Aula 03 - Infodesign - Cor-padrão

INFODESIGNIdentidade visual

Cor Padrão

Prof. Ms. Elizeu Silva

IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão

A cor é o elemento gráfico mais facilmente (e instantaneamente) identificável pela visão, constituindo-se portanto como importante agente da comunicação visual.

“As cores fazem nascer estados de ânimo particulares”. Goethe.


Na definição e consolidação das marcas institucionais, a cor exerce papel fundamental, pois as pessoas podem até se esquecer do logotipo ou do símbolo das marcas, mas em regra conseguem se lembrar de suas cores-padrão.


As cores são muito importantes em nossa vida, pois elas definem ações e comportamentos. Elas provocam reações corporais e psíquicas, atraem, avisam etc.

United Colors of Benetton


Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir.• A cor é vista: impressiona a retina.• É sentida: provoca uma emoção.• É construtiva: tendo um significado próprio, tem

valor de símbolo e capacidade, portanto, de construir uma linguagem que comunique uma ideia.


O valor expressivo da cor a torna um elemento importante na transmissão de ideias. Deve ser levado em consideração, também, que a reação dos indivíduos à cor não sofre restrição espacial nem temporal. O impacto produzido pela cor não sofre as barreiras impostas pelo idioma, por exemplo. Sua mensagem pode ser compreendida até por analfabetos, quando bem utilizadas pelos formuladores dos discursos gráficos.


A visão da cor é uma sensação produzida no olho e interpretada no cérebro, como resposta a estímulos de energia luminosa (ondas eletromagnéticas).


Derivadas de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas relacionadas às cores, que orientam inconscientemente inclinações individuais.


Sensações visuais Objeto SignificadoBranco Vestido de noiva PurezaPreto Noite NegativoCinza Manchas imprecisas Tristeza, coisas amorfasVermelho Sangue Calor, dinamismo, ação, Rosa Bebê (menina) Graça, ternuraAzul Bebê (menino) Pureza, fé, honradez


Associação Cor X IdadeVermelho: 1 a 10 anos – efervescência e espontaneidade.Laranja: 10 a 20 anos – idade da imaginação, aventura.Amarelo: 20 a 30 anos – idade da força, potência, arrogância.Verde: 30 a 40 anos – idade da diminuição do ímpeto juvenil.Azul: 40 a 50 anos – idade do pensamento e da inteligência.Lilás: 50 a 60 anos – idade do juízo, do misticismo, da lei.Roxo: 60 anos ou mais – idade do saber, da experiência e da benevolência.


Cor-padrão (ou cores-padrão) é/são aquelas adotadas em determinada identidade visual e utilizadas em toda a comunicação visual da marca nas mesmas tonalidades.


A decisão quanto à cor (ou às cores) adotada como padrão deve levar em consideração os usos, bem como as possibilidades de reprodução da marca pelos processos industriais.


Impressão a TRAÇO ou TOM contínuo:


Impressão em ESCALA DE CINZA


Impressão na ESCALA EUROPA


Impressão na ESCALA PANTONEA marca PANTONE®, foi criada pela Pantone Inc., empresa fundada por Lawrence Herbert em 1963, e sediada em Nova Jersey, EUA.A empresa é considerada mundialmente como autoridade em cores.


A proposta da Pantone é que as pessoas escolham as cores em seus catálogos e a partir deles indiquem a composição das mesmas no processo gráfico.


A Escala Pantone® permite que o designer indique à gráfica a cor escolhida, por meio de cartões que além de reproduzir a cor indicam suas especificações.A maior parte das cores Pantone® está além da gama de cores que podem ser reproduzidas pelo sistema CMYK. São as chamadas “cores especiais”.

INFODESIGN

Bibliografia recomendada

FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4ª edição, Ed. Edgard Blücher, São Paulo, 1990

KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo. Person Education do Brasil, 2006.

STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 4ª edição, Rio de Janeiro, Ed. Rio Books, 2012.

Aula 03 - Infodesign - Cor-padrão

Education

Transcript of Aula 03 - Infodesign - Cor-padrão