Post on 08-Jul-2015
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Captando Doadores na TV
Bruno Benjamim
Gestor de Mobilização de Recursos
ActionAid Brasil
3
(Aqui filme APA Haiti)
Filme ActionAid
4
Você apadrinharia uma criança pela ActionAid?
1 inserção = 10 novos doadores
5
Por quê?
6
Credibilidade
Emoção Praticidade
7
Uma história
Fórmula
Necessidade“história”
Virada “Solução”
Call To Action
Canais de resposta
Devo ter uma celebridade no meu filme?
Sim! Mas...
Credibilidade
Perfil
Identidade com a organização
Celebridade
Resultados
Antes
Depois
2,5
10
+ 300%+ 300%
Qual canal de TV usar?
Testar!
Pesquisar!
Testar!
Testar!
É caro fazer campanha na TV?
TV principal canal de mídia!
* Fonte: IBOPE. Dados de investimento em mídia no ano de 2011
53% aberta
8% fechada20%
8%6%
Fatores Externos
A TV é o principal canal de recrutamento da ActionAid
Obrigado!