
Mensagem clara
Cuidado com distrações visuais
O que é bonito chama atenção e se não estiver contextualizado pode representar fuga
Cuidado com distrações visuaisAntes Depois
Cuidado com distrações visuaisAntes Depois
Chamada de ação
A chamada de ação (call to action)Precisa ser clara e estar em concordância com toda a
campanha
Chamadas de ação (Call to Action)
Clique aqui e baixe o ebook X
Clique aqui e baixe o ebook X
SAIBA MAIS
BAIXE AGORA
Chamadas de ação (Call to Action)
CLIQUE AQUI CLIQUE AQUI
Testes
• Testes de cor• Posicionamento• Comunicação• Forma
Criar
MedirTestar
A/B Tests
A/B Tests
1
A/B Tests
2
A/B Tests
1
2
25.3% Conversion Rate
47.8% Conversion Rate
88.9% improvement on landing page
"It is not the magnitude of change on the 'page' that impacts
conversion; it is the magnitude of change in the 'mind' of the
prospect" (Flint Mcglaughlin)
Segmentação
“Quanto maior a segmentação, maior são as chances de impactar o público-alvo. Você baixa o custo e
atinge quem realmente te interessa”
Segmentação
• Remarketing• Recomendações• Cross-selling e Up-selling• Conteúdo segmentado• E-mail mkt• Média monitor
Processo de conversão
Funil de compra
Landing page
Carrinho
Identificação
Pagamento
Recibo
Ferramentas
Livros
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