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HIGHLIGHTS DO

1° CIRCUITO DE ECONOMIA CRIATIVA

CENTROSAPIENS.COM.BR

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1o Circuitode EconomiaCriativa

21 e 22 de março de 2016

Museu da EscolaCatarinense

1º C i r C u i t o d e e C o n o m i a C r i at i va

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____ , Centro Sapiens. Highlights do I Circuito Economia Criativa. v. 1, n.1, Florianópolis, 2016. Disponível em: centrosapiens.com.br

ISBN: 978-85-8431-006-7

Centro Sapiens

I Circuito de Economia Criativa

Highlights do I Circuito de Economia Criativa

Coordenação GeralLuiz Salomão Ribas Gomez

Texto e EdiçãoClarissa Stefani TeixeiraCarla Gabbi Almeida

Diagramação e Projeto GráficoRicardo Werlich - LOGO UFSC

ContatoRua Saldanha Marinho, 196 Centro, Florianópolis - SCCEP: 88010-450 centrosapiens.com.brcontato@centrosapiens.com.br

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1º C i r C u i t o d e e C o n o m i a C r i at i va

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SUMÁRIO

CENTRO SAPIENS: PROJETO DE DESENVOLVIMENTO E REVITALIZAÇÃO DO CENTRO HISTÓRICO LESTE DE FLORIANÓPOLIS

PROF. LUIZ SALOMÃO RIBAS GOMEZ - LOGO UFSC E CENTRO SAPIENS08

FLORIANÓPOLIS: CIDADE CRIATIVA DA UNESCO CATEGORIA “GASTRONOMIA”

ANITA PIRES - FLORIPAMANHÃ 10

NOVAS TECNOLOGIAS PARA CRIAR UMA ECONOMIA CIRCULAR E SUSTENTÁVEL PARA A INDÚSTRIA DA MODA

RENATO CUNHA - STYLO URBANO12

CRIATIVIDADE E QUALIDADE DE SERVIÇOS NO TURISMO: RELAÇÕES POSSÍVEIS E DESAFIOS LOCAIS

TIAGO SAVI MONDO - IFSC 14

A EXPERIÊNCIA DE INOVAÇÃO DOS FABLABS NO BRASIL E NO MUNDO

REGIANE TREVISAN PUPO - PRONTO 3D UFSC16

EMPREENDEDORISMO E ECONOMIA CRIATIVA NA TRANSFORMAÇÃO DAS CIDADES

MARIA JÚLIA AZAMBUJA - CUBO COWORKING 18

INTERFACES CRIATIVAS E O “DESIGN PARA NÃO DESIGNERS” APLICADO A COMUNICAÇÃO CIENTÍFICA

FABRÍCIO PAMPLONA - MIND THE GRAPH 20

A MARCA NA CIDADE CRIATIVA

LARYSSA TARACHUCKY - EGC UFSC26

CENTRO SAPIENS: VISÃO DE FUTURO

JOSÉ EDUARDO FIATES - FUNDAÇÃO CERTI E CENTRO SAPIENS 28

CONSIDERAÇÕES FINAIS

CLARISSA STEFANI - CENTRO SAPIENS30

DESEMPENHO HOTELEIRO E AS CAPACIDADES MERCADOLÓGICAS

DEOSIR DE CASTRO - UFSC22

INOVAÇÃO E CRISE ECONÔMICA: NAVEGANDO NA PÓS MODERNIDADE

MAURÍCIO MANHÃES - SCAD EUA 24

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Em setembro de 2015, foi lançado o Centro Sapiens - vinculado ao Sapiens Parque e à Prefeitura Municipal - que irá se concentrar no centro da capital, complementando projetos correlatos de instituições parceiras. Nos dias 21 e 22 de março de 2016 ocorreu no Museu da Escola Catarinense o 1º Circuito de Economia Criativa destinado a comunidade de CT&I e interessados de Florianópolis e região.

CENTRO SAPIENS: PROJETO DE DESENVOLVIMENTO E REVITALIZAÇÃO DO CENTRO HISTÓRICO LESTE DE FLORIANÓPOLIS

O Centro Sapiens é um projeto de desenvolvimento tecnológico territorial dedicado à promoção da economia criativa, tendo foco em turismo, gastronomia, artes, design e tecnologia. O projeto está

baseado em cases de sucesso mundial como o 22@Barcelona na Espanha, o Ruta Medellin na Colômbia, Soho e Shoreditch em Londres.

Vamos revitalizar o Centro com o uso dos prédios históricos para que esses espaços tragam pessoas para movimentar o ambiente.

LUIZ SALOMÃO RIBAS GOMEZ - CENTRO SAPIENS

CENTRO SAPIENS: um bairro de inovação voltado ao turismo, gastronomia, artes, design e tecnologia.

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FLORIANÓPOLIS: CIDADE CRIATIVA DA UNESCO CATEGORIA “GASTRONOMIA”

AUNESCO tem uma rede mundial de cidades criativas que reconhecem e apoiam a criatividade como estratégia impulsionadora do desenvolvimento sustentável, por meio de parcerias mundiais..

Florianópolis recebeu o título de cidade criativa da UNESCO categoria “gastronomia“ em 2014.

As cidades se candidatam e se comprometem a desenvolver o potencial, o talento de ser uma cidade verde, cidade do conhecimento, do turismo de qualidade com um balanço entre a modernidade e a tradição. Os benefícios da rede são repercussão internacional, qualificação da gastronomia e serviços de qualidade, gerando visibilidade internacional e potencial para incrementar o setor turístico-gastronômico, socioeconômico e cultural da região.

“FLORIANÓPOLIS, A CIDADE CRIATIVA: cada época do ano tem seu sabor”.

ANITA PIRES - FLORIPAMANHÃ

Com a inclusão de Florianópolis nessa rede, se fazem necessários o cumprimento de alguns compromissos:

• Produção um festival internacional de gastronomia;

• Workshops com especialistas sobre cooperação criativa ligando design, artesanato, gastronomia e turismo;

• Prêmio de melhor restaurante;

• Guia anual da gastronomia;

• Criação de um observatório Nacional da gastronomia;

• Criação de um núcleo de Inovação Cultural.

Fonte: Unesco

Florianópolis é incluída na rede de cidades criativas da unesco.

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NOVAS TECNOLOGIAS PARA CRIAR UMA ECONOMIA CIRCULAR E SUSTENTÁVEL PARA A INDÚSTRIA DA MODA

H oje a roupa é descartável, feita para não durar. Mas estamos começando a passar do capitalismo predatório para o capitalismo sustentável e o futuro da moda é a reciclagem.

ReduziR

ReutilizaR e ReciclaR.

“MODA: o Futuro está nas novas tecnologias que utilizam e aproveitam os resíduos.”

RENATO CUNHA - STYLO URBANO

Como exemplo, cita-se que para fazer uma calça jeans e uma camiseta, são gastos 20 mil litros de água. A indústria precisa desenvolver tecnologias para resolver esses problemas. Hoje já existem tecidos feitos de restos de resíduos.

São tecidos tecnológicos e sustentáveis:

• Soja, o tecido se parece com a seda;• Leite azedo, o tecido fica superior ao algodão;• Borra de café;• Semente de Mamona.

Deve-se substituir a economia linear de desperdício atual por uma economia circular no aproveitamento de resíduos industriais.

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CRIATIVIDADE E QUALIDADE DE SERVIÇOS NO TURISMO: RELAÇÕES POSSÍVEIS E DESAFIOS LOCAIS

O tourqual é uma ferramenta de avaliação de serviços turísticos, foi criado em 2014, já esta registrado na biblioteca nacional como metodologia de avaliação. A metodologia foi criada para responder

algumas indagações sobre turismo de qualidade. Como o turista percebe a qualidade de um determinado destino, como ele percebe a qualidade de determinado atrativo. Assim, surgiu Tourqual que busca realizar uma avaliação da qualidade de serviços turísticos.

O turista identifica pontos de qualidade na sua viagem. Esses pontos são chamados de requisitos de qualidades. E o conjunto da avaliação desses pontos se positivo vai gerar uma satisfação, se negativo vai gerar insatisfação na avaliação do turista.

TIAGO SAVI MONDO - IFSC

O conjunto de requisitos de qualidade de clientes, hóspedes ou turistas satisfeitos vai formar a imagem do local. A imagem formada no mercado ao longo do tempo acarreta, se for positiva, mais clientes e mais turistas. Além disso, os clientes podem ser segmentados de forma que eles gastem mais no destino. Entretanto, a lógica contrária também é verdadeira. Quanto mais negativa a imagem for no mercado, maior é a possibilidade de perder o número de clientes ou turistas, ou perder na qualidade ou dinheiro deixado nos destinos.

Por exemplo, a cidade de Porto Seguro, tinha uma imagem positiva, não cuidou da qualidade e ao longo do tempo sua imagem foi decaindo, acabou perdendo o nível de dinheiro deixado no destino. Outro exemplo é Gramado, que tem uma ascensão muito grande da imagem e está aumentando o número de turistas e de faturamento.

A partir dessa ferramenta, os profissionais podem pegar dados dos resultados das pesquisas e ter insights criativos para criação de serviços e produtos, desenvolver ações de inovação para a melhoria de atrativos, destinos e eventos turísticos.

O tourqual também faz uma identificação de perfil e segmentação de turistas e deve ser aplicado ciclicamente para avaliar a eficácia das ações inovadoras e das ideias criativas que foram feitas para melhorar os indicadores.

“O ciclo da qualidade em serviços se associa a qualidade nos serviços, satisFação do cliente, Formação da imagem de mercado, investimento em qualidade, tomada de decisão, mais clientes

e/ou mais dinheiro.”

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A EXPERIÊNCIA DE INOVAÇÃO DOS FAB LABS NO BRASIL E NO MUNDO

O Fab Lab: é um laboratório de transformação de ideias e projetos em realidade. Os Fab Labs têm o objetivo de disseminar toda e qualquer ação no campo da fabricação digital; estimular pesquisadores; garantir que todos compartilhem o resultado de

suas pesquisas e dar suporte a toda comunidade. e têm por Finalidade a transFormação de ideias e projetos em realidade por meio de Ferramentas de Fabricação digital.

Dentre os FabLabs podemos encontrar aqueles que apresentam soluções voltadas para problemas básicos e locais e os com viés mais prático, com foco na tecnologia, com equipamentos e máquinas de fabricação digitais.

Há um acesso à informação, um equipamento de fabricação digital onde o projeto é acessível a ser realizado. Esses laboratórios compartilham equipamentos e processos em arquivos digitais, num intercambio de informações. A rede Fab Lab é um programa educacional do Center for Bits and Atoms (CBA) do Massachusetts Institute of Technology (MIT) que iniciou um intercâmbio de compartilhamento de ideias.

REGIANE TREVISAN PUPO - PRONTO 3D UFSC

Hoje existem mais de 200 Fab Labs ao redor do mundo. Só no Brasil existem 15 Fab Labs.

A infraestrutura básica de um Fab Lab é constituída de: impressora 3D, produção eletrônica, programação, maquina de mini precisão, máquina que corta vinil ou papel, local para vídeo conferência, máquina de corte a lazer, área de modelagem, máquina CNC de grande porte.

Fab Labs são espaços grandes com várias atividades acontecendo ao mesmo tempo. É o lugar de por a mão na massa. Nesses espaços, existe toda a documentação do que foi feito para compartilhar e disseminar conhecimento.

quem pode usar? Os acadêmicos e a comunidade geral. Os Fab Labs apoiam estudantes e empreendedores. É também um espaço que oferece consultoria para fabricação digital.

regras do Fab lab: uma vez por mês ou a cada 15 dias ter um open day, um dia onde a comunidade conhece o Fab Lab e leva seus projetos, podendo vir a construir as suas ideias.

“FAB LAB: empoderamento com a tecnologia a partir do movimento que a materialização da Forma é conseguida. O que eu Faço eu aprendo!”

Fonte: FabLab

mapa de Fablabs ao redor do mundo.

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EMPREENDEDORISMO E ECONOMIA CRIATIVA NA TRANSFORMAÇÃO DAS CIDADES

A s mudanças e transformações acontecem mais rapidamente em alguns lugares. São nesses locais que devemos buscar referências e inspirações, como por exemplo, o Vale do Silício.

os pilares para construir um ambiente de inovação são cinco: talentos, densidade, cultura, capital e uma regulamentação incentivadora. Desses pilares, a densidade é que vai fomentar as grandes mudanças. A densidade deve ser entendida como um local que promova encontros entre pessoas da economia criativa e empreendedores.

O Cubo acredita que juntar grandes pessoas e ideias é o que gera o engate para a transformação. os encontros, como o realizado no circuito de economia criativa, podem transFormar uma cidade, região ou mesmo um país.

MARIA JÚLIA AZAMBUJA - CUBO COWORKING

A missão do Cubo é criar um ambiente inspirador para educar e conectar as pessoas e assim fomentar o empreendedorismo no Brasil. O cubo conta com espaços para eventos, coworking e um café aberto ao público. Ou seja, é muito mais que um espaço, é um lugar de conexões. É um local onde a empresa pode se conectar a bons empreendedores, investidores ou possíveis clientes.

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INTERFACES CRIATIVAS E O “DESIGN PARA NÃO DESIGNERS” APLICADO À COMUNICAÇÃO CIENTÍFICA

E xistem muitas mudanças e novas tendências acontecendo no mercado editorial científico. Na sociedade da informação em que vivemos hoje, temos um oceano de conteúdo. em 1 minuto são enviados cerca de 240 milhões de e-mails, 6 milhões de acessos no

Facebook, e 1,3 milhões de plays no youtube.

Afunilando esses dados para a área da saúde, tem-se um problema de acesso a informação. O que torna isso um problema é que só na ciência da vida e saúde, um dos segmentos da ciência, tem-se 1,2 milhões de artigos originais publicados por ano, ou seja, a descrição de uma nova descoberta científica. Isso dá em média mais de 3 mil novas descobertas por dia.

o que Fazer para se destacar como autor? como se atualizar de tudo sendo um leitor? um proFissional moderno precisa ler pelo menos 98 minutos em média por dia de conteúdo original para saber o que esta acontecendo no mundo. entretanto, ninguém tem todo esse tempo disponível.

FABRÍCIO PAMPLONA - MIND THE GRAPH

Existe um excesso de informação sendo produzida, pessoas que não têm acesso ao conteúdo, profissionais que não dispõe de tempo suficiente para se atualizar e ao mesmo tempo tem mais de 3 mil artigos novos sendo produzido por dia. É uma situação muito confusa, um sistema muito complicado, existe muita informação, as pessoas têm pouco acesso a essa informação, a linguagem é difícil, os textos são longos e os termos são complexos.

Para se ter acesso ao conteúdo mais relevante, mais atualizado mundial, os sistemas de busca são muito parecidos com uma lista telefônica.

o autor tem diFiculdade de aparecer e o leitor tem diFiculdade de consumir. O interesse do autor: ser lido, ser relevante, ser citado, ser reconhecido. O interesse do leitor: se manter atualizado, quer conteúdo de qualidade e não quer perder tempo.

No meio disso, surgem os infográficos para trazer beleza e fluxo de informação - conteúdo científico com fluxo e beleza a partir de uma informação complexa. inFográFico é algo que inForma, tendo Fluxo de inFormação e sendo atrativo, trazendo beleza. Essa linguagem é muito mais acessível do que a linguagem textual, que é difícil de ler e sem graça. E isso importa, dá resultado e faz diferença.

Um case de sucesso foi de um autor famoso da Alemanha, bem conhecido em sua área, que lançou uma revisão de um de seus artigos com figuras e quadrinhos. Nesse caso cada imagem valeu por 1747 palavras. Esse artigo foi cinco vezes mais citado, entrou para os 2% dos mais citados da carreira dele, é tão citado quanto artigos de mais de 10 anos e ainda teve 163 citações internacionais. O que esse artigo tinha de novo? Nada. Ele apenas tornou aquele conhecimento já consolidado, mais acessível.

O artigo do presente é basicamente igual um papel, é do século IX, é como se fosse um livro impresso. Não precisamos ter mais essa conexão com a mídia impressa.

“OS ARTIGOS DO FUTURO vão incluir vídeos, entrevistas com os autores, animações, hiperlinks, chats. o primeiro dos elementos que o artigo do Futuro está trazendo, é o resumo gráFico. uma Figura bem desenhada, clara e que resume a descoberta cientíFica.”

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DESEMPENHO HOTELEIRO E AS CAPACIDADES MERCADOLÓGICAS

A Função do marketing é conhecer as necessidades do público e saber como atendê-los. A capacidade mercadológica ajuda a ter um desempenho superior. Pessoas, processos e ambiente é uma forma de diferenciação, então teoricamente pessoas

e processos ajudam no desempenho, portanto a capacidade mercadológica pode ser mediada pela diferenciação de serviço e auxiliar desta forma o desempenho.

Ou seja, quanto mais você desenvolve sua capacidade mercadológica, melhor você prepara a sua equipe, suas pessoas, melhor você prepara os processos objetivando atender as necessidades reais do seu público-alvo. E você prepara o ambiente de acordo com o que o seu mercado deseja ou necessita e não como você acha melhor.

a diFerenciação na área de serviço são três elementos: pessoas, processos e ambiente.

DEOSIR DE CASTRO JR - IFSC

“EM SERVIÇOS, a execução correta do padrão é diFerencial. não precisa inventar moda, só é preciso Fazer bem Feito.”

Florianópolis é o terceiro destino turístico mais visitado do Brasil(2015)

Recentemente, Florianópolis foireconhecida como Cidade Criativa UNESCO da Gastronomia.

Florianópolis recebeu,na última temporada(2015-2016), aproximadamente, 4 milhões de turistas, vindos das mais diversas partes do globo terrestre.

Com todo esse potencial turístico, Florianópolis é atualmente

considerada a capital turística do Mercosul.

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INOVAÇÃO E CRISE ECONÔMICA: NAVEGANDO NA PÓS-MODERNIDADE

N ão é a internet que está criando uma sociedade sistêmica em rede, é uma sociedade em rede que está criando a internet. É uma sociedade que se entende pós-moderna que tudo precisa estar conectado com tudo que está criando,

fomentando e alimentando a internet. não é a internet que está mudando o homem, é o homem que está mudando a internet.

Existe muita gente ainda vivendo com paradigma moderno. Como também existe muita gente ainda vivendo no paradigma pré-moderno. Esse delay que faz o sistema ficar mais complexo ainda. Nesse contexto, devemos entender o que é crise. As mudanças vão ocorrendo a partir de crise. A crise é o momento de decisão, quando se é preciso decidir entre uma coisa ou outra.

Darwin por exemplo, questionou estruturas, crenças, baseado no método científico.“você quer Fazer alguma evolução na tua vida? aplique o método cientíFico”.

MAURÍCIO MANHÃES - SCAD EUA

Todo organismo que mantém só estabilidade, ou só crise, desaparece. Mas quem tem crise e estabilidade, evolui. A crise faz parte inerente do ciclo econômico. Se você tem épocas de bonança, saiba que virão épocas de crise.

Não importa quem estiver no poder, ela virá. Nenhum ator consegue controlar a crise. É muita pretensão para um líder falar que ele é responsável pela bonança ou pela crise. A relação é: a crise é por causa da bonança. A crise é imprevisível e imutável.

O que tem a inovação a ver com isso? a inovação é o que Faz sair da crise para criar a bonança. inovação não é renovação, não é Fazer de novo. inovar é da mesma Família de impossível, intangível. in é não. Então inovar é fazer pela primeira vez. Isso vai criar o valor que vai alavancar a próxima onda. Eu só vou intender inovação quando olhar para trás.

Não existem profetas da inovação. A maior prova disso foi o Steve Jobs, ele criou um projeto de inovação dentro da Apple chamado Darwin. Ele aplicou o método científico na empresa dele, que é basicamente: você tem uma ideia, você analisa todas as consequências possíveis dessa ideia, realize experimentos para validar essa ideia e checa o experimento. Se o experimento não confirma a sua ideia, ela está errada. Não se apaixone pelo produto.

No ano em que Steve Jobs lançou o iPod, ele lançou mais 10 produtos. O iPod sobreviveu, era o mais adaptado para o momento. Do iPod ele variou de novo, fazendo variações cegas. Assim ele foi criando os produtos da Apple.

“NOS CELEIROS DE CRIATIVIDADE, a mentalidade cientíFica existe. é importante nunca parar de questionar”.Website

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A MARCA DA CIDADE CRIATIVA

A Rota da Inovação é um projeto em parceria com a Secretaria Municipal de Ciência, Tecnologia e Desenvolvimento Territorial, para promover uma rota específica de inovação dentro da cidade, tornando atraente turisticamente um

espaço voltado para ciência e tecnologia.

A cidade realmente molda as pessoas. As pessoas são realmente influenciadas pelo ambiente em que vivem e as pessoas também moldam a cidade. Esse é um ciclo que vai se repetindo constantemente e a evolução do conhecimento acerca da cidade também acontece.

Na primeira fase da Cidade Criativa se trabalhava o conceito relacionado ao potencial regenerativo da cultura da cidade. Esse conceito estava ligado a capital europeia da cultura, com as cidades que tinham teatros e museus mais importantes. A Cidade Criativa era focada na cultura.

LARYSSA TARACHUCKY - EGC UFSC

“A MARCA DA CIDADE não pode resultar em outra coisa que não seja o espirito da cidade. e o espirito da cidade é Formado pelas pessoas que vivem nela, pessoas que passam por ela”.

Na segunda fase, tem-se a Cidade Criativa como um local onde o trabalho e a criação criativa eram apoiados e concentrados, como Hollywood, grandes centros cinematográficos, musicais.

Na terceira fase da Cidade Criativa é considerado o local de concentração de membros da classe criativa.

Mas como é a classe criativa? Pessoas com estilo de vida experiencial, horário de trabalho atípico e imprevisível. É uma comunidade criativa.

a cidade criativa busca inFluenciar o turista e inFluenciar o próprio morador a pensar e agir de uma maneira diFerente em relação à sociedade.

Trabalhar a marca como fomentadora de desenvolvimento endógeno (conjunto de estratégias para que as próprias pessoas se mobilizem para transformar a cidade, construir a cidade que elas querem viver), comunicadora da vitalidade urbana, como estímulo da cidade criativa.

Quais os resultados em se ter uma Cidade Criativa?

• Valorizar e difundir as manifestações preservadas da cultura local;• Aproveitar a miscigenação de culturas para fomentar esse exponencial criativo;• Disseminar o conhecimento e promover a cooperação intelectual;• Criar e fortalecer espaços de pesquisa e desenvolvimento criativo;• Estimular o desenvolvimento dos meios de comunicação independentes;• Promover o acesso universal a informação;• Mapear as referências do público da cidade;• Promover eventos relacionados a esses interesses;• Inserir as pessoas no processo transformação.

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CENTRO SAPIENS: VISÃO DE FUTURO

O Sapiens Parque é um lugar para desenvolver empreendimentos inovadores. O projeto foi criado pensado para a cidade. Florianópolis: gente bem informada, criativa e um lugar atraente.

Em 2014, um estudo foi feito e descobriu-se que o Sapiens Parque não era muito conhecido pela cidade e a cidade é um grande ativo da economia. São duas as grandes riquezas que temos em Florianópolis: as pessoas e a ilha. Temos um grupo de pessoas, muitas universidades, gente criativa e uma ilha que estimula a criatividade, qualidade de vida e bem-estar. E esse casamento é fundamental. Então, assim a ideia era conectar Florianópolis ao Sapiens e o Sapiens à Florianópolis.

Qual estratégia? Aproximar a cidade do Sapiens, ao conceito dele foi a estratégia adotada. Então, valeria a pena estimular, no lugar que fosse mais adequado e no mais

JOSÉ EDUARDO FIATES - CERTI E SAPIENS PARQUE

“O CENTRO SAPIENS tornará a região central de Florianópolis um polo de inovação”.

curto prazo, a economia criativa que é um dos setores que queremos estimular no Sapiens Parque. E a economia criativa no centro da cidade parecia fazer mais sentido.

Assim, surge o Centro Sapiens que é um projeto de desenvolvimento econômico, tecnológico, territorial. Territorial porque as pessoas ainda precisam se encontrar em algum lugar, a referência física é fundamental. E econômico e tecnológico porque uma lógica bem simples para estudar e entender a inovação se associa a: pesquisa que é você transformar dinheiro em conhecimento, investimento é igual a conhecimento. Inovação é transformar conhecimento em dinheiro. O potencial da economia criativa é que ela é em espiral.

pesquisa e dinheiro gera conhecimento

pesquisa com dinheiro e ideia gera conhecimento

inovação e conhecimento gera dinheiro

inovação com conhecimento e dinheiro gera empreendedorismo

O Centro Sapiens vinculado a Prefeitura Municipal de Florianópolis e ao Sapiens Parque é um espaço destinado a Economia Criativa com foco em turismo, gastronomia, artes, design e tecnologia. Com resultados positivos no Brasil, a aliança entre o setor criativo e inovação tem sido considerada peça-chave para o crescimento econômico.

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A partir de exemplos internacionais como Barcelona, com o 22@barcelona, Medellín com a Ruta N e Londres com Soho, observa-se que as cidades vêm sendo transformadas no sentido de apresentar revitalização e regeneração

urbana. As formas de apropriação dos espaços de uma cidade representam um conjunto de ações incorporadas que transformam os espaços físicos atribuindo-lhes conteúdos sociais, econômicos e culturais que caracterizam o cotidiano urbano de uma cidade. Assim as experiências de intervenção em áreas degradadas ou em processo de degradação foram inúmeras e diferenciadas ao longo do tempo.

As ações, nos principais cases mundiais, têm se destacado em propostas fundamentadas principalmente no conceito de economia criativa, cujos desdobramentos se associam ao desenvolvimento de clusters criativos e das cidades criativas centradas na cultura e na inovação. A economia criativa – economia do intangível, tem como matéria-prima a criatividade, abrangendo atividades relacionadas ao design, moda, arquitetura, artes, produção cultural, cinema, turismo, mídia entre outros.

No caso do Brasil, citam-se ações como as realizadas no Porto Digital - Recife, no Porto Maravilha – Rio de Janeiro e no Distrito C – Porto Alegre. Além da revitalização das áreas urbanas, as estratégias são associadas aos serviços da economia criativa desenvolvidos para que a região se torne um diferencial de atratividade durante 24 horas por dia, 7 dias na semana. Florianópolis, alinhada as iniciativas internacionais, com a proposta do Centro Sapiens, centra suas estratégias justamente na economia criativa, onde o morar, trabalhar e se divertir pode ser realizado no espaço da cidade, do bairro e do próprio centro. O Centro Sapiens é um projeto com potencial de contribuir para que a cidade venha a se desenvolver de forma contínua, perante o intenso trabalho destinado ao desenvolvimento da economia criativa e a revitalização do centro histórico. O projeto tem como expectativa gerar um ambiente de fortalecimento do setor na capital catarinense e sua região. Para tanto, ações como o Circuito da Economia Criativa, realizado em sua primeira edição no ano de 2016, precisam ser contínuas de forma a impactar na cultura empreendedora e inovadora de Florianópolis.

CONSIDERAÇÕES FINAISCLARISSA STEFANI - EGC UFSC, CENTRO SAPIENS

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