Formadora/Docente:

DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS

Projeto facebook.com/siderideporto

Alguns indicadores gerais

• 65% das visualizações dos Vídeos no FB estão a acontecer em Mobile

• O FB confirmou que mais de 50% dos utilizadores diários vêm pelo menos 1 video diariamente

• O vídeo aumentou 3.6x/ano no Feed de notícias

• Os utilizadores estão a publicar + 75% de vídeos do que em 2014

• O tipo de publicação Vídeo organicamente obtém > Alcance

O que mudou no Panorama dos Vídeos ?

O formato Vídeo passa a ser prioritário

São realizadas alterações na plataforma para destacar mais o Vídeo

• Os vídeos correm no Feed de notícias em auto-play cerca de 3´

• Novas estatísticas para formatos Vídeo que nos permitem otimizar a duração dos vídeos

• Novo layout das páginas permite colocar Vídeo em destaque e listas de reprodução

• Os vídeos podem ser incorporados no seu Website (por exemplo)

Apenas para clarificar expressão Vídeo Nativo• Vídeo cujo upload foi realizado diretamente na plataforma FB

ESPECIFICAÇÕES:

• Carregue os Vídeos em HD• Se exportar o vídeo em software de

edição, utilize as especificações H.264; Audio AAC, .mov ou .mp4

• Máximo até 40 minutos

• Pode adicional link no final do vídeo

• Pode adicionar apelo à ação por baixo do vídeo

Vídeos em auto-play

Vídeo ad posicionado no Feed de notícias

Vídeo ad barra lateral direita

Fica a nota, muitas visualizações 3´não significam boa performance do Vídeo

Novo layout páginas • Criação de botão apelo à ação “Ver Vídeo”

facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais

Novo layout páginas

facebook.com/CalebWojcikDotCom

Possibilidade de destacar um vídeo na rubrica Sobre da página

Novo layout páginas Possibilidade de criar Listas de Reprodução dos vídeos à semelhança do Youtube

facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais

Opção edição da imagem de destaque

Ainda não tenho esta

opção

Imediatamente por baixo do Vídeo

Opção de seleção da imagem de destaque do Vídeo

Fonte imagens: Caleb Wojcik

Estatísticas Vídeos Permitem-lhe identificar a duração ótima do seu vídeo (retenção do público)

Estatísticas Vídeos As medições permitem-lhe analisar a proporção entre os vídeos reproduzidos automaticamente e os de forma deliberada

Consegue também saber o n.º de vezes que o vídeo foi visto até aos 30´ou as pessoas que viram 97% do Vídeo

Opção de incorporar Vídeos no WebsiteÀ semelhança do Youtube, pode incorporar o Vídeo no Website

Desta forma alcança novas audiências fora do FB e os Gostos e partilhas do Vídeo aumentam também a sua distribuição no FB

Porque é que o vídeo é um bicho de 7 cabeças para as Empresas ?

Porque pensam que fazer vídeos = campanhas de Publicidade na TV

Porque pensam que a produção é muito cara

Porque pensam que é muito complicado produzir um bom Vídeo

Antes de se preocupar com a Produção existem outras etapas importantes

ESTRATÉGIA VÍDEO

MARKETING

VERTENTE OPERACIONAL

PRODUÇÃOAMPLIFICAÇÃO

#1 Estratégia de Vídeo Marketing

Audiência certa

Timing certoMensagem certa

Adaptado de Shal Wick

#1 Estratégia de Vídeo Marketing

Não se limite a uma simples caraterização demográfica

Vá para além das Estatísticas do perfil demográfico da página

Procure o > número de pistas qualitativas sobre as preferências da Audiência:

Exemplo: séries de TV, blogues, Redes Sociais onde está ativo, figuras públicas que seguem, etc…

AUDIÊNCIA CERTA

Estratégia de Vídeo MarketingMENSAGEM CERTA

#1

• Quais as frustrações face a um tema

Selecione temas para os seus Vídeos que vão de encontro a:

• Quais as necessidades de informação no seu mercado

• Identifique o tipo de problema a que os Vídeos podem dar resposta

• Quais os desejos, expetativas ?

Adaptado de Shal Wick

Estratégia de Vídeo Marketing#1

facebook.com/asdicasdosalgueiro

Estabeleça os temas que os seus vídeos vão abordar

• Crie o seu conceito de programa de TV/série

• Comprometa-se com uma Frequência que a Comunidade possa seguir

• Para o FB crie vídeos nativos curtos…

INFORMAR

ENTRETER

VENDER

Ex. Como fazer - tutoriais

Novidades, tendências

Vídeos produtos serviçosVídeos institucionais

Eventos em direto/hangouts

TIPOS DE VIDEO

Estratégia de Vídeo Marketing

Lúdicos

Na sua Estratégia de Conteúdos crie um mix de diferentes tipos de Vídeo e temáticas regulares mas distintas

Curtos até 1´

Não utilize os mesmos Vídeos de umas Redes Sociais para outrasEstratégia de Vídeo Marketing

Exemplo de uma Campanha que envolva várias Redes Sociais

Vídeo 15 seg

Vídeo 6 seg

TEASER

Vídeo até 1 min.

Idealmente entre os 35-45 seg.

DESENVOLVIMENTO EXPLICAÇÃO MAIS COMPLETA

Até 20 min.

Em B2B pode ser um pouco mais longo mas evitar as maratonas

Faça upload nativo em cada plataforma

Esporadicamente partilhe alguns Vídeos do Instagram para a Página mas apenas para dar a conhecer o seu perfil profissional no Instagram

Vertente Operacional, produção#2Nunca filme sem um guião subjacente à sua filmagem

Use a FORMULA AIDCA*

* Fonte Shal Wick

Atenção Capte a atenção das pessoas nos primeiros 2-3 segundos

Interesse Crie mistério, expetativa sobre o que se vai seguir

DesejoConcentre-se na principal ideia que quer transmitir

Como resolve o problema da sua Audiência

Convença Comprove (dados, autoridade, prova social, etc…)

Ação Conclua o seu vídeo com uma chamada à ação. O que quer que as pessoas façam a seguir ?

A produção/edição#2Não complique! Vai precisar de algum equipamento mas nada do outro Mundo

• Smartphone

• Tripé

• Micro para captar o audio

• Pode filmar com luz natural se não puder adquirir luzes

MATERIAL

A produção/edição#2

• Comece por um programa mais simples (imovie, movie maker)

EDIÇÃO

• Se for necessário (imovie) use um programa para converter .mov em .mp4 ex: Handbrake.app (mac)

Fonte da imagem: David Rocha

• Se não consegue fixar o texto use uma App de teleponto DV Prompter

• Utilize a galeria de músicas free of rights do Youtube (aí pode fazer download das músicas para usar em outros programas)

Amplificação#3 Estratégia de Vídeo Marketing

Promova as suas publicações Vídeo através do formato Vídeo ad

Através do Power Editor seleccione as melhores horas para passar o seu Vídeo ad

#3 Os Vídeo Ads

facebook.com/SAARANHAVASCONCELOS

Exemplo de Vídeo ad a partir de vídeos realizados pela Community Manager da página e que com um orçamento modesto conseguiram obter um excelente alcance

Amplificação#3 Estratégia de Vídeo Marketing

Incorpore os Vídeos no seu Website através da opção incorporar vídeo do FB

Não perca esta oportunidade, ao utilizar o Vídeo:

De utilizar este formato fantástico para contar as histórias do seu negócio

Gerar Confiança, Credibilidade para o seu projeto (B2B)

Criar uma relação de Proximidade e Interação muito especial com a sua Comunidade

CAPITALIZAR ALCANCE ORGÂNICO ou PAGO (custo competitivo por visualização e taxa elevada de Click through rate)

30/04

Contacte-me caso esteja interessada (o) numa nova edição info@anamendesblog.com

Próxima Formação 14/05 (quinta)

PUBLICIDADE NO FACEBOOK

Inscrições abrem na Próxima 2ª feira, 27. 04CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:

• Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com orçamento pequeno ?

• Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ?

• Processo de criação de Campanhas no interface avançado Power Editor ?

• Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados

Obrigada por estar desse lado :)

facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais