O poder das redes sociais
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O PODER DAS REDES SOCIAIS
FÓRUM SOCIAL MEDIA ESHOW LISBOA 2012OUTUBRO| 2012
Recife
São Paulo
Porto
Lisboa Madrid
Frankfurt
2004 2007 2010 2012
Mexico
ONDE ESTAMOS
ALGUNS CLIENTES DO GRUPO
O PODER DAS REDES SOCIAIS PARA AS
EMPRESAS
MONITORIZAÇÃO E ANÁLISE
Num primeiro momento, a empresa
tem acesso a um
novo acervo
de informações sobre os seus produtos e
serviços e sobre a sua imagem junto da opinião pública.
Mas se não transformarmos estas informações em inteligência, acabamos
por receber sempre a mesma coisa e reduzimos as redes sociais a media e à prevenção de crises...
TEMOS QUE PASSAR À AÇÃO!
SOCIAL BUSINESS
MarketingPesquisa e
desenvolvimento
Inovação
Gestão de pessoas Atendimento
Vendas
Logística
OS INSIGHTS DAS REDES SOCIAIS AJUDAM AO POSICIONAMENTO DE TODAS AS ÁREAS DA EMPRESAS.
E DEVEM SERVIR PARA A ORIENTAÇÃO DO POSICIONAMENTO E PERMITIR DEFINIR MÉTRICAS DE
AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO(KPI)
SOCIAL BUSINESSO QUE É QUE QUERO DAS REDES SOCIAIS?
Status da marcaCRM
InovaçãoLead de vendas
Levantamento/ Relacionamento com InfluenciadoresAvaliar a concorrênciaDescobrir tendênciasÍndices de negócios...
Menções de filas em bancos
Caixa Econômica
HSBC
Banco do Brasil
Itaú
Santander
Bradesco
0 500 1000 1500 2000 2500 3000
Os índices são ótimos para comparações com a concorrência.
Eles permitem planear e
medir ações para melhorar problemas identificados pelos clientes face aos concorrentes
CRIAÇÃO DE ÍNDICES
Quem se interessa pela marca?
Predominância masculina
Interesses em entretenimento, incluindo humor, televisão e games
Fortemente ligados a esportes, sobretudo o futebol, incluindo likes em fan pages de clubes
e atletas
Base:’
1.002 INTERNAUTAS
Pânico na TV
The Big Bang Theory
SC Corinthians Paulista
Two and a Half Men
The Simpsons
221
254
290
296
308A análise de perfil é fundamental
para uma comunicação mais efetiva.
Orienta o tom de voz, a abordagem e os assuntos a serem tratados pela
marca de forma baseada nos interesses do seu público
LEVANTAMENTO DE PERFIS – FAN TRACK
1,6% 13,8% 20,7% 2,7% 61,2%
Reconhecimento da necessidade
Busca/discussão de informações
Avaliação de alternativas
Decisão de compra
Avaliação Pós-compra
Base junho/julho: 166
0% 16,3% 15,7% 1,8% 66,3%
Base março/ abril/ maio: 225
0,4% 24,4% 22,2% 0,4% 52,2%
Base agosto/setembro/outubro: 188
Localizar em que etapa do processo de compra acontece o buzz é muito importante
para posicionar a empresa corretamente quando a mesma for agir
ETAPAS DO PROCESSO DE COMPRA
BRF Hot PocketNas redes sociais, percebemos associações feitas pelos internautas às sanduiches Hot Pocket. Isso serviu para o lançamento de um novo produto
INOVAÇÃO
MMonitorar
AAnalisar
PPlanejar
AAtuar
O ELIFE GROUP