Branding for soulful brands

Objetivo do encontro de hoje

#Compartilhar os novos conceitos de branding

#Provocar uma reflexão conceitual para as empresas sociais

#Aplicar o branding na prática

Dervish Cultural Insights

Somos uma consultoria de branding com propósito para um mundo em transição, que possui a missão de cultivar marcas inspiradas nos novos valores emergentes e na cultura colaborativa.

Culture talks. We just have to listen.

O QUE É BRANDING?

A brand is a singular idea or concept that you own inside the mind of your consumers. Al Ries, the father of branding

Heidi Cohen

Brands are shorthand marketing messages that create emotional bonds with consumers.

Margie Clayman

Branding is the encapsulation of a company’s mission statement, objectives, and corporate soul as expressed through the corporate voice and aesthetic.

Cheryl Burgess

A brand is a reason to choose.

Como tudo começou?

O branding está presente em tudo.

O branding na realidade.

A marca é uma persona.

A marca é uma persona.

Uma pessoa também pode ser uma marca.

Qual é a nossa visãosobre o branding?

Branding é o alinhamento entre: !

#Pensar #Sentir #Fazer ##Comunicar* inspirado na antroposofia

O mundo mudou, o marketing também precisa mudar#1

Uma marca é uma ideia que nasce para o mundo#2

Ela precisa capturar o bem que ela está trazendo para o mundo#3

Waze !

outsmarting traffic, together

Preserve !

nothing wasted, everything gained, made with love & recycled yogurt cups

Method !

Why do we pollute when we clean? Why do we use poison to

make our homes healthier?

O bem pode ser físico, emocional e até filosófico#4

Whole Foods !

whole foods, whole people, whole planet

Know your ingredients !

whole food for your skin

A marca precisa refletir a alma de quem está gestando a ideia#5

Osklen !

surf, art, nature, Rio

Coletivo Mangiare !

Digerir informação é transformá-la em conhecimento

Hoje em dia, é mais bacana falar das pessoas, do que falar de si#6

P&G !

!

!

thank you, mom

E nunca foi tão importante falar a verdade#7

Do bem !

bebidas verdadeiras

Do bem !

bebidas verdadeiras

Honest by !

the world’s first 100% transparent company

Melhorar o mundo é melhorar as relações#8

Zappos !

delivering happines

Airbnb !

travel like a human

E trazer elevação de consciência para as pessoas#9

Bird Project !

Taking a bird in hand - Wash your hands, help restore the coast!

Natura Sou

Natura Sou !

pra que você precisa do que não precisa?

As marcas precisam trazer crenças potencializadoras#10

Quem disse, Berenice? !

maquiagem não tem regra e pra sermos nós mesmas só precisamos dar o primeiro passo,

sem medo de errar. coragem! errou? tenta de novo! se joga!

E como as pessoas, as marcas precisam encontrar seu propósito#11

Google !A missão do Google é organizar as

informações do mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis.

TOMS Shoes !

with every purchase, TOMS helps a person in need - one for one

Patagonia !

Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire

and implement solutions to the environmental crisis.

E quando o propósito é tão inspirador, ele pode virar uma causa#12

Stop water while using me

!

the world’s first cosmetic range that gets people to save water

Smart, against dumb !

Yunus !

“Sonho com o dia em que não haverá mais pobreza. Com o dia em que as novas

gerações terão que ir a museus para saber como era viver na pobreza.”

Prof. Muhammad Yunus

A causa pode ganhar grandeza quando inspira o naming#13

Who gives a crap !

the world’s most impactful toilet paper that build toilets

Who gives a crap !

the world’s most impactful toilet paper that build toilets

Good guys don’t wear leather

!

do good not harm

Thank you !

change the world throught a simple choice in everyday life

FELICIDADE INTERNA BRUTA

um novo jeito de medir riqueza

1 Bem Estar Psicológico

2 Saúde

3 Uso do Tempo

4 Vitalidade Comunitária

5 Educação 6 Cultura

7 Meio Ambiente

8 Governança

9 Padrão de Vida

grau de satisfação e otimismo que cada indivíduo tem em relação a própria vida

eficácia da auto-avaliação da saúde

gestão equilibrada do tempo

foca nos relacionamentos e interações nas comunidades

participação nas várias áreas da educação participação em eventos culturais

percepção dos cidadão quanto aos índices do meio ambiente

como a população enxerga órgão do governo e mede nível de cidadania

renda individual e familiar

OK. Mas como eu faço o branding da minha marca?

Você precisará fazer uma imersão cultural

Cultura Extrínseca

Cultura Intrínseca

A verdadeda empresa

A verdadedo mercado

E por onde começar?

Comece descrevendo o seu target. !

Não apenas o sócio-demográfico. Dê especial atenção para o atitudinal.

Tente descobrir a tensão do seu consumidor.

É ali que está o seu insight.

“Ter um filho muda tudo.”

“Não há aprendizado sem manchas.”

“Em que momento o dinheiro passou a ser o mais importante.”

When parents play and imagine together with their kids a powerful bonding arises.

CULTURAL REFRAME

Kids imagination is fantasy and playfulness.

(cultural insight)

IMAGINATION BEFORE

IMAGINATION AFTER

E encontre um Reframe Cultural.

OS 15 PASSOS PARA CONHECER BEM A CULTURA DO SEU NEGÓCIO SOCIAL

PROGRAMA DOS 15 PASSOS#

Converse com os experts no seu assunto

#1

#1

Converse com os experts no seu assunto

#1

Converse com os experts no seu assunto

Converse com alguns consumidores extremos

#2

#2

Converse com alguns consumidores extremos

#3

Fale também com os consumidores influenciadores

Fale também com os consumidores influenciadores

#3

Crie experiências inusitadas que tirem do racional

#4

#4

Faça netnografianas redes sociais

#5

#5

#5

#5

Procure conteúdos produzidos pelo próprio consunidor

#6

#6

Procure conteúdos produzidos pelo próprio consunidor

Vá para a rua!

#7

Resgate o passado, aprenda com a história!

#8

Vislumbre o futuro

#9

Trendwatching PSFK Springwise WGSN

Se inspire na cultura popular

#10

Se inspire na cultura popular

#10

Consuma conteúdos que o seu target consome

#11

Busque o conhecimento científico

#12

Defina seus valores

#13

Encontre o arquétipo da sua marca

#14

Conte a sua história.

#15

Como escrever o seu posicionamento?

Obrigado!