Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

briefing

Job: Criar a campanha de lançamento da coleção inverno 2011, com base no briefing repassado pelo cliente.

Target: meninas de 06 a 08 anos, classe AB.

Tom de Voz: atual, contemporânea, valoriza a essência infantil, inovadora, sofisticada, autêntica e encantadora.

características do Target: Com base em pesquisas realizadas com crianças da idade repassada pelo cliente foi considerado que elas gostam de Animais, Desenhar / Colorir, Assistir TV, Brincar de boneca, pular corda, cantar e Barbie. O que chamou atenção foi crescimento no interesse por jogos online e shopping (cinema 3D).

Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

Mood Board

Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

Descrição técnica

Por serem crianças de uma classe social AB, vamos buscar utilizar imagens demonstrando o encantamento por animais, repassando também uma imagem de menina moderna e mais velha mas que ainda não largou sua infância.

Elementos fundamentais: menina e cavalo (em movimento ou não).

Elementos visuais: cores fortes conforme a coleção.

Profissionais:

Modelos (meninas e cavalos);Maquiadores;Figurinistas;Fotográfos;Diretor de arte;Diretor de cena;Designer gráfico e Ilustrador;

Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

Referência para a criação

Defesa criativa

Buscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estar sempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo.

Referência para a criação

Defesa criativa

Buscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estar sempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo.

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Mídia

Para impactar o público primario (meninas) e secundário (mães), vamos utilizar mídias convencionais com grande impacto, novas mídias e mobilização.

- Mídia Impressa, como repassado no briefing é a mídia ‘ancora’ da campanha. Para os anúncios foram selecionadas revistas para o público infantil e para as mães.

público Primário:

Revista RECREIO *Veiculação Nacional.

público secundário:

Revista CLAUDIA, marie Clarie e Revista NOVA*Veiculação Nacional.

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Mídia

- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde há penetração da marca. *Veiculação Nacional.

*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.

- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos por canais de grande audiência. *Veiculação Nacional.

- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.

Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional.

Mídia

- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde há penetração da marca. *Veiculação Nacional.

*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.

- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos por canais de grande audiência. *Veiculação Nacional.

- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.

Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional.

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Mídia

- Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com veiculação de comercial antes da exibição dos filmes. *Veiculação Nacional.

- Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender por shopping’s da cidade. Apenas com crianças.*Veiculação Regional / SP.

Mídia

- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde há penetração da marca. *Veiculação Nacional.

*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.

- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos por canais de grande audiência. *Veiculação Nacional.

- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.

Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional.

Mídia

- Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com veiculação de comercial antes da exibição dos filmes. *Veiculação Nacional.

- Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender por shopping’s da cidade. Apenas com crianças.*Veiculação Regional / SP.

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Evento de Lançamento

Para o evento de lançamento da coleção será criado um desfile para formadores de opinião, blogueiras e imprensa especializada, dentre outros convidados. para isso será enviado um press kit informando o lançamento e convite. Contando com a presença de grandes nomes do jornalismo especializado e assessoria de imprensa para captação de imagens e matérias.

- O Evento:

Como se trata de classe social AB, acreditamos que seria interessante estar realizando o lançamento da campanha junto com o tema da campanha, Hipismo. tendo como local Hípicas.

Sugestão de locais:

Rio de JaneiroSociedade Hípica BrasileiraAv Lineu de Paula Machado s/n portão 2

São PauloSociedade Hípica PaulistaRua Quintana, 206 - Brooklin Novo

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Evento de Lançamento

- Clube Lilica Ripilica:

Para buscar maior envolvimento com as consumidoras potenciais e já cadastradas, iremos promover um concurso online para que elas sejam as ‘estrelas do desfile’, onde as primeiras colocadas desfilam pela marca, e todas as participantes tem um desconto na compra da nova coleção e mais uma Lilica e seu cavalo de pelúcia.

O concurso terá votação aberta nas redes sociais (Facebook, Twitter e Orkut), redirecionando parao site do clube onde através das redes sociais as mães podem solicitar votos aos seus contatos.

Pontos fortes:

Geração de maling;grande visibilidade com baixo custo;

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PDV

- Ambientalização de PDV:

Será desenvolvida uma vitrine ‘clean’ seguindo o padrão repassado pelo cliente, utilizando algunselementos que lembrem hispismo.

Referência para a Criação:

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PDV

- Brinde (compre e leve):

Junto com o evento e entrada da coleção será lançada uma Lilica Ripilica de pelúcia com um Cavalo acompanhando-a, brinde entregue na compra acima de um valor a ser estipulado.

Referência para a Criação:

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Participação do candidato

Assim como de todas as áreas, minha participação será fundamental para buscarmos o sucesso da campanha e evento. Na criação da idéia será importante todas as áreas envolvidas trabalharem em conjunto, onde eu posso ficar a frente da Comunicação e Design (realizando ou contratando terceiros para desenvolvimento das peças). Minha função será de Analista, acompanhando diretamente todo o evento e campanha, buscando um feedback positivo.

Grato pela atenção de todos.

Atenciosamente,Philipe Stunitz