1. MARKETING POLTICO

2. O Marketing Poltico vem se consolidando cada vez mais como pea fundamental no processo eleitoral. exemplo 3. Existem tcnicas e conceitos modernos e eficazes, usados em uma campanha estruturada, marcante e eficiente. 4. O Atendimento de mkt poltico

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5. Voc bem-informado? 6. A ELEIO 7. A eleio

impossvel pensar em eleies, nos dias de hoje, sem pensar numa estrutura de marketing atuando em todos os segmentos do eleitorado.

Propaganda eleitoral deixou de ser apenas o ato de imprimir alguns milhares de folhetos coloridos e pichar os muros da cidade com o nome do candidato.

8.

As campanhas eleitorais deixaram de ser intuitivas e se tornaram racionais, os palpites gratuitos cederam lugar pesquisa; os temas principais, com determinadas palavras-de-ordem, aparentemente corretas mas aleatrias, agora tm origem em slogans com conceito e estratgia

Enfim: a propaganda poltica deixou para trs o amadorismo para se tornarprofissional.

9. Comparando com campanhas deprodutos/servios De um lado est oproduto/servio; do outro, o mercado consumidor . Na campanha eleitoral, de um lado o candidato e do outro os eleitores. . 10. Existem alguns requisitos bsicos para o sucesso de uma campanha eleitoral:

1. a existncia de planos estratgicos, de orientao geral e detalhamento de atividades, tempo e recursos;

2. a existncia de mo-de-obra especializada em propaganda e voluntrios

3. a existncia de um monitoramento durante todo o processo

11. O Marketing Poltico

Marketing Poltico so todos os recursos utilizados na troca de benefcios entre candidatos e eleitores.

Esses benefcios, no sentido candidato-eleitores seriam, essencialmente, as promessas, as vantagens do candidato e a sua linha de comunicao.

No sentido oposto, ou seja, eleitores-candidatos, so os votos e as informaes necessrias para obt-los.

12. Alguns elementos compem o quadro de planejamento de uma campanha de marketing poltico:

1. omeio ambienteem que se realiza a campanha eleitoral e que vai proporcionar oportunidades e ameaas ao sucesso de um candidato;

2. aadministrao da campanha eleitoral , que a sua principal fora de vendas, formada pelo prprio candidato, o seu partido poltico e os grupos de interesse alinhados com a sua candidatura;

13.

3. oconceito de produto , que a filosofia poltica do candidato, a escolha de temas especficos a serem tratados e a definio de suas posies a propsito dos temas. Alm da formulao e da adoo de um estilo pessoal que conserve e amplie suas qualidades.

4.canais de comunicao e distribuio , que envolvem decises e aes a respeito da utilizao de mdia de massa e seletiva, aparies voluntrias, auxlio voluntrio e partidrio;

14.

5.segmentos de eleitores diferenciados;

6.acompanhamento e revisocontnua e sistemtica de resultados que impliquem em reorientao da campanha.

Alm dos eleitores propriamente ditos, h outros grupos que precisam ser estimulados, tais como o partido poltico, os contribuintes da campanha eleitoral e os grupos de interesse alinhados candidatura. Para isso, a Assessoria Poltica da campanha dever canalizar de maneira adequada o seu potencial em funo das necessidades imediatas.

15. O candidato obtm preferncias com base: * no seu nome * no seu talento pessoal em dar incio a uma reao emocional *na sua habilidade em utilizar a mdia de massa: *na sua capacidade de se projetar.O Candidato 16. O Candidato Alm disso, h todo um processo de desenvolvimento pelo qual o candidato deve passar: 1- apresentar uma personalidade bem definida.Como acontece com os produtos, uma imagem de qualidade; 2- ainda na comparao com o marketing de produtos, deve identificar-se com uma instituio que lhe d apio e credibilidade: a prpria inscrio partidria; 3 - definida a personalidade e colocada esta dentro de um contexto de organizao (o partido), o candidato dever impor a sua marca (o seu nome). 17. Em resumo, o candidato deve:

planejar formalmente a sua estratgia de campanha, sua postura diante dos problemas, sua propaganda, suas aparies, sua base para a obteno de fundos, sua monitorao da situao, seus objetivos, sua alocao de recursos e o tempo de que dispe para obter a aprovao dos eleitores;

2.construir uma forte organizao de aes, capaz de reforar, durante todo o processo, as posies assumidas durante a campanha eleitoral, sem que ocorra a perda de campos j conquistados.; 18. O candidato e o partido 19. O candidato e o partido

A importncia do partido poltico no universo do candidato deve ser medida dentro dos seguintes parmetros :

O partido est para o candidato como a empresa para o produto. Ele significa um sistema que detm um conjunto de recursos para atingir os eleitores. Assim, como no existe produto sem uma empresa que identifique a sua origem, no existe candidato sem partido.O partido, ento, pode ter uma imagem que acrescente ou subtraia. Por isso, importante saber se o partido agrega imagem positiva ao candidato, assim como o nome de uma empresa de prestgio no mercado acrescenta prestgio a um produto. 20. Os componentes do marketing poltico 21. 1. A Pesquisa de Mercado

A pesquisa de mercado procura descobrir o que vai ao encontro dos interesses do eleitor, identificando as suas necessidades, seus desejos e seus valores. Com isso, o candidato pode desenvolver estratgias com uma margem de erro muito menor.

Numa campanha eleitoral, devem ser pesquisados o tamanho do mercado e a sua segmentao, o que qualifica o eleitor, o potencial deste mercado com base em padres histricos de voto, a opinio dos eleitores em torno de assuntos importantes e sobre posies assumidas.

O resultado da pesquisa pode determinar o prprio contedo da mensagem do candidato.

22. 2. O conceito e a estratgia do candidato

O que vincula um eleitor a um candidato a imagem deste ltimo.

Esta imagem, mesmo quando j existente, pode ser planejada e trabalhada. Por outro lado, preciso ficar atento a como o eleitor est percebendo esta mensagem. Isto precisa ser sistematicamente conferido.

A imagem planejada de um candidato deve conceituar adequadamente sua maneira de se vestir, suas maneiras, suas declaraes e o conjunto das suas aes.O objetivo que o candidato tenha uma aparncia e um comportamento que correspondam percepo e aos desejos do eleitor.

23. Para conceituar o candidato e definir sua estratgia:

definir, com base em pesquisa de mercado, um tema para o candidato, em torno do qual o interesse do eleitor ser construido.

identificar os principais problemas e a maneira como so encarados e sentidos pelos eleitores;

excluir os conceitos no desejados em razo da personalidade e dos antecedentes do candidato;

testar o conceito escolhido atravs de pesquisas peridicas;

decidir sobre a adoo de mais de um conceito, sendo um principal e outro, ou outros, secundrios, desde que plenamente compatvei.

24. 3.Estratgia de Comunicao

O conceito do candidato a base para o plano de comunicao da campanha.

Para um programa de propaganda paga ou gratita, devem ser tomadas as seguintes providncias: 1 -definir a mensagem bsica da campanha2 - definir a melhor maneira de apresentar visualmente o candidato;3-definir as pesquisas que sero veiculadas;4 - definir os veculos adequados para a veiculao;5 - elaborar os programas oramentrios de produo e veiculao da campanha, que devem ser detalhados toda semana at a data de realizao das eleies. 25. DICAS FINAIS 1.)Mantenhasempre um trunfo contra seus inimigos e saiba quando deve ser acionado; 2.)Conheao que pensa o eleitor, antes de partir para a sua conquista; 3.) A melhor forma de conquistar a mente a mente do eleitorser primeiroa chegar; 4.) No basta ter o perfil desejado pela populao, precisoassociarsua imagem a ele antes dos adversrios; 5.) Trabalhe na linha de menor resistncia aoposicionamentona mente do eleitor; 6.) Procure maximizar ospontos favorveise minimizar as falhas, se possvel convertendo-se em virtudes; 26. DICAS FINAIS 7.) Procureanteciparo ciclo de idias e aspiraes que predominar no momento da eleio; 8.) O eleitor sempre associar o candidato a continuidade ou mudana.Compatibilizesua imagem com a tendncia predominante, respeitando os limites impostos por sua personalidade; 9.)Concentreseu discurso na valorizao e unidade do partido; 10.)Conveno sinal de fora. Se for conveniente, antecipe a conveno; 11.)Concentreforas no seu principal inimigo, no desperdice munio atirando para todos os lados; 12.) Procure sempreantecipar-seaos movimentos de adversrios que possam ameaar sua posio antes que seja preciso reagir; 27. DICAS FINAIS 13.)Confirmeos defeitos do inimigo junto ao eleitorado. Ataque nesse ponto. 14.) Procure demonstrarincoernciaentre o discurso do candidato e seu passado; 15.)Utilizea fora de liderana para eliminar as possibilidades de reao do inimigo; 16.)Redirecioneforas para os segmentos que apresentam maior potencial de votos; 17.) Se apolarizao inevitvel, procure levar seu adversrio para o campo que lhe seja mais favorvel;