CASE

:: PRMIO COLUNISTAS 2016 :: BRANDED CONTENT |PUBLICAO IMPRESSA

Resumo

Estamos em um mundo em transformao, onde tudo muda muito mais rpido e a velocidade a palavra da vez. Mais do que nunca, a sociedade est refletindo sobre como nossas atitudes no presente tero impacto real no futuro. Neste contexto, destacam-se as entidades e corporaes que tm o poder de mudar o presente e construir o futuro, agentes de transformao. Aqui apresentamos um case que mostra a universidade e a mdia como protagonistas neste contexto de mudanas. Zero Hora apresenta o RUMO, em parceria com Unisinos, como forma de tangibilizar a mudana e apresentar todo o contedo que o meio acadmico produz como forma de refletir sobre o presente e futuro junto com a sociedade.

Uma universidade em busca da conexo atravs do novo.

A Unisinos, uma universidade de tradio gacha, que busca a internacionalizao. Aos 47 anos, est entre as maiores universidades privadas do Brasil, com cerca de 31 mil alunos em todas suas modalidades. Com modelos de ensino atuais, est atenta ao mundo contemporneo e suas transformaes, sem abrir mo de seus valores. Seu corpo docente conta com mais de 1 mil professores, 90% deles mestres, doutores e ps-doutores. Alm disso, a Unisinos est presente nos estados Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paran.

Como gerar contedo, com forte ligao marca, de forma a tornar o assunto compreensvel e acessvel a sociedade?

A Unisinos tinha os seguintes objetivos:

::Gerao de contedo relevante, que levasse a reflexo sobre

os problemas atuais que tm grande impacto no futuro;

::Tornar-se reconhecida como um hub de ideias para discusses.

O PROBLEMA

Criar um espao dedicado ao contedo gerado pela marca

O que a cincia reserva no futuro para o acontecimento de hoje? A Unisinos est ajudando a criar o amanh, uma universidade global de pesquisa e por isso precisa ser fonte de conhecimento e no apenas repass-lo. A partir dessa problemtica, a Zero Hora criou o RUMO, um caderno impresso mensal com veiculao em todo o Estado do RS, que conta tambm com portal de contedo digital e extenso nas redes sociais. A cada caderno, fatos recentes servem como base para mostrar o quanto o desenvolvimento cientfico pode interferir em solues e melhorias para a sociedade no futuro. Uma forma de trazer, por meio de percepes reais, as descobertas do amanh. Alm disso, levar por meio da credibilidade e audincia de Zero Hora o debate para toda a sociedade gacha.

A SOLUO

POR UM INSTANTE, TENTE IMAGINAR 2050. Como estaro os pases, os conflitos, as imigraes? Como estar o Brasil? E as cidades? As pessoas ainda iro de nibus e de carro para o trabalho? O que elas colocaro no prato do almoo todo dia? A cura do cncer j ter sido descoberta? gua estar sendo racionada? As famlias tero as mesmas estruturas que as de hoje? Com o desafio no s de tentar responder a questes, mas debat-las, Zero Hora e Unisinos lanaram em 2015, o caderno RUMO. Em nove edies, entre junho de 2015 e agosto de 2016, sempre publicado na primeira quarta-feira de cada ms, o caderno aborda alguns eixos temticos desta problemtica, tais como comida, gua, amor e relaes pessoais, mobilidade, sade e geopoltica. O contedo do caderno mira 2050 pois suficientemente longe para ser chamado de futuro e, ao mesmo tempo, razoavelmente perto para que os especialistas ouvidos por Zero Hora sintam-se confortveis para projet-lo.

Unisinos e Zero Hora firmaram uma parceria para levar contedos inditos com credibilidade aos leitores.

O desafio proporcionar contedo que conquiste a ateno de forma que o consumidor deseje a ideia, os valores da empresa, antes do produto. Contedo que gere empatia entre os valores pessoais e os que a empresa prope. As marcas devem contar histrias que sejam maiores que os seus produtos, com um contedo relevante, capaz de envolver, entreter e engajar o consumidor.

O RUMO mais que um caderno encartado em Zero Hora, um manifesto sobre as mudanas que o mundo est vivendo. So ideias e propostas reais, que afetam o dia a dia de cada pessoa. Cada vez mais as pessoas esto se preocupando com o mundo em que vivem, cada vez esto mais sociveis, neste sentido. RUMO a transposio da marca, do interesse comercial, uma forma de conectar os valores da Unsinos e Zero Hora atravs de contedo relevante para a sociedade.

ESTRATGIA DE COMUNICAO

O BRANDED CONTENT CADERNO RUMO

O protagonista deve ser o consumidor, e no a marca, fazendo sentido para a audincia, informando e transmitindo o significado e valor da marca, de forma sutil e adequada, sem forar a venda de produto. O contedo precisa ser multimdia: com a multiplicao da mensagem em diferentes plataformas, ampliando o espao de contato com os consumidores.

A Unisinos assina o RUMO, mas no como uma patrocinadora, ela a produtora de muitos dos contedos, em parceria com a Zero Hora, por meio de pautas exclusivas. O Caderno mais que contedo sobre o futuro, a expresso da marca da Unisinos, suas crenas e valores, por meio de um contexto relevante para a sociedade. O RUMO apresenta seu contedo em diversas plataformas: impresso com o caderno mensal dentro da Zero Hora, no digital com pgina especial e contedo exclusivo online e com extenso destes contedos nas redes sociais.

ESTRATGIA DE COMUNICAO

O BRANDED CONTENT CADERNO RUMO

Nada melhor que a aliana entre um maiores

universidade gachas e a credibilidade do maior jornal do sul do Brasil, por meio de uma nova

plataforma que apresenta um debate relevante

sociedade.

9 CADERNOS* DE 8 PGINAS

Papel jornal Sem refilo e sem grampo Tiragem mdia de 122.000 exemplares Veiculao em todo RS 1 vez ao ms, s quartas-feiras

* Ao final deste material, os 9 cadernos so apresentados na ntegra. Fonte IVC junho/16.

CAPAS EDIES IMPRESSAS

01 DE JULHO 2015

Temtica: Futuro da mobilidade

05 DE AGOSTO 2015

Temtica: Futuro da sade

Temtica: Futuro da alimentao

03 DE JUNHO 2015

CAPAS EDIES IMPRESSAS

07 DE OUTUBRO 2015

Temtica: Futuro da gua

04 DE NOVEMBRO 2015

Temtica: Futuro no mundo

02 DE SETEMBRO 2015

Temtica: Futuro do amor

06 DE JULHO 2016

10 DE AGOSTO 2016

01 DE JUNHO 2016

CAPAS EDIES IMPRESSAS

Temtica: Inteligncia Artificial

Temtica: Privacidade

Temtica: Futuro da energia

Drops RUMO Contedo atrelado a editoriais de Zero Hora.

RELEVNCIA DO CONTEDO

Matria mensal especial produzida pelo Clicstudio, rea de contedo para marcas da Zero Hora.

RELEVNCIA DO CONTEDO

MATRIA MENSAL

PGINA ESPECIAL DO CADERNO com contedos exclusivos para o online, entrevistas, vdeos, artigo e matrias (4 publicaes mensais).

PLATAFORMAS DE CONTEDO

PELA RELEVNCIA DOS CONTEDOS, TIVEMOS CHAMADAS EDITORIAIS NA

CAPA DE ZERO HORA.

NO DIGITAL

OS CADERNOS TAMBM ESTO DISPONVEIS NO FLIP DO JORNAL DIGITAL.

PLATAFORMAS DE CONTEDO

POSTAGENS NAS REDES SOCIAIS No perfil do Facebook da Zero Hora a cada edio do caderno e postagem com cards das matrias extras no digital.

PLATAFORMAS DE CONTEDO

DISPARO DE E-MAIL MARKETING Mais de 60 mil e-mails enviados com taxa de 12% de abertura.

PLATAFORMAS DE CONTEDO

POR MEIO DO CADERNO RUMO,

A ZERO HORA AJUDOU A UNISINOS

A CRIAR O AMANH EM UM ESPAO

PARA REFLETIR SOBRE O FUTURO

E SEUS DESAFIOS.

MDIA ESPONTNEA

http://www.gruporbs.com.br/noticias/2015/06/02/zero-hora-lanca-caderno-e-site-sobre-o-futuro/http://coletiva.net/noticias/2015/06/zero-hora-ira-abordar-desafios-do-futuro-em-caderno-e-site/

PARTICIPAO DO PBLICO

PARTICIPAO DO PBLICO

Contedo relevante que gera identificao, e engajamento

por parte dos leitores.

GRANDE ACEITAO

Aprovei o contedo do novo caderno, a abordagem sobre alimentao no futuro

tem muita relevncia.

Achei muito importante para o momento o tema abordado no caderno rumo de hoje.

Fonte: Pesquisa realizada entre junho e julho 2015 com 41 assinantes ZH com contato com Call Center.

TEMA ALIMENTAO

Destaco o tema sobre o futuro da mobilidade; acho interessante que o jornal tenha esse

tipo de caderno, pensando no futuro.

Achei todo o caderno rumo com abordagem de temas muito interessantes, preocupados

com o futuro.

TEMA MOBILIDADE

PARTICIPAO DO PBLICO

PERFIL

74% Classe AB

23% 20 a 29 anos

FEEDBACK DO CLIENTE

Esse caderno foi um sucesso em 2015, quebramos barreiras, construmos algo superoriginal e orgnico juntos. Desde a concepo ele foi integrado e acredito que isso tenha sido um dos fatores que levou ele a ser to simptico e envolvente. Tanto para Escala quanto Unisinos o Rumo um case de sucesso. Tem um valor interno (de visibilidade e engajamento) para a Unisinos muito grande. A entrega da redao ZH indiscutvel, a escolha dos temas foi muito feliz e tudo convergiu a nosso favor. Depoimento da Escala Agncia da Unisinos

Fonte: Estudos EGM /TOM Micro Jan/Dez15 Grande Poa, AS10+ (Amostra: 2.850.200)

ZH IMPACTA APROXIMADAMENTE

687 MIL LEITORES

AS 9 EDIES DO RUMO EQUIVALEM, PORTANTO, A UMA MDIA DE

6,2 MILHES DE IMPACTOS NO PERODO.

IMPACTO NO IMPRESSO

NO ESPECIAL DO CADERNO 42.109 VISUALIZAES DE PGINA

39.382 VISUALIZAES DE PGINAS NICAS

Fonte: Google Analytics 23/08/2016.

IMPACTO NO DIGITAL

MATRIA COM MAIS VISUALIZAES:

10.968 VISUALIZAES DE PGINA

Entre os TOP 20 anunciantes do segmento 16% DE INVESTIMENTO (sem RUMO)

30% DE INVESTIMENTO (com RUMO) Dobrando a representatividade de receita em um universo Zero Hora.

IMPACTO DE INVESTIMENTO

Crescimento de 70% do ticket mdio mensal

R$ 40 MIL (sem RUMO) R$ 67 MIL (com RUMO)

Fonte: BI Comercial, jan/16 ago/2016.

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