Os Principais Canais de Distribuição de Conteúdo

Palestrante  Cassio  Poli-  

 Moderador  

Wanderley  Correa  

1  

O  erro  mais  frequente  dos  gestores  de  conteúdo  é  escolher  os  canais  antes  de  definir  os  obje-vos.  

2  

Anotação #1

Objetivos das empresas

Obje%vo   B2B   B2C   B2B   B2C  

Força  da  marca   84%   79%   66%   55%  

Geração  de  lides   74%   50%   39%   20%  

Aquisição  de  clientes   71%   71%   68%   49%  

Formação  de  opinião   68%   33%   38%   28%  

Engajamento   64%   64%   53%   37%  

Retenção  de  clientes   57%   65%   38%   30%  

Tráfego  para  o  site   57%   62%   35%   39%  

Gerenciamento  /  fomento  de  lides   47%   28%   23%   10%  

Vendas   45%   51%   36%   35%  

EUA/Canadá   Brasil  

hZp://tracto.me/gerarresultado  

Exemplo de táticas

AUDIÊNCIA  Site  |  Redes  Sociais  |  YouTube  

CALL-­‐TO-­‐ACTION  Webinar  |  E-­‐book  |  Assinatura  news  

PROSPECÇÃO  Ação  comercial  

Nenhuma  empresa  tem  de  estar  presente  neste  ou  naquele  canal  de  comunicação.  Cada  tá-ca  tem    sua  finalidade  específica.  

5  

Anotação #2

Uso de redes sociais

hZp://tracto.me/finalidades  

SÍNTESE

hZp://tracto.me/ta-cas2014  

A  era  da  monocultura  do  Facebook  está  terminando  nas  empresas  brasileiras.  

8  

Anotação #3

9  

A era Facebook

hZp://tracto.me/ar-gocycle14  

A era Facebook

Toda  empresa  precisa  apenas  de  uma  boa  fan  page  no  Facebook.  Isso  basta.”  

2%  

97%  

1%  Concorda  

Discorda  

Não  sabe  

hZp://tracto.me/10crencas  

Comece  a  pensar  no  Facebook  como  plataforma  de  vídeo.  

11  

Anotação #4

12  

foi  o  crescimento  de  vídeos  na-vos  no  FB  em  2014.  

de  filmes  são  vistos  todos  os  dias  na  rede  social.  

Vídeo no Facebook

75%   1  bi  

hZp://tracto.me/gvideo  

2014  foi  o  ano  em  que  Facebook  e  Youtube  se  tornaram  defini-vamente  concorrentes.  

Eventos  e  vídeo  são  as  tá-cas  de  content  marke-ng  mais  promissoras  para  2015.  

13  

Anotação #5

Táticas mais eficazes

Evento  presencial  

Webinar   Vídeo  

Fonte:  pesquisa  CMI  2015  

Webinar

hZp://tracto.me/dicaswebinar  

85%  dos  webinars  têm  uma  ferramenta  

de  interação.  

38%  a-vam  alguma  rede  social  durante  a  

apresentação.  

hZp://tracto.me/casesorridents  

Vídeo

Conteúdo  visual  é  mais  forte,  mas  tende  a  ser  mais  superficial  do  que  texto.  

17  

Anotação #6

18  

milhões  de  pedaços  de  conteúdo  todos  os  dias.  

das  pessoas  respondem  melhor  a  informação  visual.  

é  o  crescimento  de  tráfego  gerado  por  infográficos.  

da  informação  transmi-da  ao  cérebro  é  visual.  

Conteúdo visual

27  

12%  

40%  

90%  

hZp://tracto.me/impvisual  

LinkedIn  é  uma  plataforma  forte  para  conteúdo  nos  Estados  Unidos.  

19  

Anotação #7

Linkedin

“Linkedin  não  é  como  TwiZer  ou  Facebook,  em  que  números  são  o  nome  do  jogo.  Não  é  uma  compe-ção  por  popularidade.  As  pessoas  vão  presumir  que  o  interesse  de  você  nelas  é  profissional.”  

hZp://tracto.me/trafegolinkedin    

Nicole  Williams  expert  em  carreiras  e  Linkedin,  

de  Nova  York.  

O  mundo  já  é  mobile.  

21  

Anotação #8

Mobile

hZp://tracto.me/tela8hdia  

E-­‐mail  ainda  é  o  melhor  formato  para  quem  busca  conversão.  

23  

Anotação #9

24  

E-mail

$  1  

$  40  

25  

E-mail

hZp://tracto.me/excesso  

Quer  profundidade?  Pense  no  SlideShare.  

26  

Anotação #10

SlideShare

hZp://tracto.me/slideshareaserio  

SlideShare

hZp://tracto.me/slideshareaserio  

O  fortalecimento  do  mobile  pode  dar  vida  a  um  novo  velho  formato:  o  podcast.  

29  

Anotação #11

30  

dos  internautas  americanos  já  ouviu  um  podcast.  

das  audições  são  feitas  por  mobile.  

plataformas  de  áudio  são  muto  populares  

mil  podcasts  estão  disponíveis  hoje  no  iTunes  

Podcast

1/3  

4  

51%  

250  

hZp://tracto.me/podcastcresce  

Conteúdo  escrito:  não  é  verdade  que  as  pessoas  leem  mais  os  textos  maiores.  

31  

Anotação #12

32  

Textos

As  12  anotações  desta  apresentação.  

33  

Resumo

Resumo

1.  Erro:  escolher  os  canais  antes  de  definir  os  obje-vos.  2.  Nenhuma  empresa  tem  de  estar  presente  neste  ou  naquele  canal.    3.  A  era  da  monocultura  do  Facebook  está  terminando  nas  empresas  brasileiras.  4.  Comece  a  pensar  no  Facebook  como  plataforma  de  vídeo.  5.  Eventos  e  vídeo  são  as  tá-cas  de  content  marke-ng  mais  promissoras  para  2015.  6.  Conteúdo  visual  é  mais  forte,  mas  tende  a  ser  mais  superficial  do  que  texto.  7.  LinkedIn  é  uma  plataforma  forte  para  conteúdo  nos  Estados  Unidos.  8.  O  mundo  já  é  mobile.  9.  E-­‐mail  ainda  é  o  melhor  formato  para  quem  busca  conversão.  10.  Quer  profundidade?  Pense  no  SlideShare.  11.  O  fortalecimento  do  mobile  pode  dar  vida  a  um  novo  velho  formato:  o  podcast.  12.  Conteúdo  escrito:  não  é  verdade  que  as  pessoas  leem  mais  os  textos  maiores.  

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Apresentação

Cassio  Poli%  @tractoBR  

cassio.poli-@tracto.com.br  

Wanderley  Correa  @wanderleycorrea  

wanderley.correa@tracto.com.br