Branding aula 3 diego gervaes
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BRANDING
FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | TERCEIRA AULA
CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS
agenda TERCEIRA AULA
• Overview da segunda aula
• Tipos de marcas:
- Marca guarda-chuva
- Marcas Individuais
- Marcas mistas
• Ogilvy Butterfly – Construcao de Marca
• Cases de Sucesso
2° Round:
• Conceito 2
• Apresentação do Segundo Exercício
• Brand Game
• Terceiro Exercicio ( 2 semanas)
- Criação de Método da Agência
Overview da
Segunda aula
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Overview da Segunda aula
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3 4
5
Tipos de marcas
1 As marcas individuais
As marcas individuais
As marcas individuais
Claudio Bergamo, diretor presidente da Hypermarcas: a média de aumento de preços foi de 6% a 8% em higiene e
beleza e de 5%, aproximadamente, em medicamentos.
Fonte: Exame 09/05/2011
2 As marcas mistas
As marcas mistas
As marcas mistas
3 As marcas guarda-chuva
Construindo uma marca:
Metodololgia Butterfly - Ogilvy
B R A N D I N G
Makes a promise. Creates a relationship.
“O processo de definição do papel que uma marca pode
desempenhar na vida dos consumidores depois gerir a
experiência em cada ponto de contato para otimizar a
recompensa emocional e, portanto, lealdade e
lucratividade”
The Ogilvy Butterfly
360 Brand - Butterfly
Mapping Channels Engagement
Site Mail Email TM
DR Print
PR Site Mail Email TM DR
Radio DRTV
Site Mail Email TM
Print PR Site Mail Radio TV
Print E-Ad Radio TV PR Mindshare/Awareness
Relevance/Consideration
Engagement
Conversion/Purchase
Loyalty
Driving Brand Loyalty
Mindshare/Awareness
Relevance, Consideration
Engagement
Conversion/Purchase
Loyalty
Cases de Sucesso
Conceito de Branding 2
Entropia Marcária
Para medir o grau de desordem de um sistema, foi
definida a grandeza termodinâmica entropia,
representada pela letra S. Quanto maior a desordem de
um sistema, maior a sua entropia.
Brand Game
2 exercício
BRANDING CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS