Marketing digital eleitoral

Caroline Arice

Pontos importantes- Não comprar a atenção (somente com promoções ou

trocas), mas conquistar a atenção (mostrando utilidade e identificação)

- Criar conexão através de engajamento e envolvimento com o candidato

- Assinantes para newsletter: buscar em comunidades e fóruns de temas relevantes na campanha do candidato (mas nunca ser impertinente)

- Monitoramento de reputação digital- Seeding: responder/ informar

Website- A partir de um PROPÓSITO, gerar DIÁLOGO- Transformação do site numa rede social- Trabalhar com ENVOLVIMENTO + INTERATIVIDADE +

INTIMIDADE- Transmídia: convergência de todo o material da campanha- Transformar entrevistas em podcasts, fotos, vídeos, textos... - Passar a imagem da TRANSPARÊNCIA do candidato e de seu

engajamento- Análise de usabilidade e acessibilidade sempre- Acompanhar métricas e fazer relatórios semanais: número de

pageviews, taxa de rejeição, perfil dos visitantes, análise de tráfego...

Planejamento de redes sociais Buscar:-relacionamento/ capital social

-colaboração

-reputação digital

-dar voz ao possível eleitor

Sugestões de redes sociais:

Nota: não é questão de quantidade, mas de relevância

• Etapas:

- análise do candidato, sua imagem e seus objetivos- definição das ferramentas de acordo com o perfil dos

eleitores em potencial- cronograma de ações (alinhando com campanha online e

offline)- seleção de conteúdo relevante e modo de comunicação

adequada à audiência- construção da rede de seguidores (que se tornarão

disseminadores)- monitoramento/ remanejamento e aperfeiçoamento- análise de métricas constante

Monitoramento e análise de métricas nas redes sociais

- Sugestão de ferramenta: Scup

- Acompanhamento de termos: Google Alert

- Relatório semanal de acompanhamento

Ferramentas gratuitas: Ellerdale, It’sTrending, Collecta, HowSociable?, Omgili Buzz Graphs

Importante: Métricas são determinadas por objetivos

Campanhas de viralização -> a partir de engajamento, não spam

•Dados a serem analisados

- taxa de dispersão

- favorabilidade

- aderência (em determinado grupo)

- identificação de “top talkers” e perfil dos aliados/críticos

- assuntos de interesses dos hubs

- relevância

- crawling diário das citações com classificação entre positivas, neutras e negativas

As análises de dados das métricas devem se tornar -> estratégias de ação

Marketing de busca Qual a percepção que o eleitor criará do candidato?

Trabalhar SEO- Análise do site a ser otimizado- Seleção de palavras-chave relevantes- Conteúdo no website e nas redes sociais relacionado com

as palavras-chave- Otimização on-page e off-page- Monitorar e ajustar

Notas:

Pensar em estratégias criativas que diferenciem o candidato dos outros

Responder aos comentários e críticas de maneira sensata e sem ataques gratuitos

Utilizar a comunicação digital como ferramenta de relacionamento, e não como um megafone!

Importante: “Todo consumidor é uma mídia e pode gerar conteúdo!”