Profissional de Branding e Design com experiência na criação e desenvolvimento de projetos de identidade visual alinhados às estratégias de micro e pequenas empresas; conceituação e desenvolvimento de materiais de comunicação impressa e participação de projetos que visam difundir o design como prática estratégica e que agrega valor a sociedade.

Pós-graduação em Gestão de Marcas pela BSP - Business School São Paulo e graduação em Design com Habilitação em Comunicação Visual pelo Centro Universitário Senac.

Cofundador e colunista do portal InfoBranding. Coautor do livro “InfoBranding-Do Boteco ao Escritório: Práticas de Gestão de Marcas” com o artigo “Propósito de Marca: O alicerce da estratégia de Branding”.

E-mail: gabriel.meneses@infobranding.com.br e inocentesmeneses@gmail.com

Não deixe de acessar: www.infobranding.com.br

Propósito de MarcaO alicerce da estratégia de Branding

O que representa minha marca?

Qual a razão dela?

Essas respostas ajudam a posicionar sua marca no

mercado

Onde muitas atuam de maneira semelhante

Porém, algumas se destacam mais do que as outras;

se diferenciando

Como?

Cada uma se orienta por um propósito

É o propósito que garante a unidade na percepção da

marca, alinhando todas as suas ações

O propósito é a essência da marca;

Define aquilo que a marca faz e aquilo que a marca não faz;

Ele garante uma relação pautada em valores:

Marca PúblicoValores

Compartilhados

Linha Condutora

MOURKOGIANNIS, Nikos. Purpose: The staring point of great companies. New York: Palgrave Macmillan, 2006 (pg.6-8)

Central

Cabe ao gestor da marca seguir essa linha e difundir seu significado constantemente, mantendo a marca presente na mente das

pessoas

Propósito = DNA MoralAquilo em que se acredita sem a necessidade

de se pensar a respeito

MOURKOGIANNIS, Nikos. Purpose: The staring point of great companies. New York: Palgrave Macmillan, 2006 (pg.6-8)

COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)

Os Três Círculos Do Conceito do Porco Espinho

O propósito é intrínseco e particular de cada marca, algo legítimo que não

pode ser reproduzido de maneira idêntica

Sem o propósito a marca é como uma casa construída em um terreno arenoso

Não se sustentando de maneira equilibrada por muito tempo

As adversidades do ambiente podem fazer o terreno ceder e a casa pode vir

a ruir

COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)

Quando há o propósito forte, as adversidades, que vão sempre existir, afetarão a marca, mas suas bases

estarão fortes e ela poderá enfrentar a situação de maneira consciente e autêntica, aumentando as chances

de se manter em pé a longo prazo.

COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)

Sugestão de Leitura

Link: http://www.infobranding.com.br/marcas-feitas-para-vencer/

Propósito+Marca=

Promessa

Define e mantém vínculos emocionais pautados em valores

Se relaciona com o conceito de posicionamento

É o ponto de partida para construção do Brand Equity e da Imagem da

Marca

Propósito de Marca é o Propósito da Empresa

comunicado

O Porquê de Simon Sinek

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

A maioria começa de fora para dentro

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)

Lugar Comum

Para inspirar é melhor começar pelo Porquê

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)

Autenticidade

Sugestão de VídeoSimon Sinek: How great leaders inspire action

Link: http://www.youtube.com/watch?v=qp0HIF3SfI4

“Quando as empresas passam a ser reconhecidas principalmente pelos seus “ porquês” elas e seus

produtos deixam de ser commodities”Simon Sinek

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)

O propósito de marca melhora a comunicação

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

Aumenta a força da mensagem

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

Aumenta as chances de estabelecer um diálogo

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

Sugestão de Leitura

Link: http://www.infobranding.com.br/as-pessoas-nao-compram-o-que-voce-faz-elas-compram-porque-voce-faz-isso/

O propósito ajuda a marca a consolidar sua

identidade

O Propósito de Marca Inspira

Inspirar é o propósito da Liderança

Essa é a relação do propósito com o conceito de

Endobranding

Quando o propósito sustenta a estratégia ela pode estruturar um forte sistema de crença e valores compartilhados, capaz de inspirar e

atrair pessoas

O propósito praticado pela equipe se transforma em uma

Cultura de Marca

“Nós nos sentimos melhor em culturas com as quais nos adaptamos. Nós nos sentimos melhor em lugares que

refletem as nossas próprias crenças e valores”

SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)

Marcas que trabalham seu propósito são

autênticas

Conquistam admiração

Agregam Valor

Relação do Propósito de Marca com a Estratégia

de Branding

Imagem retirada do livro “Do Boteco ao Escritório: práticas de Gestão de Marcas” da Editora Reflexão, onde o artigo “ Propósito de Marca: o Alicerce da Estratégia de Branding” está publicado. Vários Autores.

Imagem retirada do livro “Do Boteco ao Escritório: práticas de Gestão de Marcas” da Editora Reflexão, onde o artigo “ Propósito de Marca: o Alicerce da Estratégia de Branding” está publicado. Vários Autores.

E então,

Qual o Propósito da sua Marca?

Muito Obrigado!Gabriel Meneses – Branding+Design

E-mail: gabriel.meneses@infobranding.com.brE-mail: inocentesmeneses@gmail.com

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