1. Branding na CiberculturaeBranding, aula 03MBA Marketing Digital UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

2. Vimos que:A marca o principal patrimnio de umaorganizao. E a gesto estratgica da marca umaatividade central para toda organizao que zela poreste patrimnio. 3. Vimos que:Marca no o que voc diz que ela . o que os outros dizem que ela . 4. Vimos que:Branding o esforo para controlar a imagem damarca na mente do pblico. 5. Vimos:5 disciplinas do trabalho de Branding:Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar 6. eBrandingComo a gesto de marca nas mdias digitais e noambiente cultural que emerge a partir delas? 7. Cenrio 8. Somos quase200 milhesde brasileiros 9. 41% conectados 10. 90% depenetrao eprincipal fontede informaona classe AB 11. 8 pais que maisacessa a web nomundo 12. Metade j usouecommerce 13. 81% usa celular 14. 6% usa internetno celular 15. Em 5 anos: maisdispositivosmveis do quecomputadoresconectados 16. Passado, presente e futuro coexistem 17. Ciberespao >>> Cibercultura 18. um para um======================= escrita =======================um para muitos======================= internet =======================muitos para muitos 19. Democratizao do acesso a informaoDemocratizao do poder de produo de informao 20. Economia da informao em rede 21. 3 questes para o eBranding 22. 3 questes para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opo de consumo 23. 3 questes para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opo de consumo Pessoas tem cada vez mais informao sobre o 2 que consomem 24. 3 questes para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opo de consumo Pessoas tem cada vez mais informao sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criao 3 e produo daquilo que consomem 25. 1 Pessoas tem cada vez mais opo de consumoCauda Longa 26. Cauda longa das marcas = nichos 27. 1 Conquiste seu nicho! 28. 2 Pessoas tem cada vez mais informao sobre o queconsomemProsumers 29. Professional + ConsumerProducer + Consumer 30. Consumidor que sabe fazerou pelo menos sabe como se faz 31. Posio crtica em relao ao consumo 32. 76% dos jovens no acreditam no que a publicidadefala. 33. 76% dos jovens no acreditam no que a publicidadefala.Como falar com eles? 34. Branded Utility 35. Branded Content 36. 2 Menos propaganda, mais relevncia! 37. Pessoas querem e podem participar da criao e3produo daquilo que consomemProduo Social 38. Aumentou o custo de inovao (P&D)Diminuiu o tempo de vida do produto 39. Open innovation 40. Funil da inovao aberta 41. 3 Abra-se! 42. Cases 43. 3 questes para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opo de consumo Pessoas tem cada vez mais informao sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criao 3 e produo daquilo que consomem 44. 3 questes para o eBranding Pessoas tem cada vez mais opo de consumo 1 Conquiste seu nicho! 2 Pessoas tem cada vez mais informao sobre o que consomem Menos propaganda, mais relevncia! Pessoas querem e podem participar da criao e produo 3 daquilo que consomem Abra-se! 45. Branding na CiberculturaeBranding, aula 03MBA Marketing Digital UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011