Com quem vamos falar? TARGETS A E B

A Com computador em casa

B Sem computador em casa

* O target B pode ser impactado pela campanha no trabalho e/ou em lan-houses.

Que ferramentas vamos usar? Feira Francal 2011

Arte para adesivagem do estande *

1.000 Flyers para distribuição

•A produção dos adesivos é responsabilidade do cliente.

* Valor sem presença da atriz Deborah Secco.

Rede Globo

- Caldeirão do Huck (36 inserções)

Rede Record

- Hoje em Dia (18 inserções)

- O Melhor do Brasil (18 inserções)

SBT

- Eliana (24 inserções)

Total de inserções nos 3 meses: 96 inserções

(divididas entre cada uma das 10 praças do estado de SP)

Que ferramentas vamos usar? TV

A

B

Filme - BALADA

Filme - BALADA

Filme - BALADA

Que ferramentas vamos usar? Revista

Quem

2 edições – página inteira

Ana Maria, Viva!Mais, Sou Mais Eu!,Tititi e Minha Novela

1 edição de cada revista semanal – página inteira

Revista DaHora (Jornal Agora)

4 edições – página inteira

A

B

Que ferramentas vamos usar? Outdoor

Grande São Paulo

8 placas

Campinas

5 placas

Sorocaba

4 placas

Total de placas nas 3 cidades: 17 placas

A

B

Que ferramentas vamos usar? Busdoor

Grande São Paulo

8 traseiras

Campinas

5 traseiras

Sorocaba

4 traseiras

Total de placas nas 3 cidades: 17 traseiras

A

B

Que ferramentas vamos usar? Realidade Aumentada

Cartões com tag´s de RA * dentro das caixas dos tênis

Interação da atriz, usando o tênis, com o comprador, através do computador

Público masculino:

A Deborah Secco surge olha para o consumidor e sorri. Ela faz sinal com a mão para que ele espere e se abaixa colocando o tênis de

forma sensual. Ela se levanta, faz poses e caminha em direção ao consumidor e o chama fazendo sinal com o dedo. Ele se aproxima e

ela lhe dá um beijo levantando o pé. Ao se afastar ela sorri e balança arruma o cabelo.

Público feminino:

A Deborah Secco olha a consumidora de cima abaixo e faz sinal de aprovação. Então ela olha para a própria a roupa e balança a

cabeça negativamente. Ao estalar os dedos aparece vestida com uma roupa de festa. Déborah olha para os próprios pés, descalços e

faz cara de quem “está se achando”, fazendo aparecer os tênis Black Free. Sorrindo, ela faz poses com o tênis. Déborah pisca para a

mulher e começam a aparecer luzes de festa. Ela começa a dançar, chama a consumidora e volta a dançar.

Exemplo de R.A.: http://www.youtube.com/watch?v=6Eohr1mmRTo

* A produção dos tag´s é reponsabilidade do cliente, junto à fabricação dos tênis.

A

Que ferramentas vamos usar? Rádio

Band FM

3 inserções ao dia

Veiculação por 1 mês

Estado de São Paulo

A

B

Que ferramentas vamos usar? Rádio

Opções de roteiros para spot de 30s:

Voz loc. Deborah Secco: Todo mundo sonha. Todo mundo deseja alguma coisa. Você, pode conquistar o que quiser, seja crescimento

profissional, sucesso ou a pessoa que faz seu coração bater mais forte. É preciso atitude e estilo para superar tudo que impede a

conquista dos seus objetivos. Quem tem atitude conquista. Quem conquista usa tênis Black Free.

Black Free. Conquiste o que quiser.

Voz loc. Deborah Secco: Oi aqui é a Deborah, tudo bem Eu vim dar uma dica para você que corre atrás do que quer. Black Free é o

tênis para quem tem atitude. Confortável e moderno, com ele você conquista o que quiser, até mesmo eu. Duvida Comprando um Black

Free você ganha um tag de Realidade Aumentada para me ver em 3D no seu computador. O que está esperando para me levar para

casa Vá até loja mais próxima e conquiste-me.

Black Free. Conquiste o que quiser.

A

B

Que ferramentas vamos usar? Internet

Site

Reformulação do site

Implementação de vendas on-line *

Redes Sociais

Criação de nova comunidade / reformulação da existente

Espaço para ofertas / promoções

Enquetes para pesquisas

* Sujeito a logística por parte do cliente.

A

Que ferramentas vamos usar? Midia Out Of Home

Telas de plasma em rodoviária

Terminal Rodoviário Tietê em SP

Inserções por dia: 150 inserções

Rodoviária de Campinas

Inserções por dia: 150 inserções

Período de 1 mês

A

B

Que ferramentas vamos usar? Material de PDV

Display com ventosas – 1.000 unidades

Faixa de gôndola – 1.000 unidades

Wobbler – 1.000 unidades

Display figura feminina – 1.000 unidades

Catálogo – 80 unidades

A

B

Que ferramentas vamos usar? Ação no Metrô

Interação do público da estação com vídeo da atriz (o mesmo da RA)

Exemplo:

A

B

Que ferramentas vamos usar? Dicas na Web

Dicas de Conquista

Disponibilização de 6 filmes com 30 segundos cada

Dicas de Relacionamento, Moda e Saúde

Atriz será a porta-voz das dicas nos vídeos

Videos serão postados no site da marca, nas redes sociais e no YouTube

A

Que ferramentas vamos usar? Atriz endossante

Deborah Secco

Uso da atriz durante 6 meses, em TV, vídeos e material impresso. *

* Sem custos de passagem aérea, catering, motorista, maquiador, fotógrafo, e cachê para eventos. Contrato sujeito a disponibilidade da atriz.

Modelo Push & Pull

Dois tipos de venda: Empurrar e Puxar

• Empurrar = Incentivos de venda para o trade, distribuidor e equipe de vendas:

Ex: descontos, condições especiais, incentivo, bonificação,

pack promocional, etc.

• Puxar = Incentivo o consumidor a comprar o produto no varejo.

Ex: degustação, material de ponto de venda, anúncio, promoção, amostra grátis, brindes, displays, etc.

Estratégia de Trade Marketing

BLACK FREE Varejo Consumidor

Push Pull

• Pack Promocional

• E-mail marketing

• Programas de Incentivo

• Catálogos

Estratégia de Trade Marketing Modelo Push & Pull

• Faixas de gôndola, wobblers

displays, etc

• Promoção

• Anúncios

• R.A. (Realidade Aumentada)

Que ferramentas vamos usar? Trade

Camisetas Black Free

Incentivo a vendedores que realizarem mais vendas durante o mês

Início: 1.000 camisetas

Que ferramentas vamos usar? Internet

E-mail MKT

50.000 mensagens / mês

Período de 3 meses

Projeto BN-435/09, planejamento e peças de criação protegidos

pela Lei do Direito Autoral 9.610 de 19/fev/98

e registrado na Associação Brasileira de Propaganda.

® Todos os direitos reservados.

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