AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO
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AULA 02
CARACTERÍSTICAS E DEFINIÇÕES DE PUBLICIDADE
CAMPOS DE ACTUAÇÃO DA PUBLICIDADE
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D ef
• DEFINIÇÕES E CARACTERÍSTICAS DA PUBLICIDADE
i ni ç õ es
A publicidade é uma Comunicação de massas efectuada por um emissor claramenteidentificado que paga aos media para inserirem as sua mensagens e os difundir. d e
puÉ uma forma de comunicação com características específicas:
l i c i d ad
Tem um emissor identificado (salvo em situações específicas‐Teaser)
Dirige‐se a um público supostamente extenso, ou seja, a um todo e não a ume ( c on
in iv uo
Encontra‐se nos mass media, utilizando meios para fazer passar a sua mensagem dei nua
ç ã
orma a er a e ransparen e
o)
Imagem 1‐ Exemplo de Publicidade “above the line”
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EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE:
Surgiu ao mesmo tempo que a economia de mercado, à qual está intimamente ligada, animando a actividade de produtos e marcas
A
sua
existência
resulta
da
vontade
de
os
agentes
económicos
se
dirigirem
a
um
público
, ,
e os promova junto dos mesmos
Alimenta‐se da concorrência. Está orientada e toma partido pois visa incentivar um acto de
compra, a favor de um dos actores
Está dependente da existência e da evolução dos mass media que transmitem as
mensagens
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DEFINIÇÕES DE PUBLICIDADE
ABOVE/ BELLOW THE LINE
Durante muito tempo, os grandes anunciantes elaboravam os orçamentos de comunicação
em tabelas onde colocavam no topo os gastos com os media (ou seja a Publicidade) e por baixo todas as outras despesas com comunicação. A separação dos valores de uma e outra
era feita por uma linha e daí surgiram as expressões (above e bellow the line)
Imagem2. Flyers‐ Ex.Bellow the line
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PUBLICIDADE DIRECTA‐ Direct responde advertising (DRA)
Mensagens pagas veiculadas pelos mass media
,telefone ou um endereço de email
Deve ser classificada nas des esas com os media ou se a nas des esas de ublicidade enão nas despesas com marketing directo, que dizem respeito á publicidade bellow the line
Imagem 3. Disponibilização do telefone e site promovem a
interactividade
com
o
alvo
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PUBLICIDADE NO LOCAL DE VENDA (PLV)
É a promoção dos produtos e/ou marcas nas lojas sobre a forma de:
Posters
Ilhas
Mensagens
sonoras
Etc
Imagem 4‐ Trata‐se de uma acção da GAP, em Vancouver, utiliza o clichê "enlouqueceram de vez". A ideia é divulgar um programa de fidelização aos clientes, em que se os preços diminuíem nos 45
dias após a compra, a GAP devolverá o dinheiro para que o cliente possa efectuar mais compras. A
imagem com os carros faz parte da campanha mas o exemplo verdadeiro de PLV é a imagem da
montra oster
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PUBLICIDADE EXTERIOR
Tradução literal do termo inglês “outdoor”
Designa todas as formas de publicidade que encontramos nas ruas, estações de
metro, autocarros etc
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PUBLICIDADE COMPARATIVA
É a publicidade em que uma marca ou produto se comparam de forma
mais ou menos ex lícita com uma marca roduto concorrente.
http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8
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CAMPOS DE ACTUA ÃO DA PUBLICIDADE
Atendimento
orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa
Cria ão
Desenvolver campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o
mercado consumidor e o produto
Gestão de produtoAdministrar as acções de publicidade e de promoção de vendas de um produto
Media
Escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha.
Negociar a compra de espaço para outdoors, jornais, revistas, TV’S, rádios e internet
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PesquisaObter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avaliar o
impacto das campanhas publicitárias no público
Produção
Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TV’s, jornais, revistas, outdoors e websites
Promoção de vendas
Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver campanhas promocionais de diversos tipos de
produtos em restaurantes, supermercados e outros pontos de venda.
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BIBLIOGRAFIA
Rodrigues, V. Dionísio e outros‐ Mercator XXI, Lisboa 2004
Rodrigues, V. Dionísio e outros‐ Publicitor, Lisboa 1999
http://www.publitv.com/
http://www.brandinfection.com
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