Planejamento de Comunicação - Aula 2
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O mitoO mito
Cristiano Klanovicz, Felipe Teixeira e Leandro Duarte
Fronteira = Riqueza Cultural
Integração de cenários, visões e comportamento.
Expectativas Diferentes
Risco Cotidiano
Esperança por dias melhores
Entender as necessidades, os problemas e a realidade do
público.
MAPEARMAPEAR
MAPEAR > CONECTARMAPEAR > CONECTAR
MAPEAR > CONECTAR > ENGAJARMAPEAR > CONECTAR > ENGAJAR
Convergência da NARRATIVA Convergência da NARRATIVA com os fundamentos da MARCAcom os fundamentos da MARCA
MARCA = MITOMARCA = MITO
Por que os mitos viram mitos? E por que as marcas também sofrem esse fenômeno de mitificação?
O mito estimula o envolvimento.
OO envolvimento amplia as envolvimento amplia as conexões com a marca.conexões com a marca.
As conexões geram engajamento e fidelidade.As conexões geram engajamento e fidelidade.
•Leitura:
• A Terceira Onda - Alvin Tofler
• A Cultura da Convergência - Henry Jenkins
• A Arte do Planejamento - Jon Steel
•Vídeos:
• Coca Cola Content 2020
• http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
• http://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8&feature=relate
Dicas