BRANDING

FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | TERCEIRA AULA

CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS

agenda TERCEIRA AULA

• Overview da segunda aula

• Tipos de marcas:

- Marca guarda-chuva

- Marcas Individuais

- Marcas mistas

• Ogilvy Butterfly – Construcao de Marca

• Cases de Sucesso

2° Round:

• Conceito 2

• Apresentação do Segundo Exercício

• Brand Game

• Terceiro Exercicio ( 2 semanas)

- Criação de Método da Agência

Overview da

Segunda aula

1

Overview da Segunda aula

2

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Tipos de marcas

1 As marcas individuais

As marcas individuais

As marcas individuais

Claudio Bergamo, diretor presidente da Hypermarcas: a média de aumento de preços foi de 6% a 8% em higiene e

beleza e de 5%, aproximadamente, em medicamentos.

Fonte: Exame 09/05/2011

2 As marcas mistas

As marcas mistas

As marcas mistas

3 As marcas guarda-chuva

Construindo uma marca:

Metodololgia Butterfly - Ogilvy

B R A N D I N G

Makes a promise. Creates a relationship.

“O processo de definição do papel que uma marca pode

desempenhar na vida dos consumidores depois gerir a

experiência em cada ponto de contato para otimizar a

recompensa emocional e, portanto, lealdade e

lucratividade”

The Ogilvy Butterfly

360 Brand - Butterfly

Mapping Channels Engagement

Site Mail Email TM

DR Print

PR Site Mail Email TM DR

Radio DRTV

Site Mail Email TM

Print PR Site Mail Radio TV

Print E-Ad Radio TV PR Mindshare/Awareness

Relevance/Consideration

Engagement

Conversion/Purchase

Loyalty

Driving Brand Loyalty

Mindshare/Awareness

Relevance, Consideration

Engagement

Conversion/Purchase

Loyalty

Cases de Sucesso

Conceito de Branding 2

Entropia Marcária

Para medir o grau de desordem de um sistema, foi

definida a grandeza termodinâmica entropia,

representada pela letra S. Quanto maior a desordem de

um sistema, maior a sua entropia.

Brand Game

2 exercício

BRANDING CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS