3RedeseGov | O poder pblico e as redes sociais

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Apresentação de Tarso Rocha | Conselho Nacional de Justiça no 3RedeseGov | Abril de 2014

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  • 1. O Poder Pblico a as Redes Sociais
  • 2. Base Legal Lei de Acesso Informao Princpios Constitucionais (art. 5 e 37) Direito administrativo: interesse pblico
  • 3. Internet 72 milhes de brasileiros (3 no mundo) 43h57 por ms (10h26 em redes sociais) Formadora de opinio Usurios crticos, carentes e imediatistas No o principal meio de comunicao Nem para comunicao pblica?
  • 4. O meio a mensagem! Caractersticas prprias Seu prprio formato Sua prpria linguagem Horizontalidade:compartilhismo Interatividade
  • 5. Seu modelo de negcio As pessoas no gostam da sua marca (em regra). Planejamento? Replanejamento. Sua vantagem? Procure at achar. Seu pblico? Enorme, exigente, cheio de razo. Riscos? Pessoais e institucionais. Objetivos? Metas? Tenha-os. Lucro? O interesse pblico. Como mensurar? Sou eficiente? Sou lucrativo? Compita!
  • 6. O diferencial: a criao! Testar, corrigir, inovar, melhorar Adaptar-se Assumir riscos Desenvolvimento eficiente e em srie (solues criativas) Abriu a tampa, tem que brincar Esprito colaborativo (integrao)
  • 7. Criao Quanto ao tema: Est dentro do nosso campo de atuao? Est na boca do povo? De 1 a 10, qual o interesse da populao? Quantos % de nosso pblico-alvo est diretamente envolvido com isso? fraco, mas de interesse do rgo ou trar ganho de qualidade pgina? Voc ou seus amigos compartilhariam aquilo ou s o Fraga? O horrio e o dia so adequados? No h perigo de m interpretao ou excessiva personalizao que traga problemas? Voc no est assumindo uma posio em que deveria estar isento?
  • 8. Criao Quanto ao formato: O ttulo est bom? Sonoro? Simples? Direto? No pode ser melhor? O texto no est muito longo? No h excesso de informao? O tema fraco e exige algo especial? A construo est boa? As fontes esto OK? A diagramao est dando destaque para pontos interessantes? Alguma palavra pode ser destacada? Est seguindo a identidade visual do rgo ou no parece um post nosso sem qualquer justificativa? A imagem traz algum diferencial? No tem nenhum jeito de o prprio formato ser um atrativo (1 + 1 = 3)? No corro nenhum risco de direitos autorais, de ser mal interpretado ou de virar piada na Internet?
  • 9. Criao Quanto pea final (modelo McCann Erickson adaptado): Nota 10 - Ideia revolucionria que outros iro copiar (desafio!) 9 Ideia que cria fenmeno`ou mobilizao(desafio) 8 Ideia que promove mudanas (uma por ms) 7 Ideia tima e muito bem executada (trs por semana) 6 Ideia boa, execuo boa, mas nada fora de srie (rotina) 5 Ideia correta, com execuo correta (exceo) 4 Ideia comum e gasta (quando algum faltar) 3 Ideia chata que as pessoas vo evitar (uma por semana e por motivo justificado) 2 Ideia que no deveria ter sido publicada 1 Ideia que mancha imagem
  • 10. Criao
  • 11. Criao
  • 12. CNJ no Facebook Pgina governamental mais repercutida h 20 meses!
  • 13. tarso.rocha@cnj.jus.br (61) 2326-5469