Fashion branding - Branding e comportamento do consumidor em moda
Branding onoff
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BrandingON OFF
Kleber Oliveiraksoliv
PESSOAS≠DEVICES
PESSOAS 7.000.000 a.C.
CELULARES 1990
INTERNET 1994
SMARTPHONES 1996
iPHONE 2007
TABLETS 2010
MARCAS FALAM PARA PESSOASQUE FALAM COM OUTRAS PESSOAS
OFFLINE
ONLINE
ONOFF LINE
REPUTAÇÃO • CONSISTÊNCIA • PRESENÇA
TRANSPARÊNCIA • INOVAÇÃO • ALCANCE
MARCA
DESIGNBRANDING
MARKETING
MARCA
BRANDINGMARCA
ESSÊNCIA IDENTIDADE PROMESSA VALOR
BRANDING
ESSÊNCIA IDENTIDADE PROMESSA VALOR
UMA MARCA DEVE COMPREENDER SUA ESSÊNCIA
ESSÊNCIA
PONTOS DE CONTATO
ESSÊNCIA
EXPOSIÇÃO
EXPRESSÃO
INTERAÇÃO
VISUALTOM DE VOZSONSCHEIROS
SWOTNICHOS
PÚBLICOS
INFLUÊNCIA
INOVAÇÃO
ALCANCE
http://link.kso.com.br/18TWXOk
≠?
UMA MARCA NÃO É SÓ UM SÍMBOLO
IDENTIDADE
TEM NOME
BRANDING DIGITAL NÃO É SÓ AQUI
NEM SÓ AQUI
MAS EM TODA A PÁGINA
É TODA A EXPERIÊNCIA DE INTERAÇÃO E DE SATISFAÇÃO
INCLUSIVE OS VAZIOS
PRESENÇA DIGITAL
MAIS OFERTAS, MENOR ESTOQUE
NICHOS MENORES
VOLUME
INTERAÇÃOENGAJAMENTO
STORYTELLING
http://youtu.be/eZexxFi9GTk
70 MM VIEWS26 MM INTERAÇÕES97% APROVAÇÃO NO YOUTUBE66% + PERCEPÇÃO DA INTEL40% + PARA A TOSHIBA300% AUMENTO DE VENDASFONTE: http://link.kso.com.br/12VTrlQ
http://youtu.be/IJNR2EpS0jw
MARCAS DIGITAIShttp://link.kso.com.br/17w0Nza
640x480800x6001024x768
240x320, 240x400, 320x480, 480x640, 480x800, 540x960, 600x960, 600x1024, 640x960, 768x1024, 720x1280, 1366x768, 800x1280, 1080x1920, 1536x2048640x480, 768x576, 800x600, 1024x600, 1024x768, 1152x720, 1280x720, 1280x768, 1280x800, 1152x864, 1280x960, 1280x1024, 1360x768, 1366x768, 1440x900, 1600x900, 1400x1050, 1680x1050, 1600x1200, 1920x1080, 2048x1152, 1920x1200, 1920x1440, 2560x1440, 2560x1600
http
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ink.
kso.
com
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1723og
B
ITU
PINDAMONHANGABA
REPUTAÇÃO DE MARCA É CRIADA AO LONGO DO TEMPO
CONSISTÊNCIA CRIA PERCEPÇÃO DE VALOR
http://youtu.be/ITY9TeEPIBs
http://vimeo.com/65915808
MUSEU DA GRANDE GUERRA DE MEAUX
3 MM EM MÍDIA ESPONTÂNEA+50 MIL LIKES EM 2 SEMANAS 6.500 COMENTÁRIOS 45% + VISITANTES
FONTE: http://link.kso.com.br/12VTrlQ
MÍDIAS TRADICIONAIS
ESCOLHA
MÍDIAS DE PERFORMANCE
RELEVÂNCIA
NICHOS
MINIMALISTA: LEO BABAUTA
MARKETING GURU:SETH GODIN
HUMAN BUSINESS: CHRIS BROGAN
REDES SOCIAIS
PROMESSA
PUBLICAR, DIVULGAR, COMUNICAR
CURTIR, SEGUIR, RECOMENDAR
[ ]
TANGÍVEL E INTANGÍVEL:
SEM BARREIRAS
http://link.kso.com.br/Z4xX56TESCO
http://youtu.be/JcgfgO3Vzmw
ONLINEXOFFLINE
ONLINE OFFLINE+
EXPERIÊNCIA DE MARCA
360º
http://youtu.be/RDiZOnzajNU
CANAIS DE COMUNICAÇÃO PARA GERAR VISIBILIDADE
VALOR
CONVERGENCIA DIGITAL
RELEVÂNCIA
IMPORTÂNCIA
DIFERENCIAL
TRANSFORMAM AS HISTÓRIAS EM VALOR PERCEBIDO
A PLATAFORMA DIGITAL DEVE ESTAR A SERVIÇO DAS PESSOAS
MARCAS SÃO FEITASPOR PESSOASPARA PESSOAS
FERRAMENTA ≠ SOLUÇÃO
PESSOAS≠DEVICES
IMAGENS/VIDEOS: SHUTTERSTOCK, YOUTUBE, VIMEO
MAIS REFERÊNCIAS:
TURCHI, SANDRA. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E E-COMMERCE. SÃO PAULO: EDITORA ATLAS, 2012.
TERRA, JOSÉ CLÁUDIO. 10 DIMENSÕES DA GESTÃO DA INOVAÇÃO. SÃO PAULO: EDITORA CAMPUS, 2012.
ANDERSON, CHRIS. THE LONG TAIL. NEW YORK: HYPERION, 2008.
AAKER, DAVID. COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES. SÃO PAULO: EDITORA FUTURA, 2000.