Plano de Marketing

Situação

• Objetiva alcançar a terceira posição do market share

• Apresenta dificuldade em lidar com o público gaúcho

• Pretende atingir o público universitário do estado

Pesquisa

EMPRESA – sua história, missão e valores.

CONSUMIDOR – seu perfil, desejos, necessidades, hábitos de consumo.

Pesquisa

MERCADO – histórico, tamanho, estágio de demanda e sazonalidade.

AMBIENTE – sociais, demográficos, natural, econômico, tecnológico, políticos legais, concorrência.

Público Universitário

Conectado

Participativo

Dinâmico

Vivência em Comunidades

Estratégias

Produto

PACOTE UNIVERSITÁRIO – sem custo, apenas benefícios agregados aos planos já oferecidos pela marca.

Oi à Vontade + Pacote Universitário

Oi Controle + Pacote Universitário

Oi Cartão + Pacote Universitário

Produto

Quais os benefícios em ser universitário?

• Internet Gratuita

• 100 SMS gratuitas ao mês

• Acesso aos aplicativos exclusivos

• Pontos na Rede Social Universitária

• Concorrer a tablets

• Desconto em smartphones

diferenciação

Produto

CONTEÚDO - Aplicativo

exclusivo com conteúdos de

moda, balada, cultura, vagas de

estágio e etc.

Aplicativos

OI FM - Aplicativo com acesso

à programação da rádio.

Possibilita interação como:

favoritar e solicitar músicas,

criar playlist e saber o nome da

banda/cantor que está tocando.

Produto

PLATAFORMA – relacionamento

entre universitários brasileiros.

- Banco de Livros Digitais

- Publicação de Trabalhos

acadêmicos

- Votação e premiação dos

melhores projetos

- Lista de favoritos

- Grupos de debate por

assuntos ou afinidades

Rede Social Acadêmica

Preço

R$ 0,00*

*Apresentar comprovante de

matrícula.

Praça

Principais universidades

Livrarias

Casas Noturnas

Bares

Shows

Série de experiências

com a marca!

Promoção

Propaganda

Promoção

Televisão: Globo, MTV,

Multishow, RedeTV, GNT e SporTV.

Rádio: Atlântida, Oi FM, Ipanema,

Itapema, Pop Rock, Gaúcha e

Cidade.

Revista: Void e Noize

Publicidade

Promoção

Sair da parte comercial para a

parte editorial!

Assessoria de Imprensa

Relações Públicas

Digital PR

Social Media

Promoção de Vendas

Promoção • Pré-venda durante eventos em

universidades

• A Oi cobre a multa da sua

operadora

• Programa de pontos na rede

social

• Premiação e tablets na rede

social

PDV

Promoção

• Banners

• Flyers

• Equipe Treinada

Telemarketing

Promoção

Contato com clientes antigos para

oferecer o pacote gratuito

universitário.

Obrigado!

Grupo

Ariele Baldez

Caroline Scossi

Lizandra Arezi

Sibele Rech

Eliane Silva Estratégias de Comunicação e Marketing

Professora: Daniela Horta