Case Cozinha Finna
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Case “Dia das Mães Cozinha Finna 2012”
Ativação Cozinha FinnaProdutos: Farinha Finna, Margarina Amorela e
Margarina Puro Sabor
Cozinha Finna no dia das Mães
• Problemas:– A marca Farinha Finna é a grande estrela da websérie Cozinha
Finna, com a blogueira e cozinheira baiana Kátia Najara. A proposta é apresentar diferentes receitas com o produto de forma prática para a mulher moderna. A série precisa ser apresentada para o público consumidor da Farinha Finna.
–Mãe é um cliente exigente. Ela busca qualidade acima de tudo. Para falar com as mães, em seu dia, é preciso encantar, surpreender. É preciso uma ação que mostre o carinho e respeito que as marcas têm por esta força que é a mãe.
Objetivos
• Ativar as marcas Farinha Finna, Margarina Amorela e Margarina Puro Sabor no PDV
• Apresentar a websérie Cozinha Finna• Gerar uma experiência positiva com a marca• Tornar a Finna mais próxima do público-alvo
Estratégia
• Para ativar a Cozinha Finna em Fortaleza, Salvador, Natal, João Pessoa e Recife, uma ação de degustação das receitas da websérie foi promovida em pontos de venda e restaurantes, homenageando as mães.
• A ação foi dividida em duas partes. Nos dois dias que antecederam o Dia das Mães, foi montado um lindo stand em PDVS e no Domingo, as mães foram surpreendidas em restaurantes.
• As marcas trabalhadas foram Farinha Finna e Margarina Amorela em Fortaleza e Farinha Finna e Margarina Puro Sabor em Salvador, Recife, Natal e João pessoa.
Ação em PDV
• Nos dias 11 e 12 de maio de 2012, PDVs de Salvador, Fortaleza e Natal receberam a Cozinha Finna, um lindo stand com uma televisão exibindo os episódios e simpáticas promotoras distribuindo as receitas e convidando todos a experimentarem a surpresa que saía do forno: os Brownies Blá-Blá-Blá e os Biscoitinhos 1, 2, 3.
O cliente foi ao mercado e viu o
stand.
Provou, gostou e pegou a receita.
Comprou a Farinha Finna e a margarina Puro
Sabor / Amorela.
Assistiu a websérie e
cozinhou com os produtos
Ação em PDV
• A ação atingiu os objetivos do clientes, apresentando a websérie para o público através do televisor e das receitas distribuídas.
• A ação de degustação aliada a promoções do produto no PDV geraram um resultado instantâneo, pois incentivava o cliente a atestar a qualidade das marcas e comprar o produto.
Ação em Restaurantes no Dia das Mães
• No dia das mães, restaurantes de Salvador, Fortaleza, Natal, Recife e João Pessoa receberam as promotoras para uma ação de distribuição de brindes – biscoitinhos e forminhas em formato de coração – e uma ação com totens fotográficos Funclick, para registrar o momento especial das mães. Todas as famílias que se cadastraram no totem fotográfico responderam a uma pesquisa de mercado.Promotora recebe as
famílias no restaurante e
entrega um presente para a mãe.
Família unida tira fotos no totem da
Funclick.
Em casa, todos acessam a Fanpage e
curtem a foto.
Mãe assiste à websérie e cozinha
com os produtos.
Dados da Ação
Praça Data Ação
Salvador 11 a 13.05 PDV e Restaurantes
Fortaleza 11 a 13.05 PDV e Restaurantes
Natal 11 a 13.05 PDV e Restaurantes
Recife 13.05 Restaurantes
João Pessoa 13.05 Restaurantes
Resultados
• Ativou as marcas;• Apresentou a websérie Cozinha Finna para o público;• Proporcionou contato direto do público-alvo com os
produtos;• Tornaram as marcas conhecidas nos lares
nordestinos;• Identificou hábitos de consumo.
Resultados
Local Salvador Fortaleza Natal Recife João Pessoa
Distribuição de brindes em PDV 1400 1400 1000 - -
Distribuição de brindes em restaurantes
712 742 400 800 800
Fotos72 55 85 142 43
Resultados
Tempo de ação Panfletos distribuídos
Brownies Blá-blá-blá experimentados
Biscoitinhos 1, 2, 3 provados
Presentinhos dados Fotos tiradas
77 horas e 40 minutos
4920 1850 1950 3154 397
Momentos
Momentos
Momentos
Momentos
Momentos
Momentos
Peças
Brinde dos Restaurantes Uniforme Panfletos
Peças
Totem Fotográfico Stand