PROJETOS EM ASSESSORIA DE

COMUNICAÇÃOAULA #1

Prof. Adm. Fabricio Bazé

• Administrador formado pela UFMS;

• Pós graduado com MBA em Gestão de Agronegócios pela UFMS/UnB/UFG;

• Ingressante no Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial da UNESA/RJ;

• 7 anos como consultor empresarial na área de marketing, tecnologia e empreendedorismo;

• 12 anos de docência no ensino superior, há 4 anos na Faculdade Estácio de Sá;

• Diretor do Departamento de Fomento à Indústria, ao Comércio e Serviços da SEDES/PMCG;

• Diretor técnico da Rede Sul-mato-grossense de Inovação.

O que veremos?

Potencialização de clientes de assessoria;

Marketing e comunicação: evolução e compreensão da

personalidade da marca;

Elaboração de Projetos;

Plano de Comunicação: diagnóstico, ferramentas e aspectos

técnicos, diretrizes, ajustes e implantação;

Como avaliaremos?

• Trabalho individual

(metodologia estudo

de caso) – 30%;

• Trabalho em grupo

(construção de projeto)

– 50%;

• Presença nas aulas –

10%.

Mas antes,

precisamos

entender um

conceito importante

O mundo complexo em que vivemosO mundo hoje!

A história

humana

dividida em

ondas

1ª Onda

Agricultura

A terra como instrumento de poder e riqueza;

Fim do século XIX: todas as economias eram

agrárias;

Na década de 80, 90% das pessoas estavam

empregadas em trabalhos relacionados à

agricultura;

2ª Onda

IndústriaRevolução Industrial

Bens de consumo

Empoderamento do consumidor

Padronização dos produtos

3ª Onda

Informação

Emergência da sociedade da informação

e do conhecimento

Relógio analógico: tempo físico

Relógio digital: ações executadas em

tempos paralelos, independente de

fusos horários e distâncias físicas

4ª onda?

O que mudou?

As relações de consumo

As marcas

As pessoas

O “modus vivendi”

Consumidores não

buscam

produtos/serviços,

mas sim experiências

Benefícios?

Funcionais

Emocionais

Psicológicos

Usar determinada

marca de

desodorante pode

fazer bem para a

autoestima?”

E por tudo isso...o foco da comunicação mudou

Entender essa dinâmica

(a marca como uma persona)

é fator chave de sucesso

Branding!

#tendências

da comunicação corporativa

no Brasil

Pesquisa realizada com 72

empresas brasileiras de

diversos segmentos e

portes.

Realizada de dezembro de

2014 a fevereiro de 2015

pela Associação Brasileira

de Comunicação

Empresarial (ABERJE)

Alguns pontos

muito importantes

da pesquisa!

*Imagens do relatórios de

pesquisa da ABERJ

93% das empresas planejam as ações de

comunicação corporativa

Ou seja...

• Planejamento das ações de comunicação norteadas pelas oportunidades de mercado e pelo desempenho nas vendas;

• Cobertura jornalística e desempenho nas ações organizacionais como maiores influenciadores da reputação da empresa;

• Comunicação no ambiente digital e mudanças internas terão mais impacto sobre as organizações

• A comunicação passa a ser mais percebida como fator estratégico;

• Comunicação e estratégia de negócio precisam estar alinhadas;

• Comunicação interna terá maior crescimento.

Pasta digital da nossa disciplina

https://goo.gl/gFRvPD