@ameneghini  

Missão do IAB Brasil

Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

Acesso à internet no Brasil

Estimativa IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2010

Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

Em mil – População 16 anos e mais

19.400  

31.900   32.900  39.900   43.200  

64.800   67,452  73,700  

80.070  

2002   2004   2006   2007   2008   2008   2009   2010   2011  

Fonte Ibope

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

Penetração Internet

Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias

60% 56% 51% 46% 40%

2007 2008 2009 2010 2011

Mais  de  50%  de  PENETRAÇÃO  

Internet nas regiões metropolitanas do Brasil

Inv.  Publicidade    Online  em  2010    

Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report

$ 2.2B  

$  31.3B  

$    7.1B  

$ 9.4B  

$ 5.6B  

$ 2.9B  

$ 2.5B  

Share de mídia online

AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET

19.9%  

31.8%

20.9%

21.3%  

18.4%  

21.1%  

20.7%  

Em  todos  os  países  onde  a  internet  aPngiu  40%  

de  penetração,  os  anunciantes  migraram  para  o  online  Gasto Publicitário Online em 2010 (Estimativa US$ Bilhões)

$ 1.7B

$ 23.1B

$ 4.9B

$ 9.0B

$ 4.7B

$ 2.5B

$ 1.9B1999 2001 2003 2005 2007 2009

0.0%

5.0%

10%

15%

20%

25%

30%Share Publicidade Online (%)

Penetração de Internet 40%

futuro é promissor...na verdade já começou

SHARE DE MERCADO

Crescimento  de  todos  os  meios  em  2011  

Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP

0  

5  

10  

15  

20  

25  

30  

9,323   9,636  11,06  

13,91  15,961  

17,441  19,006  

21,424   22,273  

26,416  28.454  

2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009  2011  

2001 2002

2010

7,72%

Faturamento de Internet Display em 2011

0  

200000000  

400000000  

600000000  

800000000  

1000000000  

1200000000  

1400000000  

1600000000  

2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  

164.495.267  223.078.600  

265.659.458  361.311.765  

526.665.026  

759.342.247  

950.367.727  

1.216.078.802  

1.454.825.445,73  

19%  

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

Fonte: Projeto Intermeios

78.715.692  89.694.026  

96.194.015  102.418.824  

125.505.959  132.922.191  

116.991.085,  115.554.293  

141.435.956   141.944.751  

147.368.562  

166.080.083  

$  0  

$  20.000.000  

$  40.000.000  

$  60.000.000  

$  80.000.000  

$  100.000.000  

$  120.000.000  

$  140.000.000  

$  160.000.000  

$  180.000.000  

Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  

Evolução  do  Inves;mento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011  

Jornal  

Radio  

Revista  

Televisão  

Midia  Exterior  

TV  Paga  

Internet  

Guias  e  Listas  

Cinema  

Participação dos Meios Display + Search

Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário.

TV aberta

60,22 %

Jornal 11,25 %

Revista 6,81%

Rádio 3,78%

Midia Exterior 2,87% TV Paga

3,99%

Guias e Listas 1,07%

Cinema 0,29%

INTERNET 9,73%

Fonte: Projeto Intermeios

A Sony tinha o domínio total de aparelhos reprodutores de música

DISC MAN

Falência após 131 anos de existência

18  

19  

20

TV + Internet = The Largest Serving

Brazil 2011 TV 64 + 10 Dig

21  

Science and Creativity Intersection

22  

And now millions of dots. Instead of networks, the dots now represent content producers (which is essentially all of us). One by one, sample videos pop up to show that traditional TV programming is now online, that YT UGC can be premium, and that advertisers are In the mix

WEBISODES  Walking deads – cada vez mais a produção de tv se volta para o digital

#2

2 Billion People Online

5 Billion Mobile Phones

Source: Morgan Stanley 2010, NY Times 2010, Worldometer 2011, Google Internal Data 2010, Internet Retailer 2011

26  

4 key trends • Entertainment • Immediate • Local • Shopping companion

TEXT ADS GRAPHICAL ADS & RICH MEDIA ADS CONVERGENCE OF

MOBILE, SOCIAL & VIDEO

#3 Terceira previsão

50% da audiência irá comprar online

3.0 Bilhões vídeos online são vistos

por dia no planeta

29

Targeted  MarkePng:  Now  

Demographics

Interests Keyword and context

Specific content and channels

Buzz targeting

# 4 Quarta previsão

Já acontece nos EUA e começa a acontecer no Brasil

Nova dinâmica do mercado

Campanhas focadas em

sites

Campanhas focadas em audiência

Mercado Brasileiro

A

N

U

N

C

I

A

N

T

E

S  

v

E

I

C

U

L

O

S  

Media  Buying  Desks  

DSP’s   Ad    Exchanges  

Ad    Networks  (Horizontal)  

Sharing  Data/Social  Tools  

Crea;ve  Op;miza;on  

Media  Planning  A]ribu;on  

DMP’s  and  Data  Agreggators  

Ad    Networks  (Ver;cal)  

Targeted    Networks  –  AMP’s  

Performance  

Mobile  

Yield  Op;miza;on  

Publisher  Tools  

Ad  Servers  

Ad  Ops  /  Infraestructure  

Data  Suppliers  Measurement  And  

Analy;cs  Retarge;ng  

Ad  Servers  Verifica;on  

Agência  

MBreak  Comunicação,  2012.  Todos  os  direitos  reservados.  

O  Vale  a  pena  ver  

•  Anais  Sains  Jude  –  Palestra  no  LIFT    

•  hbp://videos.lidconference.com/video/4622173/perspecPve-­‐on-­‐informaPon  

•  Hotwheels  

•  hbp://www.youtube.com/watch?v=7SjX7A_FR6g  

•  Rising  Stars  –  new  formats  IABhbp://www.youtube.com/watch?v=Df3WusRixdY&feature=related  

•  hbp://www.youtube.com/watch?v=4T_oagvRGWg&feature=results_main&playnext=1&list=PL793F65C791C7A7C8  

Conclusões  

• Mais  online  

• Mais  móvel  

• Integração  entre  tv  e  internet  

• Distribuição  da  publicidade