Plano de marketing - Oi Telefonia Móvel

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Plano de Marketing

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Plano de Marketing

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Situação

• Objetiva alcançar a terceira posição do market share

• Apresenta dificuldade em lidar com o público gaúcho

• Pretende atingir o público universitário do estado

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Pesquisa

EMPRESA – sua história, missão e valores.

CONSUMIDOR – seu perfil, desejos, necessidades, hábitos de consumo.

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Pesquisa

MERCADO – histórico, tamanho, estágio de demanda e sazonalidade.

AMBIENTE – sociais, demográficos, natural, econômico, tecnológico, políticos legais, concorrência.

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Público Universitário

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Conectado

Participativo

Dinâmico

Vivência em Comunidades

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Estratégias

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Produto

PACOTE UNIVERSITÁRIO – sem custo, apenas benefícios agregados aos planos já oferecidos pela marca.

Oi à Vontade + Pacote Universitário

Oi Controle + Pacote Universitário

Oi Cartão + Pacote Universitário

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Produto

Quais os benefícios em ser universitário?

• Internet Gratuita

• 100 SMS gratuitas ao mês

• Acesso aos aplicativos exclusivos

• Pontos na Rede Social Universitária

• Concorrer a tablets

• Desconto em smartphones

diferenciação

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Produto

CONTEÚDO - Aplicativo

exclusivo com conteúdos de

moda, balada, cultura, vagas de

estágio e etc.

Aplicativos

OI FM - Aplicativo com acesso

à programação da rádio.

Possibilita interação como:

favoritar e solicitar músicas,

criar playlist e saber o nome da

banda/cantor que está tocando.

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Produto

PLATAFORMA – relacionamento

entre universitários brasileiros.

- Banco de Livros Digitais

- Publicação de Trabalhos

acadêmicos

- Votação e premiação dos

melhores projetos

- Lista de favoritos

- Grupos de debate por

assuntos ou afinidades

Rede Social Acadêmica

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Preço

R$ 0,00*

*Apresentar comprovante de

matrícula.

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Praça

Principais universidades

Livrarias

Casas Noturnas

Bares

Shows

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Série de experiências

com a marca!

Promoção

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Propaganda

Promoção

Televisão: Globo, MTV,

Multishow, RedeTV, GNT e SporTV.

Rádio: Atlântida, Oi FM, Ipanema,

Itapema, Pop Rock, Gaúcha e

Cidade.

Revista: Void e Noize

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Publicidade

Promoção

Sair da parte comercial para a

parte editorial!

Assessoria de Imprensa

Relações Públicas

Digital PR

Social Media

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Promoção de Vendas

Promoção • Pré-venda durante eventos em

universidades

• A Oi cobre a multa da sua

operadora

• Programa de pontos na rede

social

• Premiação e tablets na rede

social

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PDV

Promoção

• Banners

• Flyers

• Equipe Treinada

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Telemarketing

Promoção

Contato com clientes antigos para

oferecer o pacote gratuito

universitário.

Page 20: Plano de marketing - Oi Telefonia Móvel

Obrigado!

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Grupo

Ariele Baldez

Caroline Scossi

Lizandra Arezi

Sibele Rech

Eliane Silva Estratégias de Comunicação e Marketing

Professora: Daniela Horta