CampanhaBoticario

SANAZA AMADI COMUNICAÇÕES

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APRESENTAÇÃO

A partir de um diagnóstico da empresa O Boticário, a Sanaza Amadi

Comunicações elaborou um planejamento com o objetivo de fortalecer a

imagem da marca por meio da exploração de um novo segmento, o universo

masculino. A ação será realizada através de cross midia digital, incluindo as

ferramentas site e redes sociais. Em busca de alcançar o público alvo pré

determinado, a Sanaza vai focar na linha de produtos Boticário Men.


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ÍNDICE

CONTEXTO............................................................................................................................3

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO .................................................................................4

EXECUÇÃO ...........................................................................................................................9

MEDIÇÃO DE RESULTADOS..................................................................................... 13


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CONTEXTO

O Boticário, referência no mercado de cosméticos, possuí campanhas de maior

foco no público feminino. As ações destinadas ao público masculino são feitas

remetendo à ideia de que a mulher é quem compra produtos Boticário para o

homem, seja em campanhas de datas festivas, como do Dia dos Pais ou do

Dia dos Namorados, ou em campanhas com datas não especializadas. Nessas

ações de comunicação, o homem não é instigado para ir às lojas comprar

produtos para ele mesmo.

Baseado nessas informações percebe-se a importância e necessidade de

desenvolver campanhas voltadas diretamente ao público masculino, visto como

um público consumidor em potencial.


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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

Descrição das soluções encontradas:

Para solucionar o problema, propõe-se uma campanha Cross Mídia onde será

realizada a integração de YouTube, site desenvolvido diretamente para a

campanha e as mídias sociais Facebook e Twitter.

O Youtube servirá para hospedagem de vídeos, o site para a inscrição dos

participantes, o Facebook para divulgação dos vídeos e Twitter para divulgação

da campanha por meio da Hashtag #HomensTambemPodem.

Justificativa:

Devido à deficiência de campanhas diretamente ligadas ao publico masculino,

vê-se a necessidade de desenvolver uma ação para aproximar a empresa com

o publico, enfatizando a importância do mesmo. Usando as mídias sociais,

pode-se realizar a campanha de forma abrangente e que atinja todas as

classes e faixas etárias do segmento de público proposto.

Tema da campanha:

O Boticário: Porque os homens também podem!

Regras de funcionamento:

REGULAMENTO:

1 - DA INSCRIÇÃO:

1.1 - As inscrições deverão ser realizadas entre os dias 13 de setembro de

2012 (00h00min) e 03 dezembro de 2012 (23:59 horas) no site da campanha.

Os participantes deverão curtir a pagina da campanha no Facebook e publicar

os vídeos na mesma.


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1.2 - Cada participante deverá mandar apenas um vídeo.

1.3 - Aqueles que enviarem mais de um vídeo e não cumprirem com o prazo de

inscrição serão automaticamente desclassificados.

1.4 - A Boticário não se responsabilizará por eventuais danos à imagem dos

participantes, por problemas na execução dos vídeos enviados, bem como

atrasos na entrega dos vídeos concorrentes

2 - DAS TAREFAS:

2.1 - As tarefas serão divididas em três etapas:

Primeiro passo: O participante deverá curtir a página da campanha no

Facebook;

Segundo passo: O participante deverá fazer inscrição no site da campanha.

Terceiro passo: O participante devera fazer um vídeo de até 05 (cinco) minutos

em que apareça utilizando os produtos da linha Boticário Men de forma

inusitada e irreverente. O vídeo deverá ser hospedado no YouTube e publicado

na pagina do Facebook.

2.2 - Durante a campanha, todos os participantes ficarão responsáveis pela

divulgação do seu vídeo, solicitando que as pessoas cliquem no ícone “Gostar”

nos vídeos do Youtube.

2.3 - O nome do vídeo deverá conter o nome da campanha “O Boticário:

Porque os homens também podem!” e um título a escolha do participante. Na

descrição deverá conter o nome do participante, cidade e estado em que reside

e idade.

3 - DOS CRITÉRIOS DE JULGAMENTO:

3.1 - Ganharão os três vídeos inscritos mais gostados no Youtube.


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4 - DAS IRREGULARIDADES OU PUNIÇÕES:

4.1 - A criação do vídeo pelos participantes, bem como dos conteúdos

inseridos nele, é livre, desde que o material não apresente conteúdos que:

- Sejam confidenciais ou sujeitos a contratos de confidencialidade;

- Possam causar dano a terceiros, seja através de difamação, injúria ou

calúnia; danos materiais e/ou danos morais;

- Sejam obscenos e/ou pornográficos;

- Contenham dados (mensagens, informações, imagens) subliminares;

- Contenham dados ou informações que constituam ou possam constituir crime

(ou contravenção penal) ou que possam ser entendidos como incitação à

prática de crimes (ou contravenção penal);

- Constituam ofensa à liberdade de crença e às religiões;

- Contenham dados ou informação racista ou discriminatória;

- Contenham menor de idade sem a autorização, por escrito, dos pais ou

responsáveis legais e, quando necessário, alvará judicial;

- Violem qualquer lei ou sejam inapropriados;

- Tenham intenção de divulgar qualquer outro produto, serviço ou tenham

qualquer finalidade comercial;

- Façam propaganda eleitoral ou divulguem opinião favorável ou contra

qualquer partido ou candidato;

- Tenham sido produzidos por terceiros, sem a autorização expressa dos

mesmos;

- Tenham menção ou imagem de qualquer outra marca ou produto que possam

caracterizar propaganda.


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5 - DO RESULTADO:

5.1 - Os participantes deverão acompanhar todo o processo de votação.

5.2 - O resultado final será divulgado no site da campanha e no Facebook no

dia 13 de dezembro de 2012, a partir de 12h00min.

6 - DA PREMIAÇÃO:

6.1 - Os participantes vencedores serão contemplados de acordo com sua

quantidade final de “Gostar” obtidos nos vídeos no Youtube e serão

classificadas em primeiro, segundo e terceiro lugares.

1º lugar: Passaporte (incluindo passagem, hospedagem e alimentação) com

um acompanhante para assistir o UFC em Las Vegas.

2º lugar: Dois ingressos para assistir um jogo do Brasil na Copa do Mundo em

2014.

3º lugar: Iphone 4.

7 - CONSIDERAÇÕES GERAIS:

7.1 – A empresa O Boticário poderá alterar o regulamento quando julgar

necessário.

Instrumentos usados:

- Facebook;

- Twitter;

- Site desenvolvido para a campanha;

- Youtube.


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Objetivos:

O objetivo da campanha é fidelizar o público masculino, aproximando a marca,

especificadamente a linha Boticário Men, do dia a dia dos homens.

A ideia é de realizar uma campanha despojada e divertida, para se ganhar a

simpatia do público em questão.

Operacionalização:

1 – Planejar e elaborar os canais digitais Facebook, Twitter e Site:

Prazo: dia 01 a 10 de setembro de 2012.

Responsabilidades:

� Web Designer: elaborar layout das páginas

� Relações Públicas: disponibilizar o conteúdo para as páginas

2 - Acompanhar o conteúdo enviado pelos participantes:

Prazo: 13 de setembro a 3 de dezembro de 2012

Responsabilidades:

� Estagiário de Relações Públicas: verificar se os vídeos enviados estão de

acordo com as normas de regulamento.

3 – Encerramento:

Dia 13 de Dezembro de 2012

Responsabilidades:

� Jornalista: registrar a premiação dos vencedores

� Boticário: premiar os vencedores


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EXECUÇÃO

SITE DA CAMPANHA:


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FACEBOOK DA CAMPANHA:


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TWITTER DA CAMPANHA:


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MEDIÇÃO DE RESULTADOS

A fim de constatar o sucesso e aproveitamento da nova campanha Boticário

Men, propomos a utilização das seguintes ações:

• Uso do marcador de acessos no hotsite;

• Apuração da porcentagem de vídeos inseridos e compartilhados pelos

colaboradores mensalmente;

• Constatação do nº de pessoas cadastradas ao longo do processo de

divulgação do site, assim como no momento posterior a ele;

• Nº de “curtidas” no facebook

• Análise de venda dos produtos masculinos e sua rentabilidade.

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