Post on 15-Nov-2014
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Branding for soulful brands
Objetivo do encontro de hoje
#Compartilhar os novos conceitos de branding
#Provocar uma reflexão conceitual para as empresas sociais
#Aplicar o branding na prática
Dervish Cultural Insights
Somos uma consultoria de branding com propósito para um mundo em transição, que possui a missão de cultivar marcas inspiradas nos novos valores emergentes e na cultura colaborativa.
Culture talks. We just have to listen.
O QUE É BRANDING?
A brand is a singular idea or concept that you own inside the mind of your consumers. Al Ries, the father of branding
Heidi Cohen
Brands are shorthand marketing messages that create emotional bonds with consumers.
Margie Clayman
Branding is the encapsulation of a company’s mission statement, objectives, and corporate soul as expressed through the corporate voice and aesthetic.
Cheryl Burgess
A brand is a reason to choose.
Como tudo começou?
O branding está presente em tudo.
O branding na realidade.
A marca é uma persona.
A marca é uma persona.
Uma pessoa também pode ser uma marca.
Qual é a nossa visãosobre o branding?
Branding é o alinhamento entre: !
#Pensar #Sentir #Fazer ##Comunicar* inspirado na antroposofia
O mundo mudou, o marketing também precisa mudar#1
Uma marca é uma ideia que nasce para o mundo#2
Ela precisa capturar o bem que ela está trazendo para o mundo#3
Waze !
outsmarting traffic, together
Preserve !
nothing wasted, everything gained, made with love & recycled yogurt cups
Method !
Why do we pollute when we clean? Why do we use poison to
make our homes healthier?
O bem pode ser físico, emocional e até filosófico#4
Whole Foods !
whole foods, whole people, whole planet
Know your ingredients !
whole food for your skin
A marca precisa refletir a alma de quem está gestando a ideia#5
Osklen !
surf, art, nature, Rio
Coletivo Mangiare !
Digerir informação é transformá-la em conhecimento
Hoje em dia, é mais bacana falar das pessoas, do que falar de si#6
P&G !
!
!
thank you, mom
E nunca foi tão importante falar a verdade#7
Do bem !
bebidas verdadeiras
Do bem !
bebidas verdadeiras
Honest by !
the world’s first 100% transparent company
Melhorar o mundo é melhorar as relações#8
Zappos !
delivering happines
Airbnb !
travel like a human
E trazer elevação de consciência para as pessoas#9
Bird Project !
Taking a bird in hand - Wash your hands, help restore the coast!
Natura Sou
Natura Sou !
pra que você precisa do que não precisa?
As marcas precisam trazer crenças potencializadoras#10
Quem disse, Berenice? !
maquiagem não tem regra e pra sermos nós mesmas só precisamos dar o primeiro passo,
sem medo de errar. coragem! errou? tenta de novo! se joga!
E como as pessoas, as marcas precisam encontrar seu propósito#11
Google !A missão do Google é organizar as
informações do mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis.
TOMS Shoes !
with every purchase, TOMS helps a person in need - one for one
Patagonia !
Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire
and implement solutions to the environmental crisis.
E quando o propósito é tão inspirador, ele pode virar uma causa#12
Stop water while using me
!
the world’s first cosmetic range that gets people to save water
Smart, against dumb !
Yunus !
“Sonho com o dia em que não haverá mais pobreza. Com o dia em que as novas
gerações terão que ir a museus para saber como era viver na pobreza.”
Prof. Muhammad Yunus
A causa pode ganhar grandeza quando inspira o naming#13
Who gives a crap !
the world’s most impactful toilet paper that build toilets
Who gives a crap !
the world’s most impactful toilet paper that build toilets
Good guys don’t wear leather
!
do good not harm
Thank you !
change the world throught a simple choice in everyday life
FELICIDADE INTERNA BRUTA
um novo jeito de medir riqueza
1 Bem Estar Psicológico
2 Saúde
3 Uso do Tempo
4 Vitalidade Comunitária
5 Educação 6 Cultura
7 Meio Ambiente
8 Governança
9 Padrão de Vida
grau de satisfação e otimismo que cada indivíduo tem em relação a própria vida
eficácia da auto-avaliação da saúde
gestão equilibrada do tempo
foca nos relacionamentos e interações nas comunidades
participação nas várias áreas da educação participação em eventos culturais
percepção dos cidadão quanto aos índices do meio ambiente
como a população enxerga órgão do governo e mede nível de cidadania
renda individual e familiar
OK. Mas como eu faço o branding da minha marca?
Você precisará fazer uma imersão cultural
Cultura Extrínseca
Cultura Intrínseca
A verdadeda empresa
A verdadedo mercado
E por onde começar?
Comece descrevendo o seu target. !
Não apenas o sócio-demográfico. Dê especial atenção para o atitudinal.
Tente descobrir a tensão do seu consumidor.
É ali que está o seu insight.
“Ter um filho muda tudo.”
“Não há aprendizado sem manchas.”
“Em que momento o dinheiro passou a ser o mais importante.”
When parents play and imagine together with their kids a powerful bonding arises.
CULTURAL REFRAME
Kids imagination is fantasy and playfulness.
(cultural insight)
IMAGINATION BEFORE
IMAGINATION AFTER
E encontre um Reframe Cultural.
OS 15 PASSOS PARA CONHECER BEM A CULTURA DO SEU NEGÓCIO SOCIAL
PROGRAMA DOS 15 PASSOS#
Converse com os experts no seu assunto
#1
#1
Converse com os experts no seu assunto
#1
Converse com os experts no seu assunto
Converse com alguns consumidores extremos
#2
#2
Converse com alguns consumidores extremos
#3
Fale também com os consumidores influenciadores
Fale também com os consumidores influenciadores
#3
Crie experiências inusitadas que tirem do racional
#4
#4
Faça netnografianas redes sociais
#5
#5
#5
#5
Procure conteúdos produzidos pelo próprio consunidor
#6
#6
Procure conteúdos produzidos pelo próprio consunidor
Vá para a rua!
#7
Resgate o passado, aprenda com a história!
#8
Vislumbre o futuro
#9
Trendwatching PSFK Springwise WGSN
Se inspire na cultura popular
#10
Se inspire na cultura popular
#10
Consuma conteúdos que o seu target consome
#11
Busque o conhecimento científico
#12
Defina seus valores
#13
Encontre o arquétipo da sua marca
#14
Conte a sua história.
#15
Como escrever o seu posicionamento?
Obrigado!