JL BRAGA
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Manual de Identidade Visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
02JL BRAGA Manual de Identidade Visual
SumárioIntrodução Pág.:03
Empresa Pág.: 04
Marca Pág.: 05Assinatura vetical | Assinatura horizontalDiagrama da marca (Malha construtiva)
Padrão tipográ�co Pág.: 06
Código cromático Pág.: 07Escala de cores | Pelícolas adesivas
Aplicação monocromática Pág.: 08
Escala de redução Pág.: 09
Papelaria Cartão de visita Pág.: 10Pan�eto Pág.: 11Envelope | Timbrado Pág.: 12Cartão de identidade funcional | Etiquetas Pág.: 13Recibo | Comprovante “A VER” Pág.: 14
Comunicação visual Site/Blog | Assinatura de e-mail Pág.: 15Fachada (Opção 01) Pág.: 16Fachada (Opção 02) Pág.: 17Banners | Paineis com mídias Pág.: 18Placas de sinalização interna Pág.: 19Quadro de avisos | Adesivo para carro Pág.: 20Caixinha de sugestão | Adesivo para notebook Tapete Pág.: 21
Brindes Pág.: 22Bloco de anotações | Agenda | Caneta | Chaveiro Carteira | Cachaça
Fardamento Pág.: 23Esportivo | Social
Produtos Display Pág.: 24Garrafão de água mineral | Lixeiro Pág.: 25
Marca comemorativa Marca Pág.: 26Código cromático | Aplicação monocromática Pág.: 27Aplicação da marca comemoratica com a marca institucional Pág.: 28
Créditos Pág.: 29
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
03JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Introdução A capacidade de desenvolver a visão da marca e discernimento para realmente ser reconhecida pelo seu mercado-alvo é o coração de uma marca eficaz. A força de uma marca se mede basicamente pela sua capacidade de gerar um retorno futuro. Ao nos depararmos com uma marca, devemos observar os seguintes pontos: Autenticidade: Para começar uma marca forte deve ser autêntica. Precisa se basear em uma verdade interna, herdando de seus criadores valores bem definidos e fundamentos. Clareza: Marcas fortes têm clareza em relação ao que representam, ao seu posicionamento e à sua posição de valor. Tudo isso deve ser articulado de uma maneira tal que um número cada vez maior de individuos perceba as diversas dimensões ao ver ou ouvir falar dessa ou daquela marca. Comprometimento: O grau desse comprometi-mento pode ser mensurado pelo suporte que cada marca recebe em termos de tempo dedicado a ela, sua influência nas decisões de negócio da empresa e também o investimento financeiro. Proteção: Também é determinante a intensidade com qual a marca recebe proteção. Essa proteção pode ter várias manifestações: o âmbito legal propriamente dito ou em manuais de identidade visuais. Capacidade de resposta: Falamos aqui em habilidade de responder às mudanças ou de proatividade, criar oportunidades, evoluindo constantemente e renovando-se. Consistência: Importante também é a consistên-cia na aplicação de todos o elementos da marca, o grau com o qual sua promessa é percebida sem falhas em todos os pontos de contato. Diferenciação: Embora seja o mais óbvio, a diferenciação de uma marca em relação a oferta o mercado é um fator importante para agregar força. Relevância: Ser diferente não basta, é preciso ser diferente por um motivo que interesse a todos os públicos estratégicos, gerando fidelização. Presença: Presença se trata do quanto uma marca é percebida como onipresente e é citada de forma positiva por seus clientes e consumidores, funcionários e formadores de opinião e redes sociais. Entedimento: A marca que vai além do reconhecimento, sendo capaz de alcançar entre seus clientes internos e externos uma profunda compreeensão de suas qualidades específicas.
Referência Bibliográfica:
Marcas Brasileiras mais valiosas;
Disponível em:
http://issuu.com/interbrand/docs
Acesso em: 25 de junho de 2011.
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04JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Empresa O grupo J. L. Braga & Cia LTDA (o nome da empresa consiste nas iniciais do fundador e atual presidente Sr. José Lira Braga, hoje com 86 anos) foi fundada na década 40, na cidade de Cajazeiras/PB. Inicialmente, a atuação comercial era voltada para a venda de algodão em pluma e também atuava com armazéns de estivas. O espírito empreendedor do Sr. Braga o faz criar novas oportunidade, e dessa maneira ele atualiza seu ramo de atuação e passa a ter como principal produto tecidos para roupas. Na década de 60 a empresa ganha nova sede: a cidade de Campina Grande/PB. Já na década de 70 a empresa transforma seu foco de atuação para setor coureiro. Na década de 90 a empresa se expande, implanta filial em João Pessoa/PB e inova sua linha de produtos em que passa a oferecer a sua clientela revestimentos (tecidos ou plásticos).
Site
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05JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Marca
Assinatura vertical
Diagrama da marca (Malha construtiva)
Assinatura horizontal
Esta é a marca JL BRAGA
Tecidos para decoração, ela possui como
elemento principal as letras “JL”,
interagindo com uma quadrado cortado
por uma forma circular, para que sua
legibilidade seja perfeita, ela deve
obrigatoriamente está completa “JL
BRAGA”. A marca pode ocorrer em duas
versões: a vertical, de uso preferencial,
e a outra horizontal. O uso da versão
horizontal será indicado somente nas
situações em que a versão preferencial
apresentar dificuldades.
A disposição da marca sobre
a malha construtiva tem como objetivo
orientar e facilitar uma reprodução
exata da mesma em um suporte cuja
execução seja manual, como pintura de
parede, entre outros.
6 módulos
7 módulos
9 módulos
3 módulos
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06JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Padrão tipográfico
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
0123456789
0123456789
Nilland-blackAlfabeto principal
Futura medium condensada BTAlfabeto complementar
O Projeto se baseia em duas
grandes familias tipográficas: Nilland-
black e futura medium condensada BT.
Essas fontes tem como a característica o
tradicionalismo representado através da
serifa existente na Nilland e a moderni-
dade de sutileza da Futura medium
condensada BT, essa união reforça
a versatilidade e originalidade
desta marca.
Como alfabeto principal
utilizaremos a NILLAND-BLACK no nome
“BRAGA” da marca, em caixa alta como
pequenas modificações no corpo do
texto (quinas levemente arredondadas),
essa fonte poderá ser utilizada para
composição de titulos de peças, desde
que a mesma obedeça os padrões
cromáticos utilizados. A FUTURA
MEDIUM CONDENSADA BT fará parte da
marca na descrição do serviço “TECIDOS
PARA DECORAÇÃO”, trata-se de uma
fonte complementar, podendo ser
utilizada em textos corridos e extensos,
ela é uma fonte delgada sem serifa e
com uma boa legibilidade.
Em resumo: a regra de uso
das duas fontes é bem simples, Nilland-
black é a base de toda a identidade e a
Futura medium condensada BT o deve
ser utilizada como uma tipografia
auxiliar.
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07JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Código cromático
PANTONE
Pelicolas adesivas
Escala de cores
Oracal
R:0 G:107 B:62
R:132 G:134 B:136
C:100 M:0 Y:100 K:50
Pantone 349C
Pantone Cool Gray 9C
C:0 M:0 Y:0 K:60
CMYK
RGB
Imprimax | Color Max
Verde Escuro 03 008
Cinza Escuro 03 027
613 | Forest Green
071 | Grey
Alko | Autak Color
Verde Musgo Pantone 343C
Cinza Escuro
A cor é um componente
fundamental na identidade de uma
marca, ela deve ser usada de maneira
correta e consistente.
A marca JL BRAGA possui
duas cores e podem se apresentar
exclusivamente em três tipos de escalas
distintas, cada uma com um objetivo
especifico.
Pantone e CMYK para
apresentação em material gráfico,
qualquer material impresso de pequeno
ou grande formato deve seguir rigorosa-
mente esse padrão cromático. O RGB é
utilizado para apresentação em mídia
visual (Mala direta eletrônica, vinhetas
para televisão, apresentação de slides,
sites, assinaturas digitais etc) .
Visando uma fidelização da
cor da marca, são também apresenta-
dos as referências dos adesivos de dois
diferentes fornecedores.
Qualquer outra forma de
utilização torna-se errada, podendo
comprometer a composição de uma
forma geral.
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08JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Aplicaçãomonocromática
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MARCA EM PRETO E BRANCO:
A opção monocromia a traço será
utilizada em impressos, adesivos de
recortes. Para tal situação, esta marca
possibilita a perfeita reprodução de
todos os seus elementos.
MARCA EM NEGATIVO: Uma
imagem em negativo significa dizer que
os claros e os escuros (ou a ausência e a
presença de cor) são invertidos em
relação a composição original.
MARCA SOBRE FUNDOS
COLORIDOS: Para a disposição da marca
em fundos coloridos, deve-se observar
certos cuidados para sua melhor
legibilidade: em fundos claros, a marca
deve ser utlizada em cores institucion-
ais, ou em positivo para os casos de
impressão monocromática, e o uso da
versão negativo para fundos escuros.
A redução refere-se a
quanto a marca pode ser reduzida sem
que se perca legibilidade e leiturabili-
dade confortável.
Como mostrado ao lado, a
marca possui um limite mínimo de
redução para assinatura horizontal de
2,0x0,51cm, o que já é muito pequeno,
caso ultrapasse esse limite ela se torna
ilegível. Para assinatura vertical seu
limite mínimo é de 1,5x1,48cm, ficando
proibido qualquer outra medida de
redução, sempre mantendo a propor-
cionalidade.
Todos esses experimentos
podem variar de acordo com a mídia de
saída.
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09JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Escala de redução
4,0x1,03cm
3,0x2,96cm
2,5x2,46cm
2,0x1,97cm
1,5x1,48cm
1,0x0,98cm(PROIBIDO)
3,5x0,90cm
3,0x0,77cm
2,5x0,64cm
2,0x0,51cm
1,5x0,38cm(PROIBIDO)
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10JL BRAGA Manual de Identidade Visual
PapelariaCartões de visita
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Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro
Campina Grande - PB
83 3321.2519
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T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã OT E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Endereço: Rua João Pessoa, 96 - CentroCampina Grande - PB83 [email protected]
Francisco de Assis Bandeira JúniorSupervisor de Vendas
Endereço: Rua João Pessoa, 96 - CentroCampina Grande - PB83 8829.4085
Darci RodriguesGerente
O cartão de visita tem várias
funções. Ao entregá-lo, você está
convidando o outro a manter contato com
você. Além disto, ele indica a forma correta
de escrever seu nome, de�ne sua
ocupação e posição e indica as formas do
outro te encontrar. Agora, um bom cartão
de visita, além de todas as funções acima,
ajuda a destacá-lo dos demais, dá credibili-
dade a você e ao seu negócio e re�ete sua
marca pessoal.
11JL BRAGA Manual de Identidade Visual
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PapelariaPanfleto para orçamento
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ORÇAMENTO
Sofisticação,
3321.251983
Beleza e Conforto.
Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro | Campina Grande - PB
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12JL BRAGA Manual de Identidade Visual
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PapelariaEnvelope
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Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro
Campina Grande - PB
Telefone: 83 3321.2519
E-mail: [email protected]
Cep: 58 400-002
Papel timbrado
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Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro | Campina Grande - PB | Telefone: 83 3321.2519 | E-mail: [email protected]
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
O papel timbrado é um impresso com grande importân-cia. Ele deve ser exclusivo e ter estampado o estilo que a empresa representa. É uma peça gráfica muito relevante para a comuni-cação e é necessário para identifi-car, qualificar e promover empre-sas, associações ou profissionais liberais. Usar papel timbrado com seu logotipo ou com o nome de sua empresa passa uma imagem de profissionalismo importante e mais credibilidade. Normalmente o papel timbrado é impresso no formato A4 (21,0 x 29,7 cm), é o tamanho mais apropriado para ser colocado em pastas impressas ou pastas invólucros em geral.
13JL BRAGA Manual de Identidade Visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
PapelariaCartão de identidade funcional
Etiquetas
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro
Campina Grande - PB
83 3321.2519
58 400-002 T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro
Campina Grande - PB
83 3321.2519
58 400-002 T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro
Campina Grande - PB
83 3321.2519
58 400-002
14JL BRAGA Manual de Identidade Visual
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Papelaria
Comprovante “A VER”
Recibo21x10cm
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O RECIBO N° VALOR
Recebi (emos) de
a quantia de
Correspondente a
e para clareza firmo (amos) o presente.
Assinatura
Nome
Endereço
CPF/RG
de de,
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O COMPROVANTE (A VER) VALOR
O Sr.
referente a
CPF,portador do RG
,tem a receber a quantia de
Assinatura CaixaCampina Grande de de,
15JL BRAGA Manual de Identidade Visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Comunicação virtualSite/Blog
Assinatura de e-mail
Rua João Pessoa, 96 - Centro | Campina Grande - PB | 83 3321.2519T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
83 3321.2519
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Um site, nada mais é do que um acesso a novas oportuni-dades. A internet aumenta a exposição de seus produtos e serviços de forma fantástica, permitindo que consumidores de todo o mundo conheçam o seu negócio. A Internet criou ainda a oportunidade de se explorar diversos nichos de mercado que não existiam anteriormente. Cartão de visitas da sua empresa: Você apresenta sua empresa de forma dinâmica, moderna e bastante profissional. Clientes futuros e atuais terão acesso aos dados de sua empresa, como telefone de contato e endereço, de forma rápida e descomplicada. Divulgação: Para você que já está consolidado no mercado, serve como currículo eletrônico e ajuda a valorizar a sua marca. Tudo isso com a grande vantagem da não existência de limites geográficos: qualquer interessado, em qualquer lugar do mundo, poderá conhecer seus produtos e serviços. Conveniência: A Internet propicia o acesso as informações sobre seus produtos e serviços de forma rápida e dinâmica, economi-zando o tempo e o deslocamento de seus clientes. Bom relacionamento: Através do site da sua empresa você poderá obter sugestões e reclamações de seus clientes, criando um novo canal de comuni-cação. Dinamismo: A Internet permite criar meios versáteis e baratos de lançar produtos e conduzir pesquisas de mercado. O seu folheto ou catálogo pode ser alterado freqüentemente sem gastos de impressão e distribuição.
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16JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Comunicação visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Fachada (Opção 01)
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã OT E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Esta opção de fachada é feita de material Wallkep, com letras em PS em alto relevo e aplicação de verniz automotivo UV. Medida à definir. Será feita uma placa dupla face para fixação na parede (Visando o público que anda na calçada).
JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Comunicação visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Fachada (Opção 02)
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Esta opção de fachada é feita de lona front de gramatura 360, aplicado em uma estrutura metálica de metalon com canto-neita de alumínio e aplicação de verniz automotivo UV. Medida à definir. Será feita uma placa dupla face para fixação na parede (Visando o público que anda na calçada).
17
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
18JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Comunicação visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Banners
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
DE SEGUNDA A SEXTA DAS 8h00 AS 17h30SÁBADO DAS 8h00 AS 13h00
PAGUE SUAS COMPRAS EM ATE 4X NOS CARTÕES
PARA SUA SEGURANÇA. RECEBIMENTO DO CARTÃO APENAS COM O TITULAR.
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Paineis com mídias
HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO
FORMAS DE PAGAMENTO
RECEBIMENTO DO CARTÃO
CONSULTE O CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Sofisticação,
3321.251983
Beleza e Conforto.
Endereço: Rua João Pessoa, 96 - Centro | Campina Grande - PB
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
19JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Comunicação visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Placas de sinalizacao intena
DIRETORIA
ADMINISTRAÇÃO
CAIXA
BANHEIRO
DEPÓSITO
ALMOXARIFADO
ELEVADOR DE CARGAS
TECIDOS
CHENILE
AUTOMOTIVO
ATOALHADOS
TRANSPARENTES
ESPUMAS
TECIDOS J.SERRANO
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
BEM-VINDO
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Adesivo para carro
Quadro de avisos
Comunicação visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã OQUADRO DE AVISOS
20JL BRAGA Manual de Identidade Visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
83 3321.2519
00
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O Caixinha de sugestão
Tapete
Adesivo para Notebook
Comunicação visual
21JL BRAGA Manual de Identidade Visual
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
BrindesAgendaBloco de
anotações
Chaveiro
CachaçaCarteira
Caneta
22JL BRAGA Manual de Identidade Visual
PATROCINADOR PATROCINADOR
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
23JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Fardamento
Social
Esportivo
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
24JL BRAGA Manual de Identidade Visual
ProdutosDisplay
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
TECI
DO
SPA
R AD
E CO
R AÇ Ã
OT E
C ID
OS
PAR A
DE C
OR A
Ç ÃO
T EC I
DO
SPA
R AD
E CO
R AÇ Ã
O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
25JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Produtos
Lixeiro
Garrafão de água mineral
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
26JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Marca comemorativa
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
27JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Marca comemorativa
PANTONE
Código cromático
Aplicação monocromática
R:0 G:107 B:62
R:132 G:134 B:136
C:100 M:0 Y:100 K:50
Pantone 349C
Pantone Cool Gray 9C
C:0 M:0 Y:0 K:60
CMYK
RGB
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
28JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Marca comemorativa
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
Aplicação da marca comemorativacom a marca institucional
T E C I D O S P A R A D E C O R A Ç Ã O
29JL BRAGA Manual de Identidade Visual
Créditos Você recebeu o manual de identidade corporativa da JL BRAGA. Este material visou explicar, em linguagem simples e fácil, tudo o que é necessário saber na hora de utilizar a marca. A identidade corporativa é o processo pelo qual toda instituição passa no momento da construção de sua marca, desde a parte gráfica, até as suas comunicações (Interna e Externa) e seu material impresso. É a identidade corporativa que traduz os valores da empresa através de seus caracteres gráficos, expressando a importância dela no mercado. Sem essa padronição, há um risco de cada material ficar com uma aparência diferente, o que demanda uma pulverização da marca e da imagem, resultando na dispersão de valores e da simbologia. Qualquer uso da marca JL BRAGA, deve seguir rigosamente o que está escrito nesse manual. O uso deste material é de total responsabili-dade do proprietário da JL BRAGA. Quaisquer uso sem autorização estará sujeito a sanções da lei. Direitos de criação e revisões periódicas a cada 90 dias reservado ao seu autor.
Esse material foi concebibo por: