Mídia - Plano de Mídia - Básico

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Informações Básicas de Mídia

(Grupo de Mídia) Out 2009

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indústria da propaganda

BRAZILFULL SERVICE

(modelo)

GRUPO DE MÍDIA ASSOCIAÇÕES DE CLASSE

CRIAÇÃO, PESQUISA, ATENDIMENTO, PRODUÇÃO,

OUTRAS

RÁDIO E TV

RÁDIO

REVISTA

JORNAL

INTERNET

PAY TV

PAY TV LATAN

ANUNCIANTE

PROFISSIONAIS

AGÊNCIAS

AGÊNCIAS

AGÊNCIAS

AGÊNCIAS

COMUNICAÇÃO

REGULAMENTAÇÃO

AUTOREGUMALENTAÇÃO

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Fonte: Midia Dados/Marplan

penetração de mídia

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fluxograma: comunicação

CLIENTE:necessidade

produto/serviço

ao constatar um problema em sua marca,

produto ou serviço, a agência de propaganda é

acionada!

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CLIENTE:necessidade

produto/serviço AGÊNCIA

imediatamente, cria-se o “grupo integrado da marca” para decifrar,

discutir e iniciar o processo de

comunicação da marca!

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CLIENTE:necessidade


GRUPO INTEGRADO DA MARCA

GTI é composto por todos os profissionais:

planejamento estratégico, mídia, criação, pesquisa,

online, etc

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CLIENTE:necessidade



PLANEJAMENTOESTRATÉGICO

avaliação de todas as

informações do briefing, determina o

conceito estratégico

a ser adotado à

marca

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CLIENTE:necessidade




INFORMAÇÃOCATEGORIA,

DISTRIBUIÇÃOPOTENCIALIDADES,

CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADECONCORRÊNCIA

DESENVOLVIMENTOCATEGORIA,

ETC.

INFORMAÇÃODESENVOLVIMENTO

DA MARCA, RELACÃOCOM O TRADE,

AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO,FREQÜÊNCIA COMPRA,HISTÓRICO, MARGEM

DE PREÇO,ETC.

algumas das diversas

informações analisadas

serão importantes

para a elaboração

da plataforma criativa e plano de

mídia.

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CLIENTE:necessidade




ESTRATÉGIAMÍDIA

ESTRATÉGIACRIATIVA

INFORMAÇÃOCATEGORIA,

DISTRIBUIÇÃOPOTENCIALIDADES,

CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADECONCORRÊNCIA

DESENVOLVIMENTOCATEGORIA,

ETC.

INFORMAÇÃODESENVOLVIMENTO

DA MARCA, RELACÃOCOM O TRADE,

AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO,FREQÜÊNCIA COMPRA,HISTÓRICO, MARGEM

DE PREÇO,ETC.

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fluxograma: atividade mídia

ESTRATÉGIAMÍDIA

diversas informações são analisadas, muitas avaliadas no

planejamento estratégico: basicamente estuda-se os hábitos dos consumidores,

potencialidade econômica para a marca e oportunidades de mídia

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fluxograma: atividade mídia Planejamento:•Público-Alvo

•Mercados•Concorrência

•Penetração dos Meios•Sazonalidade

•Objetivos de Mídia•Meios Recomendados

•Estratégia de Veiculação•Programação e Custos•Simulação/Resultados

ESTRATÉGIAMÍDIA

ANÁLISE

RECOMENDAÇÃO

algumas das informações analisadas

no plano de mídia: avaliação X conclusão X

RECOMENDAÇÃO

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ESTRATÉGIAMÍDIA

Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices,

TGI, Data folha, Otimizadores,

Estudos Ad-hoc, Ferramentas,

Etc.

ANÁLISE

RECOMENDAÇÃO

todas as informações técnicas disponíveis

devem ser incorporadas ao

processo: Institutos !!!

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ESTRATÉGIAMÍDIA




Etc.

ANÁLISE

RECOMENDAÇÃO

aprovado a estratégia de mídia, parte-se para a negociação – hoje –

extremamente técnica!

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ESTRATÉGIAMÍDIA

execução

avaliação

monitoramento




Etc.

ANÁLISE

RECOMENDAÇÃO

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TelevisãoCobertura GeográficaCobertura do Target

Plataforma de Comunicação

Cinema Cobertura do

Segmento jovem AB urbanoImpacto –

sem dispersão.

Pay TVEstabelecer continuidade à Comunicação – Baixo custoCobertura seletiva - A e BNovos Platers – Ampliação

Convergência

mídia - comunicação

RevistaCobertura Classes AB.

Segmentação de públicos baseada no editorial.

Gêneros de maior afinidade

OOHImpacto sobre

a população do targetem trânsito.

JornalOficialização do

Lançamento da campanha.Títulos de maior Penetração –

Economia/Negócios

InternetSegmentação

Comércio eletrônicoAfinidade Jovem ABInclusão digital !

Rádio Apoio aos

demais meios.Básico para elevaçãoDas freqüências da

Campanha

Trânsito

Carnaval

Esporte

Praia

Campo

Informação

Hi-tech

Filme

Humor

Comédia

Academia

Moda

Teatro

Cultura

Atividade Social – Vida noturna – Balada – Internet – Celular, etc.

Estrada

Barzinho

Música

Notícias

Talk Show

Futebol

Camping

Ginástica

Viagens

Chat

Evangélico

Ecologia

Terceiro Setor

Blogueiro

canal decomunicação

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a importância da mídia na comunicação

MarcaEstratégia

Mídiaveiculação

Tempo&

Espaço

PúblicoAlvo

Proteção a Mensagem“clutter”

MaiorEficácia

“Gerar condições para potencializar a eficácia da mensagem comercial publicitária” (Como?) Administrando a transmissão das mensagens comerciais publicitárias nos meios eletrônicos, nos meios impressos, (off-line /online).

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a importância da mídia no marketing

MarcaPosicionamentoMercadológico

Conceito deComunicação

PúblicoAlvo

Idéia (big idea)

Mídia

Cobertura, freqüência, alcance outras referências técnicas, a mídia é um canal de relacionamento com o consumidor. Portanto, pode e deve agregar valor a idéia criativa.

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