RP e Assessoria de Imprensa Digital
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ASSESSORIA DE IMPRENSA
Rafael TerraE RP DIGITAIS
RAFAEL TERRAÉ CEO da Fabulosa Ideia, empresa especializada
em produção de conteúdo web, ações de marketing em mídias sociais e assessoria de
comunicação. Jornalista com especialização em Marketing Digital (ESPM-RS), tem no currículo o planejamento de ações para mais de 50 marcas.
Entre elas: Seven Boys, InterCity Hotéis, AMCHAM, Quatrum, Spirito Santo, Compujob, Faccentro, GBOEX, ESADE e Ford Ribeiro Jung.
Também traz na bagagem passagem por importantes veículos de comunicação online:
Terra, clicRBS, Zero Hora e hagah. Já realizou a cobertura dos maiores eventos sobre redes
sociais do Brasil, como Circuito 4×1, Social Media Week e Infotrends.
Twitter: @terradorafaelFacebook: facebook.com/terradorafaelBlog: www.fabulosaideia.com.br/blog
O CONSUMIDOR VIROU MÍDIA!
E AGORA?
MUDARAM AS FERRAMENTAS, MAS O OBJETIVO DO TRABALHO DAS ASSESSORIAS DE IMPRENSA CONTINUA O MESMO:
CRIAR E MANTER REPUTAÇÕES.
O MERCADO DE COMUNICAÇÃO É O MESMO,MAS OS MODELOS SÃO DIFIERENTES
RP TRADICIONALOs processos e a dinâmica de abordagem
ao jornalista já são conhecidos e padronizados;
Os veículos são dependentes das pautasproduzidas pelas empresas e agências hoje;
Os valores que indicam a importância do meio, em geral, são: perfil público e
quantidade de espectadores;
Até certo ponto, a empresa detém o controleda informação ou consegue direcionar conteúdo;
A mensuração dos resultados envolve muitos aspectos intangíveis (marca, reputação, conteúdo);
A empresa vai até o consumidor por intermédiodos meios de comunicação.
RP DIGITALNão há padrão, os influenciadores digitaistêm emprego fixo e conduzem seus canaisem paralelo ou como hobby;
O influenciador digital não depende dessematerial e tem critérios variados para aceitarou não sugestão de temas e pautas;
Os valores que determinam a importância de um influenciador digital são distintas: audiência,volume de comentários, rede de contatos, conhecimento do tema, etc;
Não há qualquer controle ou direcionamentosobre o conteúdo produzido por um influenciadordigital;
Envolve aspectos pouco tangíveis (como engajamento), mas absorve a mensuraçãode publicidade na web (tracking);
A empresa vai até o consumidor diretamente eé acionada diretamente por ele. O público exige,hoje, a companhia onde ele está.
Hoje o assessor de imprensa não deve criar apenas fatos. Deve criar "causas".
Antes o assessor só repassava a informação. Hoje ele tem que se relacionar.
E acima de tudo: manter o relacionamento.
Abertura total para diálogo
E O QUE MUDA NA ROTINA DO ASSESSOR DIGITAL?
Antigamente o assessor de imprensa divulgava releases. Hoje ele tem que divulgar até tags.
É FUNÇÃO DA ASSESSORIA DE IMPRENSA DESCOBRIR QUEM SÃO OS EMBAIXADORES DAS MARCAS QUE ATENDE.
O ASSESSOR TEM
DO BLOGUEIRO
QUE SABER DIFERENCIAR O
BOM BLOGUEIRO JABÁ!
AS REDES SOCIAIS TAMBÉM SÃO FUNÇÕES DO ASSESSOR DE IMPRENSA!
Aderência à linguagem das comunidades
Velocidade de resposta
Aliás, uma das maiores crises nas redes sociais do McDonalds no Brasil foi quando o Luciano Huck reclamou da falta de nuggets no Twitter.
Você não solta release para blogueiro. Você cria
relacionamentos com ele!
E COMO ABORDAR BLOGUEIROS, WEB CELEBRIDADES, CONSUMIDORES ENGAJADOS, TROLLS?Primeiro os conheça:Klout,Peer Index, Twitalyzer, Twitaholic, Tweet Rank
EVENTOS
OFFLINE
O ASSESSOR DEVE FAZER O FORMADOR DE OPINIÃO WEB . EXPERIMENTAR O PRODUTO
AÇÕESPROMOCIONAIS
O RELEASE TAMBÉM MUDOUHOJE ELE DEVE SER FEITO TAMBÉM PENSANDO NOS BUSCADORES DA INTERNET
A IMPORTÂNCIA DO TÍTULO
Que tal se
derem
o play
em seu
release?
Você conhece os SMPRs?
SOCIAL MEDIA PRESS RELEASE
O Social Media Release é bem diferente dos velhos press
releases. Suas principais características são: contextualização, maior credibilidade,
cultura de rede, visibilidade
DISPLAY TEXT
É cada vez mais comum o fato de recebermos mensagens em nosso celular,com promoções, valor da fatura ou qualquer outro tipo de informação.
Essas aplicações podem, se bem aplicadas, apoiar as assessorias de imprensa e buscar respostas para questões cotidianas.
O FATOR INTERATIVIDADE
GRANDES MARCAS DEVEM TER NO TWITTER!SALAS DE IMPRENSA
CRIE CONTAS NO FLICKR PARA OS JORNALISTAS BAIXAREM IMAGENS DAS SUAS MARCAS
2.0COLETIVA DE IMPRENSA
O ASSESSOR SE TORNA UM GUARDIÃO DIGITAL.
MONITORAMENTO CONSTANTE.- GOOGLE ALERTS
- HOOTSUITE- TOPSY
- TWITTE REACH- TRENDS MAP
- SOCIAL MENTION
E A GESTÃO DISTO TUDO?
E TAMBÉM MUDOU A
MENSURAÇÃO
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