Estad'olho nº 13

comunicação interna Grupo Estado

ano 2. número 13. dezembro de 2007/janeiro de 2008

páginas 4,5 e 6.

ano de realizações

NAS NOTÍCIAS...

Retrospectiva 2007

Festa de Fim de Anopágina 20

Ações de Interaçãopágina 7

Premiaçõespáginas 16 e 17

Nossas Pessoaspágina 10 e 11

comunicação interna Grupo Estado 2

expe

die

nte

Agência EstadoRegina Fogo

Rádio Eldorado Mônica Santos

Danielle Oliveira

Conselho Editorial Dráusio de Paula

Sandra Spada

Revisão final

Recursos HumanosAndréa OliveiraMargaret Moraes

ResponsáveisO Estad’olho é uma

publicação bimestral do Grupo Estado voltada para o público interno.

Tiragem de 3.200 exemplares.

Comunicação Interna Margaret Moraes

Eloá Orazem

Coordenação de edição

Diretoria deMercado Anunciante

Elaine DiasAna Augusto

Diretoria Industrial Jandira Ferreira

RH- RedaçãoDenise Almeida Diretoria de Marketing

e Mercado Leitor Carlos A. RomanoMellyssa Amalie

Oesp Mídia Karim Aguilar

Fernanda Misseroni

Leandro Daniel

2007 foi um ano muito próspero na minha vida. Este ano eu comecei a trabalhar aqui no Grupo, o que, para mim, foi uma ver-dadeira vitória. Tive a oportunidade de aprender muito e pude integrar o Projeto Limão. Isso refletiu num importante cresci-mento profissional. Minha vida pessoal foi igualmente satisfatória, não tenho do que reclamar. Para o próximo ano eu desejo que as coisas continuem dando certo na minha carreira e na minha vida pessoal.

Caroline de Almeida Campos – Informação - SitePF / Agência Estado

De um modo geral, este ano foi muito bom. A empresa, com saúde financeira, conseguiu se recuperar bem. Editorialmente os jornais do Grupo estão cada vez mais pujantes. Pessoalmente, este ano marcou um período de grandes realizações. Mi-nhas expectativas para 2008 são simples: continuar progredindo com o jornal e pessoalmente.

Fausto Chagas de Macedo – Redação / O Estado de S. Paulo

O ano que termina agora foi muito bom, repleto de desafios, conquistas e oportunidades. Não há muito o que dizer além disso, estou completamente realizado. Foi um ano bom, que deixará saudades. Para o ano que vem, desejo novos desafios, novas con-quistas e novas oportunidades! (risos) Só que dessa vez em dobro!

Vladimir Vidal – Tecnologia / Projeto Limão

A opinião deles

Na minha profissão cada dia é um desafio, temos que nos superar constantemente e diariamente, levando conteúdo e matérias exclusivas para o leitor. Então, fazendo um balanço do ano o saldo é positivo. Pessoalmente também não tenho queixas. 2008 será um ano muito bom. A economia está se recuperando, as empresas investindo cada vez mais em publicidade e isso é ótimo, principalmente para nós que trabalhamos num grande veículo de comunicação. Marcelo Rehder – Redação / O Estado de S. Paulo

Ilustração

No plano pessoal, 2007 foi um ano maravilhoso. Ano passado conclui a faculdade e este ano pude usufruir – pela primeira vez – as minhas tão merecidas férias. Já no aspecto profissional, este ano foi muito positivo, tivemos grandes desafios e mui-to trabalho, mas conseguimos atingir e superar todas as nossas metas. Para 2008 eu desejo novos desafios, novos aprendiza-dos e novas conquistas em ambos os planos, tanto no pessoal como no profissional.Cleber Felipe da Silva – Industrial / Matrizes

EditorialFinal de ano é sempre aquela épo-ca que reservamos para fazer o balanço dos meses que se passa-ram. Pensamos nas coisas boas, nas nem tão boas assim, avaliamos

tudo para planejarmos melhores caminhos. É nessa hora de refle-xão que traçamos os planos para o ano que está por vir. Mentalizamos nossas perspectivas, objetivos e até

nossos sonhos. E com esse clima de “recapitulação” fechamos mais uma edição do Estad’olho.

Nele, vocês encontram os fatos mais marcantes de 2007 e todos os

desejos do Grupo para 2008.Boa leitura, Boas Festas e um

2008 repleto de realizações!

Andréa Oliveira


Este foi um ano de busca pela sustentabilidade em todas as nossas esferas de atuação. Trabalhamos fortemente para a perpetui-dade da nossa organização. Administramos processos, procurando implantar na empresa instrumentos essenciais e as melhores práticas de mercado. O Grupo priorizou a geração de melhorias – como o Sistema Integrado SAP— e implementou o orientador da ética corporativa e um conjunto efetivo e atualizado de políticas organizacionais. Um ano de muitas entregas, como a reformulação do estadao.com.br, a estréia do Limão e a expansão da Rádio Eldorado, além de tantas outras ações e parcerias que contribuíram para o alcance dos objetivos estratégicos.Quando a organização efetivamente avança, isso significa que seu principal patrimônio – o capital humano – respondeu à demanda e às expectativas, participando de forma pró-ativa do desenvolvimento da empresa. E é este o grande diferencial. É a soma de po-tencial e determinação que possibilita o avanço constante, e essas são forças individuais do capital humano que se tornam incom-paráveis quando associadas.Para cada período de desafio, surgem novas demandas e oportunidades. Este ciclo de crescimento impede as conhecidas “zonas de conforto”. Temos que constantemente inovar, proporcionar diferenciais competitivos e buscar extrair o melhor das oportunidades de mercado. Com olhos nesse futuro a ser construído, o que me cabe desejar aos membros da organização para o próximo período é que o objeti-vo comum se mantenha. Entendo que podemos alterar grandiosamente as possibilidades se caminharmos juntos, compartilhando dos mesmos objetivos e traçando a mesma rota de conquista.Foi essa determinação coletiva que nos trouxe até aqui. A soma de nossas competências individuais é propulsão para a conquista dos próximos desafios. Estejam certos, eles virão, e estou certo que somos potencialmente capazes de seguir e conduzir a organiza-ção aos patamares desejados.

A palavra do Superintendente

Célio Virgínio


retrospectiva 2007

Inovação para o MercadoAs organizações também são impactadas pelos ciclos e evoluções. Na maioria das vezes, elas atuam diretamente nas inovações posteriormente percebidas pela sociedade. Atuam com visão

de futuro quando percebem as expectativas e necessidades que estão por vir, e pró-ativamente atendem a esta demanda.

Inovação é um substan-tivo que está intrinse-

camente ligado à natureza do ser humano. Inovar faz parte da essência que nos compõe e que, em constan-te busca do novo, fecha e abre novos ciclos incansa-velmente. O futuro, mora-da da curiosidade humana, é construído diariamente com influência direta dos caminhos que optamos se-guir no presente. Para con-viver com esta dinâmica de eterna continuidade – mu-dança, inovação e renova-ção – é preciso alinhar-se individualmente e adequar estas propostas de mutação aos nossos interesses reais e concretos que constitui-rão o nosso futuro.

Novos ProdutosO Grupo Estado, destacando-se de outras empresas, está sempre atento às novidades do mercado de comunicação e organiza diversas estratégias para que continuemos como uma empresa de excelên-cia na arte de transmitir notícias. A web, em especial, foi a atração principal no palco das grandes mu-danças do ano de 2007.

Lançamos o Ilocal, versão online do famoso Listão, direcionado para o grande público que busca empre-sas, produtos e serviços. Fruto da parceria com o Infoglobo, o ZAP foi lançado em janeiro de 2007 e se distingue por ser o site de clas-sificados mais completo do Brasil. Caracterizando um marco do jor-nalismo nacional, o Estadão é o primeiro veículo do País a fazer e editar um jornal no metauniverso do Second Life (universo virtual que imita o real): o Metanews. Já o Limão representa uma revolução

na web brasileira. Por levar ao pé da letra o conceito de interativida-de, o mais recente produto tem lin-guagem moderna, visual atraente e é constituído pela participação, interatividade e conteúdo relevante composto pelos usuários.

Em 2007, firmamos parcerias significativas que demonstram, por seu sucesso, que foram asser-tivas. A Rádio Eldorado e a ESPN, por exemplo, uniram experiências e hoje integram a melhor equipe do radialismo esportivo. Já a Agência Estado ficou ainda mais evidente e competitiva no mercado depois de firmar sociedade com a Xinhua, maior agência de notícias da China. Enquanto isso, o Estadão e a Time Out – referência mundial no setor turístico – fecharam negócio e, jun-tos, lançaram o Guia Estadão Time Out, além de uma coluna especial que será publicada semanalmente no caderno Viagem&Aventura.

“O ano de 2007 represen-tou mais um importante passo rumo a uma nova era para o Grupo Estado. Embora já te-nhamos assumido o desafio da mudança há algum tempo, a grande transformação vem che-gando agora.

Este ano foi uma etapa de “en-trega de projetos”. Lançamos, em 2007, o novo estadao.com.br, o ZAP, o ilocal, o widget do Estadão e o Limão. Juntos, to-dos esses novos canais formam uma sinergia líder. O Grupo está munido com grande potencial de crescimento, principalmente quando o assunto é tecnologia.

Felizmente, os clientes estão satisfeitos com os resultados dos novos produtos da casa. Mas queremos ir ainda mais longe. Em breve reformularemos o JT online, colocaremos no ar o Ter-ritório Eldorado e lançaremos um portal de investimento para pessoa física da Agência Estado. As outras novidades serão sur-presas, mas podemos adiantar que temos grandes idéias para 2008 e os anos seguintes.”

ANDRÉ BIANCHIDiretor de Estratégia

Digital do Grupo Estado

Em novembro deste ano, um novo produ-to chegou às mãos dos brasileiros: a revista Grandes Reportagens - O Estado de S. Paulo. O novo produto da casa resgatou a essência das reportagens de fô-lego e presenteou seus leitores com matérias de conteúdo profundo e intenso. Verdadeiro sucesso, o novo canal do Grupo foi veiculado gratuitamente, para assinantes e vendas avulsas, como encarte do Estadão dominical.


retrospectiva 2007

Inovação para o MercadoAs organizações também são impactadas pelos ciclos e evoluções. Na maioria das vezes, elas atuam diretamente nas inovações posteriormente percebidas pela sociedade. Atuam com visão

de futuro quando percebem as expectativas e necessidades que estão por vir, e pró-ativamente atendem a esta demanda.

Para ampliar e dinamizar o rela-cionamento com as agências de pu-blicidade e colocar o Grupo Estado à frente da concorrência, a direto-ria de Mercado Anunciante criou um portal exclusivo – que também tem versão impressa, o livro 365 – para quem deseja anunciar em um de nossos veículos.

Através de links interativos, o “visitante digital” conhecerá to-dos os cadernos, colunas, seções, programas e jornalistas do Gru-po. Podendo saber quais são os espaços para anúncio, quais co-lunas aceitam patrocínio e muito mais. Outra vantagem oferecida pelo portal, que recebe o nome de

A proposta era simples: lembrar a todos que a cerveja Bohemia é a primeira cerveja brasileira, lança-da em 1853.

Falar em tradição e consolidação de marca requer a utilização de um veículo com igual competência e credibilidade. A partir daí nasceu uma parceria inovadora entre o Grupo Estado e a AmBev, que or-ganizaram uma campanha publici-tária disposta a explorar o proces-so de cross-media para divulgar o

Mídia Kit

Projeto Bohemia

Mídia Kit, é um “calculador onli-ne”, que permite à agência de pu-blicidade e ao anunciante conhe-cer precisamente o valor do seu anúncio.

O site traz outra inovação: o calendário de oportunidades e projetos especiais de 2008. Nele estão todos os cadernos do dia, datas comemorativas e legendas indicando a existência de algum projeto, matéria especial ou pre-ço promocional.

O Mídia Kit foi lançado oficial-mente no lounge do Grupo Estado no Maximídia 2007, que é um dos eventos mercadológicos mais im-portantes do país.

Em julho de 2007, as principais avenidas da cidade voltaram no tempo

Mídia Kit: solução rápida, eficaz e dinâmica para os anunciantes

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novo slogan da cerveja Bohemia.Para que a proposta fosse bem-

sucedida, diversas ações pioneiras foram idealizadas. O projeto con-tou com o “desfile” de um bonde, o primeiro transporte coletivo da cidade de São Paulo, com pessoas vestidas a caráter (século 19), pas-sando pelas Avenidas Paulista e Bri-gadeiro Faria Lima. Os pedestres foram presenteados com o Estadão tendo como sobrecapa o primeiro exemplar da Província de S. Paulo. Os assinantes do Estado de S. Pau-lo, nesse dia, também receberam um exemplar que trazia a mesma sobrecapa. Já a Rádio Eldorado fez chamadas ao vivo, durante o perío-do, alertando o ouvinte sobre o bon-de que encantou a cidade. Quanto ao estadão.com.br, foi disponibili-zado um hot site do anunciante que continha um filme de toda a ação do bonde e o novo filme da campanha publicitária da cerveja.


Melhoria contínuaInovamos, e esta é uma ação

contínua. Mas é preciso cons-tantemente observar produtos e processos em busca de me-lhorias e adequações. Obter ex-celência requer o empenho e a dedicação de todas as áreas, que devem trabalhar em conjunto para atingir as metas esperadas.

Uma das nossas adaptações de produto foi a reformulação do estadao.com.br, que, com layout mais arrojado e dinamizado, intensificou a

Promover melhoria é intensificar a qualidade do produto. No cenário atual, nada se mantém sem adeqüações frequentes

participação dos leitores no con-teúdo do site. Outra importante mudança foi a criação das no-vas seções do JT. Depois de uma análise feita pela união da reda-ção do Jornal da Tarde com uma equipe multidisciplinar que tra-balhou na definição de foco do jornal, detectou-se a necessidade de fazer algumas mudanças em certos cadernos. Para oxigenar as páginas do diário, incluímos

as seções “Pra começo de con-versa”, “É com você” – dando voz ativa ao

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O projeto que visava a levar a Rádio Eldorado para além das fronteiras paulistas já é uma re-alidade. Através da Rádio Clube B2 AM a população de Curitiba já pode acompanhar a melhor pro-gramação jornalística do Brasil. Os próximos destinos previstos para a chegada da Rádio Eldora-do abrangem a região do Rio de Janeiro e Brasília.

A emissora, que já disponibili-za parte de seu conteúdo no site da empresa (www.radioeldo-rado.com.br), pretende, ainda, ampliar seu público-alvo e con-quistar ouvintes por todo o ter-ritório brasileiro. “O rádio em geral vive um ótimo momento, graças à possibilidade de ser ou-vido em outros suportes, como até mesmo no celular”, diz Mi-riam Chaves, diretora-executiva da Rádio Eldorado

A equipe de profissionais que ali trabalham vê com bons olhos o futuro da Rádio Eldorado, que aos 50 anos de existência assu-me mais esse desafio: obter ex-celência em rede nacional.

leitor –, “Entre a gente”, “Mania de correr” – trazendo dicas para os esportistas de plantão – e a charge para animar o conteúdo.

Por outro lado, o Estadão apos-tou nas mudanças gráficas para rejuvenescer alguns de seus su-plementos. A mudança no visual dos cadernos Casa&, TV&Lazer, Agrícola, Estadinho e Feminino, além de dar mais vida aos suple-mentos em questão, agregaram mudanças significativas que te-rão reflexos positivos para a área comercial dos suplementos, pois permitem a inserção de anúncios em novos formatos. “A padroni-zação nos dá a possibilidade de futuramente criar outros produ-tos com essas características”,

afirma Fabio Sales, editor-executivo de Arte do

Estado.

Rede Eldorado

retrospectiva 2007


retrospectiva 2007

Partindo do pressuposto de que interação é um tipo de relação

que se baseia na reciprocidade das trocas, os projetos e ações do Gru-po, em 2007, caminharam para o “intercâmbio de experiências”.

Em muitos projetos buscamos dinamizar a participação de lei-tores e ouvintes que, “seduzidos” pela voz ativa que passam a ter, se sentem envolvidos e próximos ao produto. Iniciando, assim, um ci-clo contínuo de uma dependência saudável.

Prova de que esta tática funcio-

na é o estrondoso sucesso do foto-repórter que, trazendo à tona o conceito de jornalismo cidadão, permite que pessoas, que exerçam qualquer profissão, possam enviar fotos que retratem um flagrante jornalístico para que sejam utiliza-das nos veículos de comunicação.

Oferecemos como forma de par-ticipação alguns concursos como a “Busca Premiada do Listão”, que contou com mais de 9 mil partici-pações, e “Fidelidade Premiada” do Estadão, que, além de um veí-culo por mês em março, premiou

um “leitor fiel” com uma BMW. A promoção “Investindo na sua

História” privilegiou o desenvol-vimento. Os leitores selecionados receberam, em Título de Previ-dência Privada voltados para in-vestimento na educação, cinco prêmios de R$ 50 mil e um me-gaprêmio de R$ 150 mil. Também convidamos os leitores imigrantes para participarem da comemora-ção dos 100 Anos da Imigração Japonesa, contando e registrando sua história nos nossos veículos. Ainda este ano, levamos um uni-

versitário para conferir os 7 dias do Festival Cannes Lions, maior evento do segmento publicitário mundial.

Para aproximar ainda mais os ouvintes da Rádio, a Eldorado, além de disponibilizar o serviço de 0800 para o ouvinte-repórter, investiu no projeto “Grandes En-contros”, que contou com a parti-cipação de grandes nomes da mú-sica popular brasileira. O evento atraiu em média 5 mil pessoas ao Shopping Anália Franco, palco dos shows.

InteraçãoCada vez mais os clientes se aproximam da organização,

estreitando os laços de fidelidade

O grande dia: milhares de leitores enviaram cartas para concorrer aos prêmios da promoção ‘Investindo na sua História’

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MEIO AMBIENTE E SOLIDARIEDADESeguindo os nossos preceitos e ideais de ‘Empresa Cidadã’,

funcionários e organização colocaram as ‘mão s na massa’ para construir um mundo melhor

A preocupação com o meio am-biente permeia não apenas a

nossa organização, mas também está presente em diferentes fó-runs de discussão. As empresas encontram-se num momento de intensa busca pelo ponto de equi-líbrio entre a produção de bens e serviços e a preservação da natu-reza. O Grupo Estado proporcio-nou ações de proteção, de cons-cientização e educação ambiental dentro e fora da empresa.

Em 2007 o Grupo deu um pas-so adiante com a adoção do Pro-grama de Conservação de Água (PCA). O programa consiste na reutilização da água por meio do tratamento de todo o esgoto sanitário que seria lançado no meio ambiente. Esta medida pos-sibilita não apenas a manuten-ção do custo da empresa – visto que o reúso da água implica dire-tamente diminuição da demanda –, mas também no auxílio à na-tureza que será poupada dessa agressão.

No 7º ano do Programa Pintou Limpeza, coordenado pela Rádio Eldorado, diversas orientações e dicas ambientais foram transmi-tidas à sociedade de maneira di-dática. Estimulamos o consumo consciente, o reaproveitamento de materiais e a prática de recicla-gem através de incentivo aos Pos-tos de Entrega voluntária (PEVs).

O próprio Grupo é um PEV há quatro anos, e desenvolve um processo onde o papel branco – resíduo de escritório – é ven-dido de forma agregada: limpo, separado e seco, gerando pos-sibilidade de reaproveitamento pela indústria de papel e retorno financeiro ao programa interno.

Continuamente o Grupo Esta-

do adota ações com o objetivo de promover educação e cons-cientização ambiental. Os 8 anos do bem-sucedido Projeto Pomar – idealizado pela Rádio Eldora-do – são a concretização de um sonho que por muito tempo pa-recia uma ilusão. Hoje, os 22 km de área verde que se estende nas margens do Rio Pinheiros são o reflexo do empenho de todos

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que acreditaram nesse audacioso projeto.Paralelamente ao Projeto Po-mar, tivemos outras duas ações de grande impacto: a segunda edição do programa “Educação para o Consumo”, coordena-do por profissionais do JT, que consiste de palestras abertas ao público com o objetivo de des-pertar a atitude da população, e

a comemoração preparada pela Rádio Eldorado para celebrar o Dia Internacional da Água. Para a festividade, a equipe da Rádio Eldorado, a bordo do Almirante do Lago – que trafegou no trecho urbano do Rio Tietê –, transmi-tiu ao vivo um programa exclu-sivo que convidava os ouvintes a debater e refletir questões de cunho ambiental.

retrospectiva 2007


retrospectiva

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MEIO AMBIENTE E SOLIDARIEDADESeguindo os nossos preceitos e ideais de ‘Empresa Cidadã’,

funcionários e organização colocaram as ‘mão s na massa’ para construir um mundo melhor

MIRIAM CHAVESDiretora da Rádio Eldorado

“Próxima de completar meio século de existência, a Rádio Eldorado se des-pede de 2007 com uma boa sensação de dever cumprido e com grandes es-peranças para o ano que está por vir.

Alguns dos mais importantes fru-tos que colhemos ao longo deste ano só foram possíveis graças a algumas modificações que fizemos. Detecta-mos, por exemplo, a necessidade de contratar um correspondente de peso em Brasília – Alexandre Garcia – e de antecipar o jornal para as 5h30, pois o brasileiro está começando o seu dia mais cedo. O resultado dessas pe-quenas – no entanto, fundamentais – mudanças foi um significativo au-mento na audiência. Outro fator que

ajudou a alavancar o sucesso da Eldo-rado foi a parceria com a ESPN, o que nos colocou em evidência no mercado nacional como referência no jorna-lismo esportivo. Além desses fatores mencionados, podemos dizer que, de uma maneira geral, a programação da Rádio Eldorado foi aperfeiçoada para atender o seu público-alvo. Tivemos a inserção de boletins diários sobre os diversos setores da economia, a estréia do Letras e Leituras, o AE no ar, o Espaço Informal e muito mais. Já na FM, tivemos a excelente notícia de que a audiência da Rádio teve um aumento médio de 17%. A inclusão de novos programas como o Super Oito, o Reserva Eldorado e as grandes pro-

moções que cativaram o público que tem sintonizado cada vez mais a Eldorado FM.

O progresso consolidado pela Rádio Eldorado foi tão grande que transbordou as divisas do Estado de São Paulo e invadiu Curitiba, transformando a nossa Rádio na Rede Eldorado.

Por esses e tantos outros fei-tos, só podemos terminar 2007 com grande entusiasmo e fô-lego, para que 2008 seja ainda mais esplendoroso para a nossa Rede Eldorado. Então, já sabem: 2008 reserva grandes surpresas – e mudanças! – para a nossa Rádio.”

Números de 2007Para mensurar nossos progressos é necessário olhar para trás e ava-liar nosso desempenho por meio da comparação dos saldos anteriores com o saldo atual. Então, para que todos saibam e avaliem o “balanço da solidariedade” do Grupo Estado, disponibilizamos os dados compa-rativos.


Para que a empresa cresça de maneira saudá-vel e bem estruturada, é necessário desen-

volver de “dentro pra fora”, em outras palavras, podemos dizer que é vital aumentar o potencial interno para que seja viável a ampliação da cor-poração. Ciente desses fatos, o Grupo Estado vem se posicionando de maneira cada vez mais diligente perante seus funcionários, e tem apos-tado na capacitação dos profissionais, em clima de companheirismo e qualidade de vida.

AprendizadoEm 2007, parcerias com a ESPM e a Business School São Paulo, duas instituições de ensino pioneiras no Brasil em seus respectivos ramos, marcaram uma importante oportunidade de de-senvolvimento. Para cada uma das instituições, alguns funcionários foram indicados para in-gressarem no curso de pós-graduação ou MBA. E tivemos ainda o curso de férias ESPM aberto a todos os funcionários do Grupo que demons-trassem interesse em aderir à proposta.

E, para colocar em prática o que aprendemos na teoria, repetimos este ano o programa Glo-bal Management Challenge (GMC) no qual equi-pes concorrem entre si na busca dos melhores resultados para suas empresas virtuais. Ganha quem obter a mais alta cotação na Bolsa de Valo-res igualmente virtual. O programa permite ao participante desenvolver processos estratégicos de gestão empresarial e tomada de decisão.

Nossas PessoasUma empresa se faz com produtos, pessoas e processos. Entendendo que pessoas criam produtos,

desenvolvem processos e fazem com que a máquina gire e as coisas aconteçam, o Grupo Estado tem investido em seus funcionários.

RUBENS PRATADiretor de

Recursos Humanos

retrospectiva 2007

Fechar o ano com a percepção de missão cumprida é excepcionalmente satisfatório. Quando os compromissos assumidos são cumpridos o sentimento de realização for-nece fôlego para mais um ano.E como o encerramento de um ano é perce-bido como tempo adequado para renovação e reflexão, aproveito, portanto, para agrade-cer por tudo em 2007, e desejar que o novo ano possa ser para todos nós, o ano da con-cretização dos sonhos. Um ano onde tenha-mos saúde, fé, amor e muita esperança. Que em 2008, mesmo com a correria do dia a dia, possamos cuidar do contato hu-

mano, da troca diária de atenção e do tempo para ouvir ao próximo. Hábitos importantes e necessários para a cons-trução de um mundo melhor.É desta forma que torço por 2008, so-nhando com dias ainda melhores para cada um de nós e para toda a socieda-de. Juntos podemos concretizar este sonho.Juntos podemos transformar não só o nosso espaço, mas também o mundo. Foi John Lenon, em sua música, que disse: “eu posso ser sonhador, mas não estou sozinho” (Imagine).


retrospectiva

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Nossas PessoasUma empresa se faz com produtos, pessoas e processos. Entendendo que pessoas criam produtos,

desenvolvem processos e fazem com que a máquina gire e as coisas aconteçam, o Grupo Estado tem investido em seus funcionários.

Porque assumimos múltiplos papéis ao longo do tempo, adota-mos – no decorrer do ano – ações para comemorar e reconhe-

cer as demais funções que uma pessoa pode exercer: seja como pai, mãe ou a eterna criança que todos mantemos viva dentro de nós.

O Dia das Mães foi comemorado com música dos Trovadores Ur-banos e teatro para a família. Já o Dia dos Pais contou com uma dose de adrenalina. Os papais do Grupo puderam voar de balão, asa- delta, planador e muitas outras aventuras. Outras datas lem-

HOMENAGENS INTERNAS

bradas por seu doce sabor também não passaram em branco: na Páscoa, os funcionários da sede desfrutaram da cascata de cho-colate, e no Dia da Criança gincanas, teatro e guloseimas para a garotada. No total, recebemos 500 pessoas no evento, que, além de participarem das atividades programadas, contribuíram com a doação de Kit´s Escolares. Toda data comemorativa é também desenvolvida nas sucursais de Brasília e Rio de Janeiro, criando sinergia e interação.

A sede do Grupo Estado ficou repleta de cores no Dia da Criança No Dia das Mães a diversão ficou por conta da peça de teatro

O chocolate adoçou a Páscoa dos funcionários das sucursais Música da Banda Clave de Lata para entreter o Dia dos Pais

retrospectiva 2007


retrospectiva 2007

Sintonia. Essa foi a palavra es-colhida para nomear a nova

área da Agência Estado, inaugu-rada em 20 de julho. Inicialmen-te idealizado como local desti-nado para fumantes, o projeto se expandiu e hoje é alternativa para quem procura socializar-se e estabelecer convivência apoia-da no respeito mútuo. O espaço é ponto de encontro, e de cafe-zinho. As pessoas podem des-contrair e bater um papo com os colegas em um local arejado que possibilita o convívio entre fu-

mantes e não fumantes.

ESPAÇO SINTONIA

na busca do bem-estar No pédio sede, adequamos áreas para promover condições

de convívio e relacionamento entre os funcionários

Ainda este ano, detectou-se a necessidade de realizar manutenção em algumas áreas comuns. Um dos primeiros pontos alterados foi a lan-

chonete – localizada no sétimo andar do prédio sede –, que passou por um processo de reforma para melhor atender os funcionários.

LANCHONETE

A obra no sexto andar, iniciada em janeiro e entregue em abril, disponi-bilizou um novo ambiente de convivência aos profissionais das Reda-

ções Estado, Jornal da Tarde e Portal. Com amplo espaço e muito conforto, a área promove a interação e camaradagem.

RESPEITO E CONVÍVIO


retrospectiva

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Quando a empresa elabora a SI-PAT, alinhada com o Progra-

ma Estado de Qualidade de Vida (PEQV), está formando um triân-gulo poderoso: prevenção de aci-dentes pessoais, saúde preventiva e avaliação pontual. Mapeamos no PEQV a saúde de 1.395 funcioná-

rios que receberam posteriormente um documento individual apontan-do o resultado da avaliação médica. Oferecemos palestras, massagistas e especialistas na SIPAT, além de muito riso proporcionado pelo tea-tro dos funcionários.

Criamos oportunidades e facili-

dades para a prática de esportes no decorrer do ano e não só convida-mos, como apoiamos a participa-ção na Corporate Run, na Eco Run e na Maratona Pão de Açúcar. Des-cobrimos nessas atividades que o Grupo conta com um time presente de maratonistas. Algumas dessas

ações surgiram após um acordo de negócios. Comercialmente nos relacionamos com a organização dos eventos, seja por patrocínio ou permuta, e então participamos com nossa equipe. Uma união de negócios e relacionamento que tem frutificado.

GERAÇÃO SAÚDE

Funcionários se empenharam para fazer da Sipat 2007 um evento inesquecível Equipe que participou da maratona Pão de Açúcar faz pose para a foto

Momento de descontração na Corporate Run Funcionários da sucursal mostram, orgulhosos, a medalha recebida

Na sede e nas sucursais, funcionários do Grupo suaram a camisa em 2007


retrospectiva

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falando de negócios para nossas pessoasBons negócios iniciam dentro da organização. Antes do público e do me rcado, é preciso promover internamente o entendimento dos objetivos,

conhecimento das principais características d o produto e incentivar o empenho de todos.

retrospectiva 2007

“Mais um ano de muito trabalho e dedicação chega ao seu fim deixando sede de novos desafios, o que teremos de sobra nos anos que estão por vir.

2007 foi um ano claramente positivo para o Grupo Estado, crescemos em diversas áreas e nos mostramos mais atuantes, equilibrados e seguros. Prova disso foi o importante aumento de circulação obtido pelo Estadão e a participação do Grupo no mercado, que ficou ainda mais evidente.

Este ano apresentamos novos produtos para o mercado, o que significou que a área de marketing teve que buscar no-vas ferramentas para poder trabalhar. O estadao.com.br, por exemplo, sofreu uma importantíssima mudança e o resultado é um crescimento contínuo do número de acessos ao portal da casa.

Já o guia Estadão-Time Out representou uma agradável surpresa para todos os envolvidos. Com o início tímido, a par-ceria com a empresa – famosa no setor turístico – deslanchou e tem mostrado boa aceitação por parte do público.

Na área de Branding, fizemos importantes progressos, talvez o mais relevante deles tenha sido a concretização das pesqui-sas, que acabaram tomando mais tempo do que o planejado. Fecharemos 2007 tendo conhecimento do DNA da empresa e, no início do ano que vem, pretendemos apresentar a todos o resultado desse processo tão trabalhoso e ímpar.

Pensando num futuro (bem) próximo, o planejamento en-globa mais produtos e crescimento. 2008 trará uma gestão de marketing mais integrada que, reunindo todas as unidades, buscará maior eficácia nos resultados. Na mira das transfor-mações estão também o Jornal da Tarde e o portal da Rádio Eldorado, além de outras coisas que os funcionários e cliente perceberão quando chegar a hora.”

HÉRCULES JR.Diretor de Marketing e

Mercado Leitor

Ao adquirir determinado nível de conhe-cimento, as pessoas passam a ampliar

sua contribuição à empresa. Então, para instigar a curiosidade e a sede de conheci-mento dos nossos funcionários, nós os en-volvemos em dinâmicas, que promoveram proximidade com as políticas organizacio-nais, e premiamos os que obtiveram bons resultados. Esta ferramenta é orientada pelas melhores práticas de mercado e es-tabelece procedimentos que todos devem ter ciência. O conjunto de Políticas Orga-nizacionais veio reforçar a importância da perpetuação de todo o conhecimento ad-quirido para, assim, garantir perenidade à corporação. As ações internas objetivaram os debates e contribuições na composição do conjunto e reforçaram o principal obje-tivo da ferramenta: manter o histórico e a evolução do conhecimento no negócio.Na busca do conhecimento organizacional definitivamente esgotamos o tema SAP. O sistema integrado foi traduzido em livro, discutido em treinamentos e em muitas reuniões, vestimos a camisa literalmente e ainda houve a possibilidade de testar a retenção do conteúdo na Jornada do Co-nhecimento – um jogo corporativo que premiou o vencedor com uma viagem. A nova plataforma, além de trazer transpa-rência e sintonia ao setor financeiro, pos-sibilitará agilidade na tomada de decisão. A implementação do SAP foi certamente um grande projeto de 2007 e promoveu integração – de pessoas, de recursos e de funcionalidades.

Projetos estratégicos, como Branding (Marca corporativa), liderado pela direto-ria de Marketing e Mercado leitor, reno-vação do estadao.com.br, lançamento do limao.com.br e do ilocal.com.br, também foram compartilhados internamente. Por meio de ações informativas e outras pre-senciais, a organização pôde conhecer os objetivos estratégicos, emitir opinião e participar da construção desses produtos e processos.

A organização cresce quando comparti-lha; para somar, é preciso saber dividir.


Falamos de negócios, e também falamos de pessoas. O ano de 2007 poderá ser lembrado pela organiza-ção como o ano em que se estabele-ceu uma visão única de ética orga-nizacional. A organização liderou um amplo processo de reconheci-mento, identificação e alinhamento ético organizacional. Os diretores receberam pessoalmente os funcio-nários no auditório e colocaram-se à disposição para debater o assunto. Um processo transparente e demo-crático, que fortalece nossa missão.

Pesquisamos continuamente percepções e conhecimento, seja na intranet corporativa (com as Enquetes) ou no processo do Gre-at Place to Work (GPTW). Pela pri-meira vez participamos da pesqui-sa que elenca os melhores locais para se trabalhar. Nossa partici-pação teve como principal objetivo TREINAR.

Avançamos no processo de Go-vernança Corporativa, por meio de diversas ações, e entendemos que a oportunidade de conhecer – de forma estruturada – a percep-ção dos funcionários não poderia ser perdida.

retrospectiva

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falando de negócios para nossas pessoasBons negócios iniciam dentro da organização. Antes do público e do me rcado, é preciso promover internamente o entendimento dos objetivos,

conhecimento das principais características d o produto e incentivar o empenho de todos.

retrospectiva 2007

Comportamento e Percepção

Pesquisa Great Place to Work


retrospectiva 2007

Premiações do GrupoEmpresas e profissionais conquistaram premiações e resultados que elevaram a credibilidade e o compromisso de um trabalho

sério e independente do Grupo Estado. Confira abaixo a listagem completa de prêmios, menções e homenagens

Prêmio Internacional de EducomunicaçãoMenção Honrosa para a coluna “Pais&Mestres”Veículo: Jornal da Tarde

Sports ShooterCategoria Esporte-AçãoProfissional: Jonne Roriz (AE)

3º Troféu MULHER ImprensaCategoria Colunista de Jornal ou RevistaProfissional: Sônia Racy (Estado)

Menção Honrosa AbracicloProfissional: Mário Curcio (JT)Reportagem: Criança na garupa: bom senso

A Associação Brasileira das Entidades de Crédito Imobiliário e Poupança (Abecip) reconheceu o Jornal da Tarde como o jornal que melhor cobriu o assunto Casa Própria

Travel Industry Association of AméricaCategoria Melhor reportagem do ano sobre os EUAProfissional: Camila Anauate (Estado)Matéria: Roteiro turístico de Menphis

Prêmio Comunique-sePosição: 1º lugarCategoria Repórter de ImagemVencedor: Juca Varella (Estado)

El Ojo de IberoaméricaPosição: 1º lugarCategoria: Via Pública/InovaçãoVencedor: Jornal da Tarde

Prêmio Portal ImprensaPosição: 1º lugarCategoria: Agência de NotíciaPremiada: Agência Estado

Prêmio Portal ImprensaPosição: 2º lugarCategoria: Site de Hard NewsPremiada: Agência Estado

Prêmio CET de Turismo 2007Posição: 1º lugarCategoria Melhor reportagem de jornalProfissional: Ana Carolina Sacoman (Estado)

III Prêmio Anatec de Mídia SegmentadaPosição: 1º lugarCategoria Profissional de VendasProfissional: Flavius Vasconcelos Cintra (Oesp Mídia)

Prêmio AGF Seguros de JornalismoMenção Honrosa para o Jornal da Tarde

5º Prêmio DocolCategoria RádioVencedor: Série “Água” que foi ao ar no Planeta Eldorado (Rádio Eldorado FM)

Prêmio Ford-Aceesp de Jornalismo Esportivo 2007Posição: 1º lugarCategoria: Repórter de JornalProfissional: Cosme Rímoli (JT)

Gestão&RHPosição: Entre os 10 melhoresVencedor: O Estado de S. PauloO Estado de S. Paulo obteve o prêmio de Destaque na categoria Talentos, Comuni-cação – veículos de Anúncios Classificados

I Prêmio Abracopel de JornalismoCategoria Mídia ImpressaVencedor: Jornal da TardeReportagem: Fique ligado na Rede Elétrica

1º Prêmio Imprensa de Educação do InvestidorVencedor: Revista Estadão Investimentos

Prêmio Esso de JornalismoPosição: 1º lugarCategoria: Regional 3Profissional: Christiane Samarco (O Estado de S. Paulo – Sucursal/DF)

Rosa DalcinDiretora Executiva da

Agência Estado

Presente em um mercado competi-tivo, a Agência Estado tem investi-do na ampliação e na melhoria de conteúdo, em ferramentas tecnoló-gicas atualizadas e em profissionais motivados. Dar atenção a estes três pilares é necessário para atender às expectativas de clientes cada vez mais exigentes e às investidas da concorrência. Em 2007, a AE seguiu esta estraté-gia: criou novos serviços editoriais, desenvolveu ferramentas tecnoló-gicas indispensáveis para a reali-zação de negócios em tempo real e procurou qualificar sua equipe em todas as áreas. Os profissionais da AE tiveram diversas oportunidades de participar de cursos acadêmicos e de curta duração sempre buscan-do crescimento pessoal e profissio-nal. No desenvolvimento da equipe de redação, além do treinamento téc-nico e de gestão, a Agência Estado instituiu o prêmio Destaque Reda-ção AE, a exemplo dos destaques da redação do jornal O Estado de S.Paulo. A proposta é valorizar os talentos da Agência Estado na edi-ção e na reportagem e no compro-misso com bons textos, informação exclusiva, furos jornalísticos, da-dos idôneos e agilidade na entrega do conteúdo ao cliente.

2007


retrospectiva

retrospectiva 2007

Premiações do GrupoEmpresas e profissionais conquistaram premiações e resultados que elevaram a credibilidade e o compromisso de um trabalho

sério e independente do Grupo Estado. Confira abaixo a listagem completa de prêmios, menções e homenagens

Menção Honrosa AbracicloProfissional: Cleide Silva (Estado)Reportagem: A cidade das bicicletas

Menção Honrosa concedida pelo I Prêmio Abracopel de JornalismoCongratulado: Jornal da TardeReportagem: Os perigos da instalação de “gatos”

64º Picture of the Year International CompetitionPosição: 2º lugarProfissional: Jonne Roriz (AE)

O jornalista Roberto Godoy (Estado) foi agraciado pelo Comando do Exército Brasileiro com a Ordem do Mérito Militar

III Prêmio Anatec de Mídia SegmentadaPosição: 2º lugarCategoria Capa de GuiaVencedor: Guia OESP Saúde

1º Prêmio Imprensa de Educação do InvestidorCategoria Mídia Impressa Rio/São PauloProfissional: João Carlos de Oliveira (AE)Reportagem: Como achar seu tesouro na Bolsa

2º Prêmio IGE de JornalismoCategoria EstratégiaPosição: 1º lugarVencedor: Coluna “Pais&Mestres”

1ª Edição do Prêmio Mongeral Seguros e PrevidênciasCategoria Jornal NacionalProfissional: Rodrigo Gallo (JT)Reportagem: Planeje já o seu futuro: previdência privada é a opção mais segura para melhorar a aposentadoria

III Prêmio Anatec de Mídia SegmentadaPosição 1º lugarCategoria Mundo DigitalVencedor: guiaoesp.com.br

17ª edição do Prêmio Brasileiro de Excelência Gráfica Fernando PiniVencedor: O Estado de S. PauloEdição premiada: 10 de setembro de 2007

Prêmio SIP 2007Posição: 1º LugarCategoria Melhor caricaturaProfissional: Edurado Baptistão (Estado)Trabalho: Caricatura do Ronaldinho Gaúcho

ANDIProjeto Jornalista Amigo da Criança Homenageada: Renata Cafardo (Estado)

Concurso Leica de FotografiaPosição: 2º lugarCategoria: CorProfissional: Paulo Pinto (Estado)

Prêmio EloquiumPosição: 2º lugarProfissional: Gilson Monteiro (Rádio Eldorado)Reportagem: Inimiga Desconhecida

As Empresas que mais Respeitam o Consumidor no Brasil 2007Posição: 1º lugarCategoria: JornalVencedor: O Estado de S. Paulo

Prêmio Bovespa de JornalismoPosição: 1º lugarCategoria: Mídia OnlineProfissional: Aline Cury Zampieri (AE)Reportagem: Especial: boom de IPOs cria geração de empresas órfãs na Bovespa

Menção Honrosa no Concurso AvistarProfissional: José Patrício (Estado)

Concurso Leica de Fotografia 2007Posição: 3º lugarCategoria P&BProfissional: Paulo Pinto (Estado)

AbecipCategoria Segurança Jurídica (Mídia Impressa)Vencedor: Rodrigo Gallo (JT)

I Prêmio de Jornalismo do Sindicato da Indústria de Panificação e Confeitaria de SP Posição: 1º lugarProfissional: Márcia Furlan (AE)

Prêmio Comunique-sePosição: 1º lugarCategoria Jornalista de ComunicaçãoVencedora: Marili Ribeiro (Estado)

São Paulo Capital Mundial da GastronomiaPosição: 1º lugarCategoria: RádioProfissional: Leandro de Andrade (Rádio Eldorado)

Premio Destaque Bovespa 2007Categoria: JornalismoProfissional: Sonia Racy (Estado)

Associação Paulista dos Críticos de Arte (APCA)Categoria: Rádio – Grande Prêmio da CríticaVencedor: Rádio Eldorado AM – Ingresso no setor esportivo em parceria com a ESPN Brasil

Associação Paulista dos Críticos de Arte (APCA)Categoria: Rádio – MusicalVencedor: Sala de Professores (Rádio Eldorado FM)

Associação Paulista dos Críticos de Arte (APCA)Categoria: Rádio – ProgramaVencedor: Plug Eldorado (Rádio Eldorado AM)


retrospectiva

2007, um ano feliz!Vai se aproximando o final do ano, aquele período em que as pessoas costumam fazer seus “balanços” pessoais e atualizar os planos para o futuro. Nas empre-sas é a mesma coisa: apuram-se os resultados e traçam-se as me-tas para o novo ano.E como é bom estar no Grupo Estado neste momento! Ao olhar para o 2007 que se encerra, não faltam motivos para comemorar. Foi um ano de muitas conquis-tas, de novos projetos, de muitas realizações concretas, reais. E com um aspecto importante: isso aconteceu em todas as áreas, em todos os negócios da empresa, sem exceção.Contemplar o sucesso realizado, e celebrá-lo, traz ainda mais mo-tivação para planejar o que vem pela frente. Tenho certeza de que teremos um 2008 excelente, em que iremos potencializar tudo o que plantamos e desenvolvemos neste ano que agora termina.Satisfação pessoal complementada pelo prazer e pelo orgulho profis-sional: meio caminho andado para a realização plena. Assim, tenho certeza de que todos aqui no Grupo Estado – cada um com seus proje-tos, suas reflexões, seus desafios— têm motivos a mais para uma vira-da de ano muitíssimo feliz!

Que 2008 venha com saúde e paz!

Ricardo GandourDiretor de Conteúdo

retrospectiva 2007

7º Prêmio Estado de JornalismoCategoria Artes/Ilustração

1º Lugar Nome: Eduardo BaptistãoMatéria: Ariano SuassunaPublicação: Editoria Caderno 2 – 17/6/2007

2º LugarNome: José Carlos Santos (Carlinhos)Matéria: Com o pé na porta do cânonePublicação: Editoria Caderno 2 – 16/9/2007

Menção HonrosaNome: Eduardo BaptistãoMatéria: Karl MaxPublicação: Editoria Caderno 2 – 22/7/2007

Categoria Artes/Gráficos

1º Lugar Nome: Glauco Costa LaraMatéria: PapaPublicação: Editoria Vida& - 9/5/2007

2º LugarNome: Willian Danilo MariottoMatéria: Artes no PanamericanoPublicação: Editoria Esportes – 18/11/2007

Menção HonrosaNome: Marcos MullerMatéria: Tragédia no Metrô SPPublicação: Editoria Cidades – 21/2/2007

Categoria Diagramação

1º LugarNome: Jussara GuedesMatéria: Especial: BeatlesPublicação: Editoria Caderno 2 – 12/5/2007

2º LugarNome: Suely AndreazziMatéria: A sua facaPublicação: Editoria Paladar – 1/3/2007

Menção HonrosaNome: Jussara GuedesMatéria: Bienal 2008Publicação: Editoria Caderno 2 – 30/5/2007


retrospectiva 2007

7º Prêmio Estado de JornalismoCategoria Edição

1º Lugar Nome: Sérgio Pompeu e equipe do MetrópoleMatéria: Cobertura da cratera do MetrôPublicação: Metrópole 13/1/2007 e outras

2º LugarNome: Viviane Kulczynski, Luciana Constantino, Paula Ferreira e Ricardo MunizMatéria: Cobertura da Visita do PapaPublicação: Vida& - 9/5/2007

Menção HonrosaNome: Augusto OlivaniMatéria: Estréia do Filme SimpsonPublicação: Guia – 17/8/2007

Categoria Fotografia

1º LugarNome: Fábio Motta LinsFoto/Matéria: Seqüestradores em AçãoPublicação: Cidades – 16/8/2007

2º LugarNome: Dida SampaioFoto/Matéria: Dois momentos do apagão. Dir. da Anac Denise AbreuPublicação: Metro/Capa – 1/4/2007

Menção HonrosaNome: Vivi ZanataFoto/Matéria: Na mira: Serra brinca com fogoPublicação: Cidades – 16/5/2007

Categoria Reportagem/Reportagem Especial

1º LugarNome: Christiane SamarcoMatéria: Golpe nas vítimas da Gol/Mortos da Gol foram empilhadosPublicação: Editoria Metrópole – 5/8/2007

2º LugarNome: Bruno Paes MansoMatéria: Invasão no complexo do AlemãoPublicação: Editoria Metrópole – 30/6/2007

3º LugarNome: Lourival Sant’annaMatéria: Oriente Médio em chamas. Publicação: Editoria Internacional – 20/6/2007

4º LugarNome: João DomingosMatéria: Divisão do IbamaPublicação: Nacional – 25/4/2007

5º LugarNome: Adriana CarrancaMatéria: Dossiê Irã. No reduto dos AiatolásPublicação: Interncaional – 3/9/2007

6º LugarNome: Aguinaldo BritoMatéria: Aquisição do Grupo Ipiranga. Foi a 1ª matéria a revelar o maior negó-cio entre empresas brasileiras. Publicação: Economia – 18/3/2007

Menção Honrosa

Revsita Amazônia

Recebeu o título a jornalista Ma-riângela Hamu, responsável pela cordenação da edição.

Lançada em 25/11/2007

*Em razão da data do fechamento desta edição do Estad’olho, não foi possível realizar a cobertura do “Destaques Agência Es-tado”, mas felicitamos todos os organizadores, participantes e, principalmente, os vencedores.


retrospectiva 2007

A FESTA FOI SHOW!Muito agito e badalação na Festa de Fim de Ano do Grupo Estado.

Funcionários e convidados encerraram o ano em clima de confraternização e paz.


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FELIZ 2008!

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Estad'olho nº 13

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