Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e...
description
Transcript of Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e...
![Page 1: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/1.jpg)
A Utilização Estratégica da Música A Utilização Estratégica da Música Para o Fortalecimento de Marcas e Para o Fortalecimento de Marcas e
ProdutosProdutos..
Florilson Santana e Fabrícia Santana
![Page 2: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/2.jpg)
O que é uma O que é uma marca?marca?
![Page 3: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/3.jpg)
Uma marca pode ser expressa como Uma marca pode ser expressa como um conjunto de associações mentais, a um conjunto de associações mentais, a
partir dos quais os consumidores partir dos quais os consumidores relacionam um produto ou um serviço relacionam um produto ou um serviço
(Kapferer, 2004). (Kapferer, 2004).
![Page 4: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/4.jpg)
Quanto mais experiências Quanto mais experiências identitárias a sua marca identitárias a sua marca
tiver, mais ela será lembrada tiver, mais ela será lembrada por seus públicos.por seus públicos.
![Page 5: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/5.jpg)
UmaUma marcamarca que cria que cria um um relacionamento entre relacionamento entre as as pessoas e pessoas e seus seus produtosprodutos,, pode podem sem se vincular a vincular a várias geraçõesvárias gerações, , como um banco de como um banco de
memórias onde os produtos se memórias onde os produtos se acomodam.acomodam. (TAVARES, 1998). (TAVARES, 1998).
![Page 6: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/6.jpg)
Como fazer Como fazer para criar para criar
estes estes vínculos?vínculos?
![Page 7: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/7.jpg)
Ouvindo a marca.Ouvindo a marca.
![Page 8: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/8.jpg)
Dentre os detalhes que constroem Dentre os detalhes que constroem uma marca ou identificam um uma marca ou identificam um
produto, a música é o elemento produto, a música é o elemento mais utilizado na busca eficácia da mais utilizado na busca eficácia da
publicidade.publicidade. (CARDOSO; GOMES; FREITAS, (CARDOSO; GOMES; FREITAS, 2010). 2010).
![Page 9: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/9.jpg)
O fato é que músicas ou jingles O fato é que músicas ou jingles escritos propositadamente para escritos propositadamente para anúncios criam padrões de anúncios criam padrões de
repetição e de semelhança que repetição e de semelhança que fixam a marca e a música (MYERS, fixam a marca e a música (MYERS,
1994).1994).
![Page 10: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/10.jpg)
SSegundo Bullerjhan (2006) o uso da egundo Bullerjhan (2006) o uso da música como um fator mnemônico, música como um fator mnemônico,
na contribuição para que esse na contribuição para que esse processo de identificação se inicie e processo de identificação se inicie e
se prolongue no tempo. se prolongue no tempo.
![Page 11: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/11.jpg)
Uma música pode se Uma música pode se tornar uma marca ou tornar uma marca ou pode ser a marca.pode ser a marca.
![Page 12: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/12.jpg)
Sound Branding é o Sound Branding é o planejamento e criação de planejamento e criação de identidade sonora para identidade sonora para
marcas de acordo com suas marcas de acordo com suas estratégias de comunicação.estratégias de comunicação.
Como é isso?Como é isso?
![Page 13: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/13.jpg)
DiagnósticoDiagnóstico
Pilares sonoros Pilares sonoros
Peças sonoras Peças sonoras
Pontos de contato Pontos de contato
Disseminar Disseminar
![Page 14: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/14.jpg)
Logos SonorosLogos Sonoros
![Page 15: Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e produtos - ALARP 2014](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042701/559e7eac1a28ab351f8b45e7/html5/thumbnails/15.jpg)
"As pessoas podem fechar os "As pessoas podem fechar os olhos, mas não podem olhos, mas não podem
fechar os ouvidos."fechar os ouvidos."