O TEXTO DO RELEASE:Orientações gerais, conceitos e novas abordagens para um cenário totalmente digital

PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido Teles

Mai | 2010

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Mini-currículo Jornalista (Unimonte, 2004); Pós-graduado em Comunicação e Marketing; Pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócios; Líder da Assessoria de Imprensa da Unimonte; Coordenador de Marketing Digital na Unimonte; Professor Universitário desde 2008; Assessor de imprensa de profissionais liberais e

empresas da Baixada Santista.

Conhecendo um pouco mais de

VOCÊS!(formação & experiências)

RELEASE:Conceitos básicos & Orientações gerais

Aula 1

Relembrando... Livro: Releasemania (1985) Comunicado de imprensa (press release); “Soltura à imprensa” (literal). Derivação do “for

immediate release”; (pode ser) Ponto de partida para uma matéria; Segue moldes do discurso jornalístico para informar

redações sobre temas de interesse de uma organização ou pessoa;

Também serve para responder ou esclarecer algo à mídia.

Funções Pautar jornalistas (sugestão /mote para uma pauta); Informar veículos de comunicação sobre novidades ou

assuntos relevantes/ oportunos promovidos pela empresa;

Suscitar interesse para entrevista; Obter divulgação espontânea; Conquistar a opinião pública/ Ganhar o respeito/

Ganhar credibilidade/ Atenuar crises; Complemento de informações para repórteres; Exemplo Oasis.

ObjetivosPontapé para: Obter veiculação espontânea na Imprensa; Fortalecimento da imagem da empresa ou empresário; Aparecer de forma constante em meios de

comunicação (públicos desejados); Ampliar visibilidade de profissionais

que fazem parte da empresa.

Atuação do assessor Assessor é um garimpeiro!; Olhar de jornalista/ visão crítica/ sensibilidade; Eventos, conquistas, fatos diferenciados, serviços e

projetos; Cueca levanta bumbum (Andrew Christian); Informação que parece banal ou dada como simples

pode virar manchete; Caso Trote Universitário.

Atuação do assessor Assessor é um garimpeiro! Olhar de jornalista/ visão crítica; Sentir o dia-a-dia da empresa ajuda muito!; Cueca levanta bumbum (Andrew Christian); Informação que parece banal ou dada como simples pode

virar manchete; Caso Trote Universitário; Ser transparente com o assessorado e “peitá-lo” quando

necessário; Assessor de imprensa não é editor-chefe de nenhum

veículo. Não garante publicação; Ter acesso fácil e direto ao assessorado.

Manter e aprimorar relacionamentos; Ser atencioso (a) e interessado em assessorar; Fazer mais do que esperam de você; Estar disponível; Ter bom senso nos follow-ups; Entender as características dos veículos.

Assessorar servir de assessor, assistir, ajudar, auxiliar!

Características do assessor

Devemos ser INTERESSANTES!

e NÃO ser interesseiros.

Do release para a publicação

Histórias e temas interessantes

geram boas pautas

Boas pautas despertam

atenção da Imprensa

Aumenta não apenas APARIÇÃO, mas também a CREDIBILIDADE!

Do release para a publicação

Estudantes da Unimonte avisam sobre presença em congresso. Tema interessante

Release * foge da mera participação e foca no assunto principal da pesquisa

RESULTADO: Matéria em TV, jornal e site, destacando pesquisa, alunas e a Unimonte.

Do release para a publicação

Professor avisa sobre participação em missão de pesquisa na Antártica

Por ser fato diferenciado, matéria dá detalhes acerca da “aventura”. Algo para poucos

RESULTADO: Capa da AT Revista e matérias na TV Record.

Capa da AT Revista (Encarte especial de A Tribuna aos domingos)

Valor da capa:R$ 11.100,00

CAPA NÃO SE VENDE!!!

Quatro páginas sobre o assunto

Disponibilidade do professor: fotos via MSN (direto da Antártica)

Intermédio do núcleo de Imprensa em todas as operações.

Lead Relato inicial da notícia; Essência do conteúdo; Necessidade da síntese; As básicas ‘O quê’, ‘Quem’, ‘Quando’ e ‘Onde’; Alguns casos ‘Como’, ‘Por quê’ e ‘Quanto’; Parágrafo entre 4 e 6 linhas.

Elaborando o releaseTexto de uma a duas páginas (depende do assunto); Linguagem clara, explicativa e concisa (sem enrolação);Vocabulário simples (cefaléia ou dor de cabeça?); Informações principais na abertura do release;Secundárias ao longo do texto;Título chamativo, ao estilo manchete de jornal (empresas

grandes vs menores);Clareza e correção gramatical;Parágrafos curtos (entre 4 e 6 linhas); Linhas finas ajudam a completar a ideia do título com

destaque;Pode apresentar características particulares.

Itens básicos e/ou possíveis Data; Logomarca da empresa e da assessoria; Título; Linha fina; Corpo do texto; Subtítulos (ou retrancas, dependendo do caso); Assinatura do jornalista; Formas de contato; Informações adicionais para a imprensa (serviço: horários, endereços

etc); Sugestão de imagens e entrevistados; Fotos e Vídeos (a comentar); Serviço; Olho.

Fatores de interesse Contexto; Prestação de serviço/ Factual; Inédito; Inovador/ Diferente/ Curioso; Celebridade/ Famosos; Nicho.

Aproveitamento dos releases Interesse público: notícia interessa ao público do

veículo, da editoria, do colunista ou do programa; Novidade: assunto já foi abordado pela imprensa?

Não? Então, interessa!; Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o

assunto, ou fontes disponíveis para devido complemento, bem como material adaptado à natureza do veículo (Ex.: rende imagem?);

Aproveitamento dos releases Exclusividade: está sendo oferecida apenas para

determinado veículo ou jornalista?; Adequação: veículos dificilmente tratam assuntos da

mesma forma. Postura editorial de cada veículo pauta a individualização deste relacionamento.

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