Planejamento

Sadia

Aluno: Antônio NogueiraTurma: 1 PP M

Ideologia: Como uma das empresas líderes no setor de alimentos do Brasil, a Sadia

sempre zelou pela ética, integridade e responsabilidade social, aplicando a

legislação vigente, o código de auto-regulamentação publicitária do CONAR, e

respeitando o cumprimento dos compromissos voluntários assumidos.

A Sadia, que sempre adotou rigorosamente práticas de Marketing

Responsável, reitera o compromisso com a saúde e a qualidade de vida dos

consumidores assinando o Compromisso Público que estabelece novas

restrições para a publicidade de alimentos e bebidas dirigida a crianças no

Brasil.

Principais concorrentes:

Em todos esses concorrentes já existe um programa de Sustentabilidade. A oportunidade de mercado, ou seja, a tendência é o tema Sustentabilidade, é cada vez maior o numero de pessoas responsáveis socialmente.

Frangosul Bunge

Perdigão Seara

Concorrentes:Forças

• Programas de Sustentabilidade• Projetos de relacionamento com o público ( na natureza)• Patrocínio ao esporte• Tradição• Parcerias• Site/venda

Fraquezas

• Segmentação• Site• Distribuição• Comunicação na Internet

Sadia:

Forças

• Patrocínio ao esporte• Tradição• Internet• Canal de receita• Lembrança

Fraquezas

• Tendências• Produtos segmentados• Parceiros• Projetos sociais

Problemática:

A Sadia está preocupada em reforçar a imagem da marca através de uma ação

institucional mostrando sua preocupação com a vida de seu consumidor. E se

mostrar responsável socialmente.

Desafio de comunicação para o Público:

Levar a alegria e o prazer de se alimentar bem com seus produtos. Mostrar para o

seu consumidor que é uma empresa que se preocupa com seu futuro e o de sua

família. E que é a visionária e com preocupação ambiental. Levar ainda isso para

dentro dos lares brasileiros através de ações ambientais lançando novos produtos

na internet, Tv, Rádio e jornais.

Linha Criativa:

Nascimento de uma vida, da natureza, embalagens não poluentes

(biodegradáveis) que permitem isso. E um programa de apoio a ONG´s e

Distribuição de alimentos em orfanatos.

Embalagens Biodegradáveis: As embalagens vão ser de um material que após o seu uso pode ser

decomposto pelos agentes usuais no meio ambiente (caso for joga na

natureza).

EX- Peças 1:

A peça gráfica da primeira fase virá com o

endereço do hotsite, e a embalagem

biodegradável servindo de vaso para a

semente germinando.

EX- Peça 2:

Aqui um banner, explicando as

vantagens de embalagens

biodegradáveis e sua importância. Aqui

a empresa não se mostra tanto como

uma empresa de vendas, mas sim que

se preocupa com os seres. Logo no

final!

A embalagem e linha de produtos com as

embalagens biodegradáveis sendo apresentada já

com a muda do inicio da campanha formada.

Mídias:

• Hot Site com dicas e depoimentos de especialistas.

• VT 30” testemunhal, com os mesmos especialistas, no hot site, falando da

embalagem biodegradável e parabenizando a Sadia pela iniciativa.

Assinatura: “A Vida Sustentável com S é mais Gostosa”.