Conferência E-Commerce Brasil RIO 2016 - Turismo no e-commerce: oportunidades e desafios dentro e...

Yoo2 by Intercity:

um divisor de águas na

hotelaria brasileira.

MARCELO MARINHO

• Pernambucano

• Formado em turismo com ênfase em

marketing

• Mestrado na NYU

• 13 anos frente à Intercity

• Casado e pai

• Sommelier Profissional

• Viagens, Música, Gastronomia &

Esportes

EMPRESA GAÚCHA

HOTÉIS INTELIGENTES

HOTELARIA URBANA

+ 30 HOTÉIS NO BRASIL E URUGUAI

60 HOTÉIS NOS PRÓXIMOS 4 ANOS

TERCEIRO MAIOR GRUPO HOTELEIRO

ABOUT INTERCITY HOTELS

YOO2 BY INTERCITY

BRAND NEW!

LUXO / DESIGN

YOO HOTELS (LONDRES)

PHILIPPE STARCK

1º YOO2 DO MUNDO

A DIAMOND IN

OUR HANDS!

DESIGN

LOCAL SOUL

CELEBRATION

ORIGINALIDADE

DE

SA

FI

OS

YOO2 NOVA MARCA BRASIL

BOOM HOTELEIRO RJ

LIMITAÇÕES ORÇAMENTÁRIAS

IC NÃO RECONHECIDA NO LUXO

PODÍAMOS FAZER O TRADICIONAL? #SQN

LUXO STATUS ENDOSSO TRACK HISTORY

QUAL A MELHOR

FERRAMENTA DE

MARKETING DE TODOS

OS TEMPOS?

BOCA

A BOCA!

DIGITAL...

... DIGITAL...

DIGITAL

PRIMEIRO HOTEL

YOO2 DO MUNDO

LOW COST ERA DIGITAL CRISE ECONÔMICA SUPER OFERTA

YOO2 RIO DE JANEIRO

AÇÕES INTEGRADAS

DE MARKETING

GERAÇÃO DE CONTEÚDO DIGITAL PR ASSESSORIA IMPRENSA

FOCO DIGITAL

DESIGN

LOCAL SOUL

CELEBRATION

ORIGINALIDADE

POSICIONAMENTO SEM

CLICHÉS

DESIGN

LOCAL SOUL

CELEBRATION

ORIGINALIDADE

POSICIONAMENTO SEM

CLICHÉS UM HOTEL QUE NÃO É PASSAGEM. É DESTINO.

CO-BRANDING

CHEF

MA

RCE

LO S

CHA

MB

ECK

GRA

NA

DO

TRU

SSA

RD

I

JEFF

REY

BEE

R

IPA

NEM

A

AN

DR

É N

AM

ITA

LA

MA

IS A

SAS

ÁLVARO GARNERO CAMILA KLEIN DIEGO NUNES DIÓGENES QUEIROZ DESTEMPERADOS LUIZA SOBRAL

PROJETO EMBAIXADORES

INSTAGRAM:

@CAMILAKLEINARQUITETA

136 MIL SEGUIDORES

FACEBOOK:

18.938 SEGUIDORES

ALCANCE TOTAL: 154.938

INSTAGRAM:

@ALVAROGARNERO

469 MIL SEGUIDORES

FACEBOOK:

18.914 SEGUIDORES

ALCANCE TOTAL:

487.914

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@DIEGOCANUNES

64 MIL SEGUIDORES


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@DIOGENESBJAY

53 MIL SEGUIDORES

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3.927 SEGUIDORES


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@DESTEMPERADOS

94 MIL SEGUIDORES

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106.798 SEGUIDORES


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153 MIL SEGUIDORES

FACEBOOK:

12.527 SEGUIDORES


CHICO PAULO BORGES RENATA ARAÚJO SILVANA BERTOLUCCI YAN ACIOLI ZEH PRETIM

PROJETO EMBAIXADORES

Embaixador PET

Mascote da Luiza Sobral

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33 MIL SEGUIDORES

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17 MIL SEGUIDORES

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ALCANCE TOTAL NO INSTAGRAM

1.477.000 usuários

CONVITE PARA EMBAIXADORES

CAMILA

KLEIN

DESTEMPERADOS

DIÓGENES QUEIROZ

DESIGN

LOCAL SOUL

CELEBRAÇÃO

ORIGINALIDADE

ASSESSORIA DE IMPRENSA

MKT MIX RIO

MODA & LIFESTYLE

180 DIAS ANTES DA ABERTURAOUTROS CLIENTES: Arezzo, Chandon, Chilli Beans,

Colcci, Nespresso, Swarovski, SPFW...

REDES SOCIAIS

DESIGN & LIFESTYLE

40 DIAS ANTES

DA ABERTURA

PLANO DE MÍDIA

REVISTA VOGUE NOIVAS

ON BOARD MAGAZINES

Avianca, Azul, Gol e Latam

VEÍCULOS DO TRADE

Panrotas, Hoteliernews, Mercado & Eventos,

Hotel News e Brasilturis (ON & OFF)

CAMPANHA DE LANÇAMENTO

TRADE HOTELEIRO: ENVELOPAMENTO DO

SITE PANROTAS

FEIRAS DE LUXO

SP TRAVEL WEEK

LE MIAMI

YOO2 EXPERIENCECRIANDO DIGITAL BUZZ

INSPIRED BY MET GALA & LOUIS VUITTON CRUISE

DAY 1 – JULY 22

- ROOFTOP PARTY -

- INAUGURAÇÃO SUÍTE CELEBRATION -

- CAMARIM PHEBO -

UMA EXPERIÊNCIA YOO2 DO INÍCIO AO FIM

PILLOW

FIGHT

DAY 2 – JULY 23

- SECRET LUNCH PARA EMBAIXADORES -

- SUNSET PARTY // SHOW JULLIE COSTA -

- JANTAR IMPRENSA E EMBAIXADORES -

Lou Bittencourt, Marcelo Schambeck e

Luciana Froes

Fernanda Grilo (Glamurama) e

Lucas Boccalao (Harpers Bazaar)

Aline Nery e Claudio Uchoa

(Revista Caras Rio)Julie Costa

DAY 3 – JULY 24

- SPECIAL BRUNCH -

- DAY SPA BY GRANADO NO ROOFTOP -

RE

SU

LT

AD

OS

HOTEL ÍCONE

DO

RIO

DESEJADO

‘IT PLACE’

ALMA

CARIOCA

“MUST GO”

CELEBS

74%

26%

ONLI

NE

IMPR

ESSO

2,7milhões

centimetragem

258publicações


‘IT PLACE’ DA CIDADE!

AUMENTO DOS PEDIDOS DE

LOCAÇÃO PARA ENSAIOS

FOTOGRÁFICOS.

REVISTA VOGUE

REVISTA GLAMOUR

REVISTA AVIANCA

REVISTA CONTIGO

JORNAL O GLOBO

ETC...

RELACIONAMENTO COM LUCIANA FROES (O GLOBO).

R$ 40,91ROI

INSTAGRAM

2.230

4.960

7.635

10.100

DEPOIS YOO2 EXPERIENCE

ANTES YOO2 EXPERIENCE

alcance orgânico

TOP 5 HASHTAGS

#yoo2rio / 1.069

#cariocally / 427

#yoo2rio / 375

#yoo2experience / 312

#yoo2rioexperience / 121

7.635 x 1.440Yoo2 Rio Intercity Hotels

Seguidores 30/09

30/09

03/11

+ 122% SEGUIDORES

8.995 LIKES

R$ 1.300

R$ 1.750

DM

OR

ÇADA

DM R

EALI

ZADA

DIÁRIA MÉDIA (AGOSTO/16 – OLIMPÍADAS)

+1,3 = 25%MILHÕES RECEITA

REPUTAÇÃO ONLINE

Nº 56 de 278 hotéis em Rio de Janeiro

“Hotel design”

“Melhor vista do Rio!”

“O nome é Yoo, mas pode chamar de WOW”

“Fashion e confortáveis”

“É um super hotel”

“Moderninho, novo e bacana”

“Surpreendente”

O YOO2 SERVIU DE

INSPIRAÇÃO PARA A INTERCITY

CORES E SABORES

ANFITRIÃS

F E R N A N D A P A N D O L F I P A T T I L E I V A S S A R A B O D O W S K Y

INSTAGRAM:

@fepandolfi

22 mil seguidores

FACEBOOK:

1.196 seguidores

INSTAGRAM:

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58 mil seguidores

FACEBOOK:

4.075 seguidores

INSTAGRAM:

@sarabodowsky

25 mil seguidores

FACEBOOK:

16.990 seguidores

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Q U I N T A - F E I R A

C H E C K I N N O I N T E R C I T Y M O N T E V I D E O

A L M O Ç O N O M E R C A D O D E L P U E R T O

S U N S E T E M L A T E R R A Z A

0 2 / 1 2

S E X T A - F E I R A

C A F É D A M A N H Ã N O H O T E L

C A M I N H A D A P E L A R A M B L A

W A L K I N G T O U R P E L A C I D A D E V E L H A

B A S T I D O R E S D O T E A T R O S O L I S

D E G U S T A Ç Ã O N A B O D E G A B O U Z A

J A N T A R N O P R I M O S E U M

D E 0 1 A 0 4 D E D E Z E M B R O

Q U I N T A A D O M I N G O

0 3 / 1 2

S Á B A D O


C I T Y T O U R N O B A I R R O P R A D O C O M V I S I T A

G U I A D A A O M U S E O B L A N E S

A L M O Ç O N A B O D E G A J U A N I C Ó

J A N T A R N O U R U G U A I N A T U R A L P A R R I L L A

G O U R M E T

D R I N K S N O B A R N E G R O N I

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D O M I N G O


R E T O R N O A P O R T O A L E G R E

D E 0 1 A 0 4 D E D E Z E M B R O

Q U I N T A A D O M I N G O

SOLD OUT

PERGUNTAS?

@CELOBMM

OBRIGADO!

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