Planejamento de campanha (PPS)

Secretaria de Formação PolíticaCURSO DE ATUALIZAÇÃO POLÍTICA - 2010

Planejamento de campanha



• São aqueles para os quais a campanha será feita, homens e mulheres, acima de 16 anos, com título de eleitor em dia, de uma determinada área geográfica ou segmento social ou profissional. No início da campanha, esta é um das primeiras escolhas, pois ela determina todas as outras.

Público-alvo:


• Independente do tamanho da campanha @ candidat@ deve se cercar de pessoas responsáveis por determinadas áreas críticas: marketing, assessoria política, tesoureiro/contador, assessor jurídico, assessor de imprensa e coordenador de comitê.

Importante: A equipe deve ficar, desde o início, com sua estrutura hierarquizada claramente, mostrando quem manda em quem, para se evitar superposição de comando e os conflitos daí resultantes.

Montagem da equipe:




Função CaracterísticasFamília d@ candidat@ Acompanha ou representa @

candidat@ nas atividades

Coordenador(a) geral de campanha Tem a visão ampla de tudo o que ocorre na campanha, é o elo entre a equipe e @ candidat@. Dirige os trabalhos da equipe

Tesoureiro(a) Ordena despesas e mantém em dia a prestação de contas

Assessor(a) jurídico(a) Presta consultoria e prepara as ações jurídicas da campanha



Função CaracterísticasCoordenador (a) de captação Elabora e executa a captação

financeira da candidatura

Coordenador (a) de Marketing É responsável pela imagem d@ candidat@, pelas peças publicitárias e análise das pesquisas

Coordenador (a) de agenda Recebe e faz a triagem dos convites e pedidos para @ candidat@. Monta e acompanha a agenda

Coordenador (a) de voluntários e mobilização

Recruta e orienta o trabalho da militância envolvida na campanha

Coordenador (a) de eventos Planeja e prepara os eventos e as aparições públicas d@ candidat@


Função CaracterísticasCoordenador (a) de imprensa Mantém relações entre @ candidat@ e

a imprensa, repercutindo as ações e posições d@ candidat@

Coordenador (a) de transporte Gerencia a utilização dos veículos da campanha, seu abastecimento e sua manutenção

Conselho político Formado pelos principais apoiadores da campanha, ajuda na formulação programática e tomada de decisões estratégicas

Coordenador(a) de logística e material Gerencia o estoque e distribuição do material de campanha




• Deve ser localizado em local de passagem de muita gente, em praças e ruas de grande movimento. No auge do processo eleitoral, deve ficar o mais agitado e alegre possível, mostrando que a campanha decolou. Deve oferecer o máximo de conforto ao candidat@, convidados, voluntários e equipes pagas, e dispor de lugar para guarda e conferência de material.

Organizando o comitê:


• Estabelecido seu público principal, é hora de elaborar a plataforma eleitoral, será apresentada aos eleitores como metas d@ candidat@, se eleito(a). Depois de estabelecida a plataforma, elaboram-se o slogan e a logomarca da campanha - aquele desenhozinho que passará a enfeitar todas as publicações d@ candidat@, visando marcá-la bem, visualmente.

• Importante: Sempre que possível deve se utilizar pesquisas de opinião qualitativas e quantitativas para balizar a comunicação d@ candidat@.

Propaganda: A alma do negócio



Peças de propaganda mais utilizadas


Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosMala direta Médio Comunicação

direcionada evita desperdício

Ausência de banco de dados confiáveis

Muro pintado Baixo Mantém a imagem d@ candidat@ presente na mente do eleitor

Tende a aumentar a poluição visual que ocorre durante a campanha

Adesivo Baixo Fixa a identidade visual d@ candidat@

Tem pouca durabilidade física e de conteúdo de informação




Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosSite / blog na Internet

Baixo Permite ao eleitor aprofundar seu conhecimento e interagir com a candidatura

Baixa penetração nas camadas pobres da população

Santinho Muito baixo Mantém a imagem d@ candidat@ presente na mente do eleitor

Não permite aprofundamento de informação. Tende a cair na vala comum com os outr@s candidat@s

Volante Baixo Permite um razoável volume de informações sobre a plataforma eleitoral e tem distribuição flexível de acordo com a necessidade da campanha

Grande perda edispersão




Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosCartaz Médio Complementa o santinho e tem

mais impacto. Pode veicular informações sintéticas sobre a plataforma eleitoral

Tende à indiferenciação com os cartazes dos concorrentes

Faixa Muito baixo Permite alta adequação ao momento da campanha. Tem impacto.

Tem pouca durabilidade física e de conteúdo de informação

Comício Alto Permite o contato pessoal. Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral.

É um canal com algum desgaste em termos de credibilidade. Exige competência verbal d@ candidat@ e o expõe a pressões




Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosSom volante Muito baixo Mantém a imagem d@

candidat@ presente na mente do(a) eleitor(a)

Altamente dispersivo, com nenhum aprofundamento da informação

Programa de rádio Alto Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o(a) eleitor(a)

Apresenta dispersão e exige muita competência d@ candidat@ e de produção para se diferenciar dos concorrentes

Programa de TV Muito alto Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o(a) eleitor(a)

Apresenta dispersão e exige muita competência d@ candidat@ e de produção para se diferenciar dos concorrentes




Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosOutdoor móvel Muito alto Mantém a imagem d@

candidat@ presente na mente do(a) eleitor(a), permite exposição em locais considerados estratégicos . Deve obedecer ao limite de tamanho estabelecido na Lei Eleitoral.

O alto custo e a pequena quantidade de informação sobre a plataforma eleitoral

Jornal impresso Alto Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o eleitor

É um canal desgastado com alta perda e dispersão por exemplar e que exige qualidade eleitoral e competência na produção


O uso da Internet nas campanhas eleitorais:


• Com a rápida ampliação do número de usuários no Brasil, a internet passa a ser considerada um meio de comunicação e de organização cada vez mais significativo para auxiliar nas campanhas eleitorais do PPS.

• Em 2008, cerca de 75% dos usuários brasileiros estavam em idade eleitoral. Em 2010, a Internet chega a praticamente todos os municípios brasileiros.

• Quem hoje tem 16 anos, nasceu em uma época em que a Internet era realidade, ou seja, não é mais uma novidade;

• O recente exemplo das eleições americanas provou que o bom uso da Internet pode fazer grande diferença no resultado eleitoral;


O uso da Internet nas campanhas eleitorais:


• @s candidat@s devem manter um site / blog de candidatura para divulgar notícias, fotos, agenda d@ candidat@, vídeos da campanha, informações sobre doações etc. (e-candidato);

• @s candidat@s devem participar ativamente de redes sociais (Orkut, Facebook, Twitter, MSN, Youtube) como ferramentas complementares ao site, na divulgação das ações de campanha. (webcampanha)

Obs: Na área de eleições 2010 do PPS tenha acesso à um material mais completo sobre o uso da Internet nas eleições – (http://eleicoes.pps.org.br)

http://eleicoes.pps.org.br/


Quadro temporal básico


Mês Fases/CaracterísticasJunho Lançamento/Convenção: Apresentação do posicionamento d@ candidat@,

seus aliados, suas principais propostas. Exploração midiática do evento

Julho/Agosto: Crescimento: Levar a campanha para a rua, agenda de campanha, reiteração das principais propostas, com os devidos ajustes, início dos programas de rádio e TV

Setembro Consolidação/Maturidade: Responder aos ataques, consolidar base de apoio, conquistar o voto útil, ajustes nos programas de RTV baseados em pesquisas, grandes concentrações e carreatas

Outubro Reta Final – Votação: Preparar boca de urna, ato de encerramento da campanha, organizar fiscalização e apuração, focar nos indecisos, atentar para o volume da campanha.


• Desconhecer a política do Partido e a opinião de suas principais lideranças. • Desconhecer os problemas e as lideranças da região ou do estado. • Ser arrogante, achando que sabe tudo. • Não prometer ou prometer muito além do possível e do crível. • Não ter propostas claras e viáveis. • Tentar enganar os eleitores com opiniões insinceras. Mentir sobre o passado;

Dicas e erros a ser evitados



• Subestimar a inteligência do eleitor. • Hostilizar a imprensa. • Mudar ou descuidar da aparência pessoal durante a campanha. • Fazer declarações infelizes. • Dar importância a boatos e provocações tornando-os pauta política.• Exibir preconceitos de qualquer ordem. • Ter imagem ruim na comunidade.

Dicas e erros a ser evitados



• Esquecer de agradecer os apoios recebidos. • Admitir brigas na equipe e que esta seja subserviente e

desmotivada• Passar a campanha toda reunindo com a equipe; • Deixar faltar dinheiro básico de campanha; • Não ter a preocupação necessária com a captação de

dinheiro;

Planejamento de campanhaDicas e erros a ser evitados



Obrigado!

Este material também está disponível na áreade eleições 2010 no portal do PPS

http://eleicoes.pps.org.br

Planejamento de campanha (PPS)

Documents

Transcript of Planejamento de campanha (PPS)