ASSESSORIA DE IMPRENSA

Rafael TerraE RP DIGITAIS

RAFAEL TERRAÉ CEO da Fabulosa Ideia, empresa especializada

em produção de conteúdo web, ações de marketing em mídias sociais e assessoria de

comunicação. Jornalista com especialização em Marketing Digital (ESPM-RS), tem no currículo o planejamento de ações para mais de 50 marcas.

Entre elas: Seven Boys, InterCity Hotéis, AMCHAM, Quatrum, Spirito Santo, Compujob, Faccentro, GBOEX, ESADE e Ford Ribeiro Jung.

Também traz na bagagem passagem por importantes veículos de comunicação online:

Terra, clicRBS, Zero Hora e hagah. Já realizou a cobertura dos maiores eventos sobre redes

sociais do Brasil, como Circuito 4×1, Social Media Week e Infotrends.

Twitter: @terradorafaelFacebook: facebook.com/terradorafaelBlog: www.fabulosaideia.com.br/blog

O CONSUMIDOR VIROU MÍDIA!

E AGORA?

MUDARAM AS FERRAMENTAS, MAS O OBJETIVO DO TRABALHO DAS ASSESSORIAS DE IMPRENSA CONTINUA O MESMO:

CRIAR E MANTER REPUTAÇÕES.

O MERCADO DE COMUNICAÇÃO É O MESMO,MAS OS MODELOS SÃO DIFIERENTES

RP TRADICIONALOs processos e a dinâmica de abordagem

ao jornalista já são conhecidos e padronizados;

Os veículos são dependentes das pautasproduzidas pelas empresas e agências hoje;

Os valores que indicam a importância do meio, em geral, são: perfil público e

quantidade de espectadores;

Até certo ponto, a empresa detém o controleda informação ou consegue direcionar conteúdo;

A mensuração dos resultados envolve muitos aspectos intangíveis (marca, reputação, conteúdo);

A empresa vai até o consumidor por intermédiodos meios de comunicação.

RP DIGITALNão há padrão, os influenciadores digitaistêm emprego fixo e conduzem seus canaisem paralelo ou como hobby;

O influenciador digital não depende dessematerial e tem critérios variados para aceitarou não sugestão de temas e pautas;

Os valores que determinam a importância de um influenciador digital são distintas: audiência,volume de comentários, rede de contatos, conhecimento do tema, etc;

Não há qualquer controle ou direcionamentosobre o conteúdo produzido por um influenciadordigital;

Envolve aspectos pouco tangíveis (como engajamento), mas absorve a mensuraçãode publicidade na web (tracking);

A empresa vai até o consumidor diretamente eé acionada diretamente por ele. O público exige,hoje, a companhia onde ele está.

Hoje o assessor de imprensa não deve criar apenas fatos. Deve criar "causas".

Antes o assessor só repassava a informação. Hoje ele tem que se relacionar.

E acima de tudo: manter o relacionamento.

Abertura total para diálogo

E O QUE MUDA NA ROTINA DO ASSESSOR DIGITAL?

Antigamente o assessor de imprensa divulgava releases. Hoje ele tem que divulgar até tags.

É FUNÇÃO DA ASSESSORIA DE IMPRENSA DESCOBRIR QUEM SÃO OS EMBAIXADORES DAS MARCAS QUE ATENDE.

O ASSESSOR TEM

DO BLOGUEIRO

QUE SABER DIFERENCIAR O

BOM BLOGUEIRO JABÁ!

AS REDES SOCIAIS TAMBÉM SÃO FUNÇÕES DO ASSESSOR DE IMPRENSA!

Aderência à linguagem das comunidades

Velocidade de resposta

Aliás, uma das maiores crises nas redes sociais do McDonalds no Brasil foi quando o Luciano Huck reclamou da falta de nuggets no Twitter.

Você não solta release para blogueiro. Você cria

relacionamentos com ele!

E COMO ABORDAR BLOGUEIROS, WEB CELEBRIDADES, CONSUMIDORES ENGAJADOS, TROLLS?Primeiro os conheça:Klout,Peer Index, Twitalyzer, Twitaholic, Tweet Rank

EVENTOS

OFFLINE

O ASSESSOR DEVE FAZER O FORMADOR DE OPINIÃO WEB . EXPERIMENTAR O PRODUTO

AÇÕESPROMOCIONAIS

O RELEASE TAMBÉM MUDOUHOJE ELE DEVE SER FEITO TAMBÉM PENSANDO NOS BUSCADORES DA INTERNET

A IMPORTÂNCIA DO TÍTULO

Que tal se

derem

o play

em seu

release?

Você conhece os SMPRs?

SOCIAL MEDIA PRESS RELEASE

O Social Media Release é bem diferente dos velhos press

releases. Suas principais características são: contextualização, maior credibilidade,

cultura de rede, visibilidade

DISPLAY TEXT

É cada vez mais comum o fato de recebermos mensagens em nosso celular,com promoções, valor da fatura ou qualquer outro tipo de informação.

Essas aplicações podem, se bem aplicadas, apoiar as assessorias de imprensa e buscar respostas para questões cotidianas.

O FATOR INTERATIVIDADE

GRANDES MARCAS DEVEM TER NO TWITTER!SALAS DE IMPRENSA

CRIE CONTAS NO FLICKR PARA OS JORNALISTAS BAIXAREM IMAGENS DAS SUAS MARCAS

2.0COLETIVA DE IMPRENSA

O ASSESSOR SE TORNA UM GUARDIÃO DIGITAL.

MONITORAMENTO CONSTANTE.- GOOGLE ALERTS

- HOOTSUITE- TOPSY

- TWITTE REACH- TRENDS MAP

- SOCIAL MENTION

E A GESTÃO DISTO TUDO?

E TAMBÉM MUDOU A

MENSURAÇÃO

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