Post on 21-Nov-2014
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Pontifícia Universidade Católica do Paraná
MATRIZ BCG E GE DO PORTIFÓLIO FIAT
Felipe AugustoJanaína CristianeRosa Lourenço
HISTÓRIA DA
A montadora Fiat se instalou no Brasil em 9 de julho de 1976
A primeira fábrica foi instalada na cidade de Betim no estado de Minas Gerais.
Operando em três turnos com ritmo de produção diário de 3000 veículos
Fábricas: no estado de Goias, Pernambuco, com âmbito de alcançar uma produtividade de 1,2 milhãos de carros ao ano.
A empresa Fiat do Brasil acalenta o sonho de fabricar carros populares no mercado brasileiro com concorrência a Wolkswagen
• Ex: Uno
MISSÃO
Desenvolver, produzir e comercializar carros e serviços que as pessoas prefiram comprar e tenham orgulho de possuir, garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio. VISÃO
Estar entre os principais players do mercado e ser referência de excelência em produtos e serviços automobilísticos.
VALORES
Satisfação do cliente: Ele é a razão da existência de qualquer negócio. Valorização e respeito às pessoas: São as pessoas o grande diferencial que torna tudo possível.
Atuar como parte integrante do Grupo Fiat: Juntos nossa marca fica muito mais forte. Responsabilidade social: É a única forma de crescer em uma sociedade mais justa. Respeito ao Meio Ambiente: É isso que nos dá a perspectiva do amanhã.
PORTIFÓLIO DE AUTOMÓVEIS
FIAT
NOVO UNO – Hatch compacto
"Novo Uno, Novo Tudo“ Veio para rejuvenescer o nome Tornar o antigo modelo num mais atraente Esportivo e juvenil Carro do ano de 2011 É o segundo colocado hoje no mercado, perdendo
apenas para o Gol.
PUNTO – Hatch Médio
“ Você no comando” Pequeno Linha esportiva Carro para solteiros o motorista pode ficar o tempo conectado nas
redes sociais quando está dirigindo um Fiat Punto (Fiat Social Drive)
É o líder de vendas na sua categoria
STRADA- Picape
Carro para passeioe para o dia-a-dia Inovação
Design Caçamba maior Novas lanternas traseiras
Referência do MercadoCaçamba grande > maior cargaÉ o líder de vendas na sua categoria
SIENA – Sedã Compacto
Carro utilitário Espaçoso Porta-malas grande Confortável Espaçoso
LINEA – Sedã Médio
Conforto e segurançaConforto e segurança Ótimo custo- benefício Motor potenteNão consegue “brigar” com os sedãs da sua
categoria no mercado.
Palio Weekend - PeruaCarro pra famíliaPorta-malas grandeDesign inovadorEconômico confortávelAutomóvel de passeio versão perua
MATRIZ CRESCIMENTO - PARTICIPAÇÃO
ANÁLISE DA MATRIZ BCGUNO, WEEKEND, LINEA – ABACAXIS
Possuem baixas taxas de crescimento e baixas taxas de participação de mercado
Motivos para mantê-los:
• aguardando virada na taxa de crescimento/ nova chance de liderança;
• Apego emocional Opções : Desacelerar x Eliminar
SIENA, STRADA E PUNTO – ESTRELAS
Possuem alta taxa de crescimento e alta taxa de participação de mercado
Oportunidades bem sucedidas Ótima posição de mercado em rápida expansão e
que ainda não gera muito caixa para a empresa Continuar investindo grandes parcelas de
recursos a fim de se tornar uma vaca leiteira
MATRIZ GE
MODELO DO CARRO ATRATIVIDADE DE MERCADO
FORÇA DE NEGÓCIO
UNO 4,45 3,95
PUNTO 2,95 3,9
STRADA 3,65 3,15
LINEA 3,85 4,45
SIENA 3,7 3,4
WEEKEND 1,35 3,1
MATRIZ GE
ANÁLISE DA MATRIZ GE
Estratégias ótimas para os modelos:
UNO, LINEA e SIENA : proteger a posição que ocupam no mercado, investindo ao máximo e concentrando esforços.
PUNTO: crescer seletivamente, através de investimentos nos segmentos atraentes dos modelos, crescer em habilidade para vencer dos concorrentes no mercado de automóveis
PALIO WEEKEND: a vantagem competitiva se encontraria na administração de lucros, ampliando a linha de produtos e minimizando o investimento.