O mitoO mito

Cristiano Klanovicz, Felipe Teixeira e Leandro Duarte

Fronteira = Riqueza Cultural

Integração de cenários, visões e comportamento.

Expectativas Diferentes

Risco Cotidiano

Esperança por dias melhores

Entender as necessidades, os problemas e a realidade do

público.

MAPEARMAPEAR

MAPEAR > CONECTARMAPEAR > CONECTAR

MAPEAR > CONECTAR > ENGAJARMAPEAR > CONECTAR > ENGAJAR

Convergência da NARRATIVA Convergência da NARRATIVA com os fundamentos da MARCAcom os fundamentos da MARCA

MARCA = MITOMARCA = MITO

Por que os mitos viram mitos? E por que as marcas também sofrem esse fenômeno de mitificação?

O mito estimula o envolvimento.

OO envolvimento amplia as envolvimento amplia as conexões com a marca.conexões com a marca.

As conexões geram engajamento e fidelidade.As conexões geram engajamento e fidelidade.

•Leitura:

• A Terceira Onda - Alvin Tofler

• A Cultura da Convergência - Henry Jenkins

• A Arte do Planejamento - Jon Steel

•Vídeos:

• Coca Cola Content 2020

• http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E

• http://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8&feature=relate

Dicas