Artigo Gabriel Meneses - InfoBranding
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Propósito de Marca: um tema atual no branding
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Profissional de Branding e Design com experiência na criação e desenvolvimento de projetos de identidade visual alinhados às estratégias de micro e pequenas empresas; conceituação e desenvolvimento de materiais de comunicação impressa e participação de projetos que visam difundir o design como prática estratégica e que agrega valor a sociedade.
Pós-graduação em Gestão de Marcas pela BSP - Business School São Paulo e graduação em Design com Habilitação em Comunicação Visual pelo Centro Universitário Senac.
Cofundador e colunista do portal InfoBranding. Coautor do livro “InfoBranding-Do Boteco ao Escritório: Práticas de Gestão de Marcas” com o artigo “Propósito de Marca: O alicerce da estratégia de Branding”.
E-mail: [email protected] e [email protected]
Não deixe de acessar: www.infobranding.com.br
Propósito de MarcaO alicerce da estratégia de Branding
O que representa minha marca?
Qual a razão dela?
Essas respostas ajudam a posicionar sua marca no
mercado
Onde muitas atuam de maneira semelhante
Porém, algumas se destacam mais do que as outras;
se diferenciando
Como?
Cada uma se orienta por um propósito
É o propósito que garante a unidade na percepção da
marca, alinhando todas as suas ações
O propósito é a essência da marca;
Define aquilo que a marca faz e aquilo que a marca não faz;
Ele garante uma relação pautada em valores:
Marca PúblicoValores
Compartilhados
Linha Condutora
MOURKOGIANNIS, Nikos. Purpose: The staring point of great companies. New York: Palgrave Macmillan, 2006 (pg.6-8)
Central
Cabe ao gestor da marca seguir essa linha e difundir seu significado constantemente, mantendo a marca presente na mente das
pessoas
Propósito = DNA MoralAquilo em que se acredita sem a necessidade
de se pensar a respeito
MOURKOGIANNIS, Nikos. Purpose: The staring point of great companies. New York: Palgrave Macmillan, 2006 (pg.6-8)
COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)
Os Três Círculos Do Conceito do Porco Espinho
O propósito é intrínseco e particular de cada marca, algo legítimo que não
pode ser reproduzido de maneira idêntica
Sem o propósito a marca é como uma casa construída em um terreno arenoso
Não se sustentando de maneira equilibrada por muito tempo
As adversidades do ambiente podem fazer o terreno ceder e a casa pode vir
a ruir
COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)
Quando há o propósito forte, as adversidades, que vão sempre existir, afetarão a marca, mas suas bases
estarão fortes e ela poderá enfrentar a situação de maneira consciente e autêntica, aumentando as chances
de se manter em pé a longo prazo.
COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)
Sugestão de Leitura
Link: http://www.infobranding.com.br/marcas-feitas-para-vencer/
Propósito+Marca=
Promessa
Define e mantém vínculos emocionais pautados em valores
Se relaciona com o conceito de posicionamento
É o ponto de partida para construção do Brand Equity e da Imagem da
Marca
Propósito de Marca é o Propósito da Empresa
comunicado
O Porquê de Simon Sinek
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.
A maioria começa de fora para dentro
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)
Lugar Comum
Para inspirar é melhor começar pelo Porquê
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)
Autenticidade
Sugestão de VídeoSimon Sinek: How great leaders inspire action
Link: http://www.youtube.com/watch?v=qp0HIF3SfI4
“Quando as empresas passam a ser reconhecidas principalmente pelos seus “ porquês” elas e seus
produtos deixam de ser commodities”Simon Sinek
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)
O propósito de marca melhora a comunicação
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.
Aumenta a força da mensagem
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.
Aumenta as chances de estabelecer um diálogo
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.
Sugestão de Leitura
Link: http://www.infobranding.com.br/as-pessoas-nao-compram-o-que-voce-faz-elas-compram-porque-voce-faz-isso/
O propósito ajuda a marca a consolidar sua
identidade
O Propósito de Marca Inspira
Inspirar é o propósito da Liderança
Essa é a relação do propósito com o conceito de
Endobranding
Quando o propósito sustenta a estratégia ela pode estruturar um forte sistema de crença e valores compartilhados, capaz de inspirar e
atrair pessoas
O propósito praticado pela equipe se transforma em uma
Cultura de Marca
“Nós nos sentimos melhor em culturas com as quais nos adaptamos. Nós nos sentimos melhor em lugares que
refletem as nossas próprias crenças e valores”
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)
Marcas que trabalham seu propósito são
autênticas
Conquistam admiração
Agregam Valor
Relação do Propósito de Marca com a Estratégia
de Branding
Imagem retirada do livro “Do Boteco ao Escritório: práticas de Gestão de Marcas” da Editora Reflexão, onde o artigo “ Propósito de Marca: o Alicerce da Estratégia de Branding” está publicado. Vários Autores.
Imagem retirada do livro “Do Boteco ao Escritório: práticas de Gestão de Marcas” da Editora Reflexão, onde o artigo “ Propósito de Marca: o Alicerce da Estratégia de Branding” está publicado. Vários Autores.
E então,
Qual o Propósito da sua Marca?
Muito Obrigado!Gabriel Meneses – Branding+Design
E-mail: [email protected]: [email protected]
>> www.infobranding.com.br
