Post on 09-Mar-2016
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SANAZA AMADI COMUNICAÇÕES
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APRESENTAÇÃO
A partir de um diagnóstico da empresa O Boticário, a Sanaza Amadi
Comunicações elaborou um planejamento com o objetivo de fortalecer a
imagem da marca por meio da exploração de um novo segmento, o universo
masculino. A ação será realizada através de cross midia digital, incluindo as
ferramentas site e redes sociais. Em busca de alcançar o público alvo pré
determinado, a Sanaza vai focar na linha de produtos Boticário Men.
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ÍNDICE
CONTEXTO............................................................................................................................3
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO .................................................................................4
EXECUÇÃO ...........................................................................................................................9
MEDIÇÃO DE RESULTADOS..................................................................................... 13
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CONTEXTO
O Boticário, referência no mercado de cosméticos, possuí campanhas de maior
foco no público feminino. As ações destinadas ao público masculino são feitas
remetendo à ideia de que a mulher é quem compra produtos Boticário para o
homem, seja em campanhas de datas festivas, como do Dia dos Pais ou do
Dia dos Namorados, ou em campanhas com datas não especializadas. Nessas
ações de comunicação, o homem não é instigado para ir às lojas comprar
produtos para ele mesmo.
Baseado nessas informações percebe-se a importância e necessidade de
desenvolver campanhas voltadas diretamente ao público masculino, visto como
um público consumidor em potencial.
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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
Descrição das soluções encontradas:
Para solucionar o problema, propõe-se uma campanha Cross Mídia onde será
realizada a integração de YouTube, site desenvolvido diretamente para a
campanha e as mídias sociais Facebook e Twitter.
O Youtube servirá para hospedagem de vídeos, o site para a inscrição dos
participantes, o Facebook para divulgação dos vídeos e Twitter para divulgação
da campanha por meio da Hashtag #HomensTambemPodem.
Justificativa:
Devido à deficiência de campanhas diretamente ligadas ao publico masculino,
vê-se a necessidade de desenvolver uma ação para aproximar a empresa com
o publico, enfatizando a importância do mesmo. Usando as mídias sociais,
pode-se realizar a campanha de forma abrangente e que atinja todas as
classes e faixas etárias do segmento de público proposto.
Tema da campanha:
O Boticário: Porque os homens também podem!
Regras de funcionamento:
REGULAMENTO:
1 - DA INSCRIÇÃO:
1.1 - As inscrições deverão ser realizadas entre os dias 13 de setembro de
2012 (00h00min) e 03 dezembro de 2012 (23:59 horas) no site da campanha.
Os participantes deverão curtir a pagina da campanha no Facebook e publicar
os vídeos na mesma.
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1.2 - Cada participante deverá mandar apenas um vídeo.
1.3 - Aqueles que enviarem mais de um vídeo e não cumprirem com o prazo de
inscrição serão automaticamente desclassificados.
1.4 - A Boticário não se responsabilizará por eventuais danos à imagem dos
participantes, por problemas na execução dos vídeos enviados, bem como
atrasos na entrega dos vídeos concorrentes
2 - DAS TAREFAS:
2.1 - As tarefas serão divididas em três etapas:
Primeiro passo: O participante deverá curtir a página da campanha no
Facebook;
Segundo passo: O participante deverá fazer inscrição no site da campanha.
Terceiro passo: O participante devera fazer um vídeo de até 05 (cinco) minutos
em que apareça utilizando os produtos da linha Boticário Men de forma
inusitada e irreverente. O vídeo deverá ser hospedado no YouTube e publicado
na pagina do Facebook.
2.2 - Durante a campanha, todos os participantes ficarão responsáveis pela
divulgação do seu vídeo, solicitando que as pessoas cliquem no ícone “Gostar”
nos vídeos do Youtube.
2.3 - O nome do vídeo deverá conter o nome da campanha “O Boticário:
Porque os homens também podem!” e um título a escolha do participante. Na
descrição deverá conter o nome do participante, cidade e estado em que reside
e idade.
3 - DOS CRITÉRIOS DE JULGAMENTO:
3.1 - Ganharão os três vídeos inscritos mais gostados no Youtube.
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4 - DAS IRREGULARIDADES OU PUNIÇÕES:
4.1 - A criação do vídeo pelos participantes, bem como dos conteúdos
inseridos nele, é livre, desde que o material não apresente conteúdos que:
- Sejam confidenciais ou sujeitos a contratos de confidencialidade;
- Possam causar dano a terceiros, seja através de difamação, injúria ou
calúnia; danos materiais e/ou danos morais;
- Sejam obscenos e/ou pornográficos;
- Contenham dados (mensagens, informações, imagens) subliminares;
- Contenham dados ou informações que constituam ou possam constituir crime
(ou contravenção penal) ou que possam ser entendidos como incitação à
prática de crimes (ou contravenção penal);
- Constituam ofensa à liberdade de crença e às religiões;
- Contenham dados ou informação racista ou discriminatória;
- Contenham menor de idade sem a autorização, por escrito, dos pais ou
responsáveis legais e, quando necessário, alvará judicial;
- Violem qualquer lei ou sejam inapropriados;
- Tenham intenção de divulgar qualquer outro produto, serviço ou tenham
qualquer finalidade comercial;
- Façam propaganda eleitoral ou divulguem opinião favorável ou contra
qualquer partido ou candidato;
- Tenham sido produzidos por terceiros, sem a autorização expressa dos
mesmos;
- Tenham menção ou imagem de qualquer outra marca ou produto que possam
caracterizar propaganda.
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5 - DO RESULTADO:
5.1 - Os participantes deverão acompanhar todo o processo de votação.
5.2 - O resultado final será divulgado no site da campanha e no Facebook no
dia 13 de dezembro de 2012, a partir de 12h00min.
6 - DA PREMIAÇÃO:
6.1 - Os participantes vencedores serão contemplados de acordo com sua
quantidade final de “Gostar” obtidos nos vídeos no Youtube e serão
classificadas em primeiro, segundo e terceiro lugares.
1º lugar: Passaporte (incluindo passagem, hospedagem e alimentação) com
um acompanhante para assistir o UFC em Las Vegas.
2º lugar: Dois ingressos para assistir um jogo do Brasil na Copa do Mundo em
2014.
3º lugar: Iphone 4.
7 - CONSIDERAÇÕES GERAIS:
7.1 – A empresa O Boticário poderá alterar o regulamento quando julgar
necessário.
Instrumentos usados:
- Facebook;
- Twitter;
- Site desenvolvido para a campanha;
- Youtube.
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Objetivos:
O objetivo da campanha é fidelizar o público masculino, aproximando a marca,
especificadamente a linha Boticário Men, do dia a dia dos homens.
A ideia é de realizar uma campanha despojada e divertida, para se ganhar a
simpatia do público em questão.
Operacionalização:
1 – Planejar e elaborar os canais digitais Facebook, Twitter e Site:
Prazo: dia 01 a 10 de setembro de 2012.
Responsabilidades:
� Web Designer: elaborar layout das páginas
� Relações Públicas: disponibilizar o conteúdo para as páginas
2 - Acompanhar o conteúdo enviado pelos participantes:
Prazo: 13 de setembro a 3 de dezembro de 2012
Responsabilidades:
� Estagiário de Relações Públicas: verificar se os vídeos enviados estão de
acordo com as normas de regulamento.
3 – Encerramento:
Dia 13 de Dezembro de 2012
Responsabilidades:
� Jornalista: registrar a premiação dos vencedores
� Boticário: premiar os vencedores
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EXECUÇÃO
SITE DA CAMPANHA:
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FACEBOOK DA CAMPANHA:
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TWITTER DA CAMPANHA:
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MEDIÇÃO DE RESULTADOS
A fim de constatar o sucesso e aproveitamento da nova campanha Boticário
Men, propomos a utilização das seguintes ações:
• Uso do marcador de acessos no hotsite;
• Apuração da porcentagem de vídeos inseridos e compartilhados pelos
colaboradores mensalmente;
• Constatação do nº de pessoas cadastradas ao longo do processo de
divulgação do site, assim como no momento posterior a ele;
• Nº de “curtidas” no facebook
• Análise de venda dos produtos masculinos e sua rentabilidade.