INFODESIGNIdentidade visual

Prof. Ms. Elizeu Silva

IDENTIDADE VISUAL

A maneira como negócios e produtos são apresentados permite que os consumidores julguem suas qualidades e/ou defeitos. Muitas vezes, mesmo sem relação de consumo com o produto, as pessoas formulam julgamentos e os compartilham entre seus conhecidos.Daí ser importante que a primeira imagem, a primeira impressão, seja adequadamente trabalhada.

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As marcas fazem aos consumidores promessas de satisfação de seus desejos e necessidades. Um indicador fundamental da credibilidade dessas promessas é a sua aparência.

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Um nome ou ideia representado visualmente sempre sob determinada forma constitui uma identidade visual.

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Várias embalagens de produtos de determinada marca que guardam semelhança consistente entre si constituem, também, a identidade visual do fabricante.

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Nas empresas de serviço, a identidade é definida em itens como uniforme, veículos, fachada, impressos etc. Nesse caso, a identidade visual se torna também identidade empresarial ou corporativa.

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Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço. Esses elementos devem ser capazes de informar à primeira vista a mensagem (impressão) desejada pela organização e estabelecer com as pessoas um nível ideal de comunicação.

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Elementos fundamentais para a composição de uma identidade visual:PRINCIPAIS SECUNDÁRIOSLogotipo Cor/cores padrãoSímbolo Alfabeto padrão

Estes elementos são chamados de institucionais. Seu uso, quando feito sob normas e especificações claras, constitui uma identidade visual.

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LOGOTIPOÉ a maneira particular como determinado nome é escrito, utilizando alguma tipografia específica - exclusiva ou não.O logotipo sempre tem letras formando palavras ou siglas.

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SÍMBOLOSinal gráfico que, com o uso, passa a identificar determinado nome, ideia, produto ou serviço. Nem todas as marcas adotam símbolos.Qualquer imagem gráfica pode ser adotada como símbolo. Os símbolos têm por objetivo significar algo: atuam na memória provocando emoções, evocando sensações, remetendo a experiências

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SÍMBOLOOs símbolos podem ter seus significados limitados pela cultura, pela faixa etária, entre outros fatores relacionados ao público-alvo.

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SÍMBOLOOs símbolos podem ser classificados em abstratos e figurativos.ABSTRATOS: os significados têm que ser ensinados ao público.

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Símbolos FIGURATIVOS: representam imagens conhecidas por meio das quais as marcas desejam ser identificadas.

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Os símbolos figurativos utilizam pictogramas, fonogramas e ideogramas.PICTOGRAMAS:

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FONOGRAMAS:

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IDEOGRAMAS:

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As organizações também adotam imagens de gente e de animais para representá-las.

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Contudo, esses símbolos não devem ser confundidos com personagens ligados às marcas. Estes têm movimento e às vezes até desenvolvem vida própria.

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SÍMBOLOS LOGOTIPOS

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ASSINATURA VISUALÉ a combinação do logotipo com o símbolo. Pode ser utilizada de uma única forma ou com variações de uso, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo.

Bibliografia recomendada

KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo. Person Education do Brasil, 2006.STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 4ª edição, Rio de Janeiro, Ed. Rio Books, 2012.

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