SXSW 2014 Dervish Cultural Hacking "Colisão de Mundos"

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A Dervish Cultural Insights esteve no SXSW 2014 em Austin no Texas e nós fizemos um trabalho de "cultural hacking" para analisar as tecnologias emergentes sob uma perspectiva cultural e comportamental.

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COLISÃO DE MUNDOSo futuro apresentado no SXSW 2014

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TECNOLOGIA INOVAÇÃOStart Ups

Esta foi a lente que utilizamos para fazer a curadoria do conteúdo do SXSW

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O SXSW e o CES são os dois principais eventos mundiais de tecnologias emergentes e universo digital.

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O SXSW em números:

50milParticipantes

+de Palestras

SamsungMashableChevroletSubwayEtc...

Venues/locações diferentes

10Marcas ativando:

1.000

São 5 dias de evento para vislumbrar o futuro.

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“Como eu tenho dito muitas vezes, o futuro já chegou. Só não está uniformemente distribuido."

William Gibson, 1999 ESCRITOR NORTE-AMERICANO E PAI DO MOVIMENTO PUNK.( (

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Um futuro cada vez mais imprevisível?

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O que não irá mudar nos próximos dez anos? “ ”Jeff Bezos

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Uma palavra chave é AGILIDADE.

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A tecnologia irá cada vez mais se antecipar às nossas necessidades

Internet de Contexto: oferecimento de produtos serviços ou apps, em função do local em que estivermos.

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Wearables Technologies: Experts de mercado dizem que esses itens serão responsáveis por uma receita de US$30 a US$50 bilhões no período de 3 a 5anos.

E para usufruir cada vez mais rapidamente das novas tecnologias, iremos vestí-la o tempo inteiro

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No futuro, tudo o que vestirmos terá sensores, chips e computadores

Os wearables vão muito além do Google Glass e SmartWatches. Tecidos tecnológicos, roupas íntimas e acessórios irão monitorar nossos dados pessoais ou trazer informações para o nosso dia-a-dia.

MICROSOFT BRASSKULLY HELMETSSMARTRINGS

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Falta apelo estético? Wearables goes Fashion!

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Os "Epidermal Eletronics" estão desenvolvidos para uso em saúde para monitorar pacientes e permitir avaliar performance de atletas e prevenir contra lesões. !

Eles medem temperatura do corpo, tensão muscular, nível de hidratação, etc…

Não iremos apenas vestir a tecnologia, elas estarão tatuadas na nossa própria pele.

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Google Glass nem chegou e já é tecnologia ultrapassada. A realidade aumentada virá através de lentes de contato

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Saber como está o nosso corpo e fisiologia nos trará um salto quântico na área da saúde.

500MILHÕESde consumidores e

planos de saúdeusarão aplicativosdesaúdeaté

2015.Health’s Global Mobile - Health Market Report

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Uma antena flexível que pode esticar e dobrar com o movimento e que contém sistemas de monitoramento de saúde que podem permitir que as pessoas deixem o hospital e ainda sejam monitoradas por seus médicos.

Que tal ter o seu código genético mapeado por $99 dólares? Essa é a proposta da empresa 23andme. Além de prevenir doenças, receber medicamento personalizado, você poderá mapear sua ancestralidade racial e familiar.

Esses inteligentes frascos de comprimidos patenteados enviam automaticamente os dados de uso para servidores em tempo real, e se a dose for omitida o sistema lembra pacientes via mensagem de texto, telefonema, e luzes no frasco.

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O nosso corpo como interface tecnológica.

Será que seremos uma espécie de centauros cibernéticos?

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O virtual se funde com a experiência real: a realidade virtual será cada vez mais imersiva

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!

Projeto Tango é uma tentativa de criar um dispositivo móvel, ao contrário de qualquer outro, um dispositivo móvel que divide o nosso senso de espaço e movimento, que entende e percebe o mundo da mesma forma que fazemos.

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A tecnologia começa a incorporar a emulação de sensações físicas “visceral sensations”.

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Vamos poder “sentir” texturas e sensações em objetos e touchscreens.

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Haptic Experiences: adicionando camadas de interação sensorial para amplificar nossas experiências diárias

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Haptic Experiences: adicionando camadas de interação sensorial para amplificar nossas experiências diárias

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Em qualquer superfície, e até mesmo através do ar

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E mais do que capturar a nossa fisiologia, as tecnologias serão empáticas e serão capazes de monitorar sentimentos e as nossas emoções

Tecnologia Emoções Humanas

Tecnologia Empáticas

Os computadores irão analisar biometricamente as nossas

emoções. Surgirá o Emotions Marketing,

baseado no que estamos sentindo em cada momento.

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Ou seja, com base em nosso estado emocional, ações e interferências poderão ser tomadas

“I want technology to feel like it’s not technology. I want to evoke a response.

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Affective computing: desenvolvimento de sistemas que são sensíveis aos nossos sentimentos e estados emocionais, reagindo apropriadamente em função disso.

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E não para por aí, já estão estudando a decodificação do nosso inconsciente.

O Headband contém sensores que monitoram as atividades elétricas do cérebro, como em um eletroencefalograma, e envia comando para seus outros gadgets operarem o que está em sua mente.

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E não para por aí, já estão estudando a decodificação do nosso inconsciente.

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Mente vs Computador? Não. Mente + ComputadorO computador será uma extensão do nosso cérebro

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Sistemas de computação cognitiva aprendem e interagem naturalmente com as pessoas para estender o que seres humanos ou máquina poderia fazer por conta própria. Eles ajudam humanos a tomarem melhores decisões, penetrando a complexidade do Big Data.

Cognitive Computing

Queremos a ampliação da nossa capacidade cognitiva

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Durante o SXSW, a IBM de implementou um Food Truck em parceria com o Instituto de Culinária Educação (ICE), o que chamou de "Cognitive Cooking". Os Chefs utilizaram o sistema de receita do Watson, que combinou três elementos (ingrediente, cozinha e tipo de prato) para criar pratos não convencionais. Os Chefs em Austin produziram iguarias como peixe ceviche, batatas fritas e kebabs de maçã vietnamitas.

Cognitive Cooking

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Pois a mesma evolução rápida que tivemos nos softwares, agora já será possível ter isso nos hardwares e nas ferramentas de produção.

No futuro, produziremos as coisas de uma maneira totalmente diferente.

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MIT Interlocking blocks - “Lego way of building things”

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Com a biotecnologia, criaremos dispositivos e estruturas totalmente biológicos

Um campo muito promissor é o da bioengenharia: estudo da biologia molecular sintética. Através deste campo de estudo, será possível a reprogramação dos genes para criar novos dispositivos.

“Há alguns anos, todo mundo dizia que devíamos conhecer a internet, pois ela iria mudar o mundo. Hoje em dia, isso já não faz mais sentido, pois de fato já vivemos em um outro mundo. O que costumo dizer para quem se interessa em como serão as coisas nos próximo anos é ficar de olho no campo da bioengenharia, particularmente, biologia molecular sintética.”

Ito - MIT MEDIA LAB NOMEADO PELA BUSINESSWEEK COMO UMA DAS “25 PESSOAS MAIS INFLUENTES DA WEB”

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Made by Nature. Matérias orgânicas farão cada vez mais parte das construções físicas.

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A estrutura foi formada pela implantação do bicho-da-seda como uma "impressora biológica". Posicionado na borda inferior do andaime, 6.500 bichos foram colocados e afetados por condições espaciais e ambientais (densidade geométrica, a variação de luz natural e calor), os bichos foram instintivavente forçados a migrar para áreas mais escuras e mais densas formando as fibras de seda.

A IDEO e a University of California, San Francisco, vem estudando as possibilidades de exploração de propriedades conhecidas dos microrganismos para, literalmente,"fazer crescer"os produtos que usamos todos os dias. A idéia é usar bactérias E.coli que reagem à luz, para que elas possam ser controladas e cresçam em um formato específico, fazendo crescer assim, produtos de consumo.

bioMASON é uma start-up exclusiva de biotecnologia de fabricação, com um processo natural que vai revolucionar a indústria de c o n s t r u ç ã o c i v i l . b i o M A S O N u t i l i z a microorganismos naturais e processos químicos para a fabricação de materiais à base de cimento de alvenaria construção biológicos.

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Algumas superfícies de folhas e asas de borboleta possuem um estrutura que

repele a sujeira

Usar os cupins para ajudarem a produzir seu quadro

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Finalmente, até a nossa comida será totalmente diferente do que estamos acostumados nos dias de hoje

Proteína das plantas em substituição à proteína animal

Impressão de comida (easy, fresh and fun)

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Finalmente, até a nossa comida será totalmente diferente do que estamos acostumados nos dias de hoje

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“E um dos temas mais insanos – mas que também tem seu embasamento científico – é o uso de insetos para a substituição de

carne vermelha em países com problemas de alimentação.Estudo diz que, em 2050, quando a população for dois bilhões maior do que é hoje, essa será uma questão de saúde global, principalmente por

falta de proteína para todo mundo.” Meio e Mensagem

( (

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Para podermos estar à frente de todas essas mudanças, vamos precisar repensar radicalmente os nossos sistemas de ensino.

Aprendizado Ensino

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Será que as escolas e universidades vão precisar se transformar?E se tornar laboratórios de ponta para ajudar a formar “Makers”?

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A escola do futuro com o que se parecerá?

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Essa revolução começa pelas crianças

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O desafio é facilitar e tornar lúdico o aprendizado das tecnologias digitais

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O desafio é facilitar e tornar lúdico o aprendizado das tecnologias digitais

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E criar as ferramentas que democratizem o aprendizado

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Ou seja, precisamos construir um ecossistema de inovação para os nossos alunos

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E fomentar a colisão de mundos!

ENGENHARIA

CIÊNCIA

COMPUTAÇÃO

DESIGN

PSICOLOGIA

ARTE

NEUROCIÊNCIA

BIOLOGIA

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Thank you!Max Nolan Shen Cultura Hacker & Head of Strategy +55 11 9 8114.0242 [email protected] !Ana Claudia Schmidt Cultural Hacker & Head of Consumer Insights +55 11 9 8468.8510 [email protected] !dervish.com.br