Projeto: Embalagens Empresa Tomate Doce | Abril, 2009

Projeto: Embalagens Empresa Tomate Doce | Abril, 2009

Desenvolvimento do conceito de embalagens da

empresa Tomate Doce

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Índice

A empresaTipos de ProdutoObjetivo do ProjetoAnáliseTipos de embalagensMateriaisIdentidadeConceitos

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A Empresa

A Tomate Doce é uma empresa que trabalha com produtos alimentícios artesanais.

Características do Produto:-Tem como diferencial o método de produção judaico, denominado Kosher;- Produto artesanal.

Público-Alvo:- Judeus que consomem este produto, mas principalmente consumidores em geral, que consomem produtos Kosher.

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A Empresa | Tipos de Produto

Massas Molhos Salgados Petit Gateau Brownie

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Objetivos do Projeto

• Análise da marca da empresa e embalagem atual

• Estudo da linguagem gráfica da concorrência;

• Levantamento dos conceitos para as embalagens;

• Aplicação dos conceitos nas embalagens.

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Análise

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Análise Marca Tomate Doce Aspectos positivos

Símbolo Tomate:Item muito associado a coisas saudáveis

Moldura ao redor da marca:Transmite segurança e credibilidade

Cor Vermelha:Cor viva e provocante, que nos dá a sensação de vibração

Fonte sem serifa:Demonstra seriedade

Cor Verde:Natureza, cor da naturalidade

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Análise Marca Tomate Doce Aspectos negativos

Uso de Gradiente:O uso de graduação de cor

pode dificultar a impressão, por conta da

granulação

Letras assimétricas:Demonstram certa

desorganização

Fonte pequena e sem peso visual:

Pode ocasionar perda de leitura quando reduzida

para aplicações em pequenos materiais

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Análise Embalagem Atual de Massas

Etiquetas coladas em lugares diferentes,

dificultando a leitura.

Adesivo sem lugar fixo, o que possibilita o desalinhamento

Nome Kosher pouco valorizado.

Embalagem plástica colocada de modo improvisado.

Falta de informações nutricionais.

Nenhum elemento gráfico que caracterize a empresa ou o produto.

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Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | tipos de embalagemIn

dust

rial

Arte

sana

l

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Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | materiais

embalagem cartonada vazada(papel) embalagem com bandeja de isopor

embalagem com bandeja plástica

Indu

stria

lAr

tesa

nal

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Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | layoutIn

dust

rial

Arte

sana

l

As embalagens artesanais tem layout com aspecto improvisado, com exceção da embalagem 1.

As embalagens industrializadas são poluídas visualmente, com exceção da embalagem 5.

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Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | layoutIn

dust

rial

Arte

sana

l

As marcas, em sua maioria, são posicionadas no topo da embalagem.

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Análise Produtos Concorrentes | segmento massa resfriada | pontos positivos e negativos

Embalagem Papel

• Possibilidade de ter uma janela de visualização do produto;

• Fácil produção e montagem;• O acabamento possui

plastificação para diminuir o contato com o produto.

• Precisa ter adesivos separados para distinguir os tipos e as informações nutricionais.

Bandeja Isopor

• Fácil acondicionamento do produto;

• É o mais barato.

• Aspecto amador para o produto;• Colocação dos adesivos é

dificultada pela superfície não ficar homogênea.

Bandeja Plástica

• Produto fica muito protegido;• Destaca-se no ponto de venda.

• Precisa de máquina para lacrar o plástico.

Sugestão de escolha

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Tipos de embalagens

Massas Molhos Salgados Petit Gateau Brownie

ouou

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Como criar uma identidade, tendo 5 tipos de embalagem?

Elementos de Harmonização:

Layout

Referências corporativas

Fonte abcdefg123

Elemento de Distinção:

Selo Kosher

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Conceito para oDesenvolvimento da

Linha de Massas

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Proposta do Selo

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Conceito 1Ingredientes

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Linha de Massas | Proposta 1.a

Espaço em branco para destacar o produto

Layout simétrico que facilita a visualização

Forma retangular para a “janela”, aumentandoa visualização

Valorização da matéria-prima in natura

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Linha de Massas | Proposta 1.b

Espaço em branco para destacar o produto

Layout assimétrico mostrando inovação

Forma retangular para a “janela”, aumentandoa visualização

Valorização da matéria-prima in natura

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Linha de Massas | Proposta 1.c

Área toda preenchida, que destaca o produtono P.D.V.

Layout simétrico que facilita a visualização

Forma retangular para a “janela”, aumentandoa visualização

Valorização da matéria-prima in natura

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Conceito 2Artesanal

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Linha de Massas | Proposta 2.a

Área toda preenchida, que destaca o produtono P.D.V.

Layout simétrico que facilita a visualização

Forma oval para a “janela”, seguindo a identidadeda marca

Elementos gráficos que indicam a liberdade dosmovimentos das mãos

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Linha de Massas | Proposta 2.a

Área toda preenchida, que destaca o produtono P.D.V.

Layout simétrico que facilita a visualização

Forma oval para a “janela”, seguindo a identidadeda marca

Elementos gráficos que indicam a liberdade dosmovimentos das mãos

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Conceito 3Tradição

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Linha de Massas | Proposta 3.a

Área toda preenchida, que destaca o produtono P.D.V.

Layout simétrico que facilita a visualização

Forma tradicional para a “janela”, demonstrandorespeito aos valores

Cores que remetem às cores de ingredientes eà identidade da marca

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Linha de Massas | Proposta 3.b

Área toda preenchida, que destaca o produtono P.D.V.

Layout simétrico que facilita a visualização

Forma tradicional para a “janela”, demonstrandorespeito aos valores

Cores que remetem às cores de ingredientes eà identidade da marca

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Overview Propostas

1.a 1.b 1.c

2.a 2.b

3.a 3.b

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Concepção, criação e desenvolvimento do projeto:Vicente Carvalho – Consultor em Projetos CRIED