Projeto Sadia

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Yang é mais do que um símbolo. Yang é o ventilador deimaginações inimagináveis. É a metade do equilíbrio dacomunicação, em que, se completa com a vontade de aprender e colocar seus conhecimentos em prática.

Agência Yang é formada por alunos de Publicidade ePropaganda da FMU. A mente aberta e o equilíbrio denossas ideias faz com que a agência seja versátil naexecução de seus Jobs.

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A S.A. Indústria e Comércio Concórdia foi batizada de Sadia a partir das iniciais SA de “Sociedade Anônima e das três últimas letras da palavra “Concórdia” (DIA)

Em 1944 Attilio Fontana criou a Sadia em dificuldades na cidade de Concórdia, localizada no Oeste do Estado de Santa Catarina, região Sul do Brasil.

Em 1947 a Sadia virou marca registrada e abriu uma distribuidora na grande São Paulo, foi o passo inicial para conquistar o mercado nos anos 50 até hoje.

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Tema: Alimentos congelados

Produto escolhido: Empanado de frango Nuggets Sadia

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• Alguns dos lançamentos da Sadia foram verdadeiras inovações nos anos 80: entre eles estão os empanados de frango semi prontos congelados.

• Em 1997 surgiu dos Empanados Nuggets® nos sabores Crocante, Presunto, Queijo e Legumes.

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Análise do mercado

1º Sadia

2º Perdigão

3º Seara

4º Aurora Alimentos

5º Grupo Doux

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Concorrentes direto

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Vendas

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Público Alvo

• O Público de alto poder aquisitivo escolhe a marca como critério número um para definir a compra de empanados.

• Já as classes C e D priorizam o preço, segundo informações cedidas pela Sadia para o Guia de Categorias 2009.

• A cada cinco compras do produto, quatro são realizadas por mulheres.

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Perfil do público alvoPerfil do Shopper Participação (%) em vendas

Mulheres 80%Homens 20%

25 a 45 anos 55%

Atributos de valorização pelo Shopper Atributos valorizados pelo shopperAparência da Embalagem Qualidade

Temperatura SaborQualidade Maciez

Ato de decisãoPor ordem de raciocínio do consumidor

Classe A/B Classe C/DMarca PreçoVersão QuantidadePreço Marca

Versão

Fonte: Sadia/Guia de Categorias 2009

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Comercial

coloca o video do comercial aqui

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Uma NOVA proposta

Campanha “A vida com S tem mais Sorrisos.”

ObjetivoRealizar ações dentro de uma escola, com crianças cursando a primeira série do ensino fundamental, divididas em três fases.

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Mecânica1⁰ Fase

• Selecionar uma escola pública de ensino fundamental, classe A-B.

• Realização de gincanas que envolverão as quatro salas de primeira série presente na escola (classes A, B, C e D. Quantidade média de aluno por sala: 30 alunos).

• Cada sala será dividida em dois grupos de 15 que se enfrentarão nas gincanas.

• Tempo de permanência da equipe da Sadia na escola: 2 dias.

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• Carrinho de mão• Dança das cadeiras• Morto e Vivo• Corrida do saco • Pula-corda.

*Cada brincadeira deverá ter 3integrantes de cada equipe de 15 darespectiva classe que brincará.

Atividades

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Org

aniz

ação

• Realizaremos a gincana em dois períodos, um antes do intervalo e outro após o intervalo. (O intervalo será utilizado para instigar a curiosidade dos outros alunos.)

• A marcação de pontos das equipes será feita por meio de um painel em forma de jogo da vida, onde estará escrito o slogan da campanha:

“A vida com S tem mais Sorriso”.

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Visita à Fábrica2⁰ Fase

Os alunos irão para a fábrica de Nuggets da Sadia.

Um ambiente lúdico será criado em algumas salas, em que funcionários da Sadia estarão vestidos como professores, tal qual sua campanha televisiva.

Ao começar a visita todos os alunos receberão um “kit fábrica” (toca de cabelo e toca para os pés).

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Premiação

• Para os participantes das gincanas medalhas de ouro ou prata, conforme classificação.

• Todos os participantes receberão kits com Nuggets Sadia e um passeio para a fábrica.

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Todas as atividades serão gravadas. A gravação será editada e um novo comercial será criado, fechando o ciclo da campanha. O foco do comercial serão as crianças brincando.

Um novo comercial3⁰ Fase

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Durante o comercial, seguinte frase do narrador:

“Porque toda ‘coisinha linda, ai meu Deus, coisa fofa que vontade de morder da mamãe’ precisa viver a vida sorrindo”.Comercial acaba com o jogo da vida enquadrado e a presença do slogan da campanha: “A vida com S tem mais Sorrisos”.

Roteiro do Comercial3⁰ Fase

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O argumento central escolhido para a campanha do Nuggets Sadia foi o dialeto utilizado pelas mães ao se dirigirem aos filhos pequenos, com vozes infantis e adjetivos carinhosos, por vezes exagerados.

A razão expressada na campanha se justifica pelo fato de que ela foi veiculada durante as férias de 2008/2009, tendo como público alvo mães de crianças que estavam em férias escolares e que procuravam um alimento rápido para seus filhos.

USP

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OBRIGADO !