FUNDAMENTOS DE MARKETING
TIME GREEN
LUIZ CARLOS SANTI
PLANEJAMENTO DA AULA
O OBJETIVO PRINCIPAL DA AULA É GERAR DISCUSSÕES NO GRUPO SOBRE O QUE É MARKETING E COMO ELE PODE, DENTRO DAS CONDIÇÕES DE MERCADO ATUAIS, TORNAR A EMPRESA MAIS COMPETITIVA E CAPAZ DE ATENDER AOS INTERESSES DE SEUS CONSUMIDORES ALVO.
PLANEJAMENTO DA AULA
COMUNICAÇÃO E GERENCIAMENTO DA
MARCA
DISCUSSÃO DOS CONCEITOS COMUNICAÇÃO INTEGRADA GESTÃO DE MARCAS
DISCUSSÃO EM GRUPO E ESTUDO DE CASO
ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA É O ATO DE COMPATIBILIZAR AS NECESSIDADES DO MERCADO COM AS ASPIRAÇÕES DA EMPRESA EM RELAÇÃO ÀS SUAS VANTAGENS DIFERENCIAIS E AS DE SEUS CONCORRENTES DIRETOS
ESTRATÉGIA
MODELO ESTRATÉGICODE NEGÓCIOS
CONHECIMENTO SOBREOS CONCORRENTES
CONHECIMENTO SOBREOS CONSUMIDORES
CONHECIMENTO SOBREA EMPRESA
PLANEJAMENTO, ORGANIZAÇÃO E CONTROLE DE AÇÕES
ESTRATÉGIA
DEFINA O NEGÓCIO
ANÁLISE O MERCADO TOTAL
DEFINA SUA ESTRATÉGIACENTRAL
FAÇA UMA ANÁLISE DASCOMPETÊNCIAS DA EMPRESA
SEGMENTE O SEUMERCADO
POSICIONE A SUAOFERTA/MARCA
DIFERENCIE O SEU PRODUTO
CONTROLE SUASAÇÕES
PLANEJE SUASAÇÕES
IMPLEMENTE SUASAÇÕES
MIX MARKETING
COMUNICAÇÃO
EMISSOR DA MENSAGEM MÍDIA RECEPTOR DA MENSAGEM
RUÍDOS
FEED BACK
ESTRATÉGIA
OTIMIZAÇÃO DOS RECURSOS DO MIX DE COMUNICAÇÃO, COORDENANDO ESFORÇOS PARA GERAR MENSAGENS CLARAS, COERENTES, COESAS E QUE PROVOQUEM REAÇÕES POSITIVAS NO CONSUMIDOR.
COMUNICAÇÃO IN TEGRADA
OTIMIZAÇÃO DOS RECURSOS DO MIX DE COMUNICAÇÃO, COORDENANDO ESFORÇOS PARA GERAR MENSAGENS CLARAS, COERENTES, COESAS E QUE PROVOQUEM REAÇÕES POSITIVAS NO CONSUMIDOR.
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
ELEMENTOS DO MIX DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
PROPAGANDAPROMOÇÃO DE VENDASVENDA PESSOALPUBLICIDADE/RPMARKETING DIRETO
EVENTOS E EXPERIÊNCIA
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
ESTÁGIOS DE PLANEJAMENTO
DETERMINE OS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃODETERMINE O QUANTO VOCÊ PODE INVESTIR
DEFINA O PÚBLICO ALVO, CONHEÇA SUAS CRENÇAS, MOTIVAÇÕESDEFINA A MENSAGEM, O CONCEITO DA CAMPANHA
DEFINA AS ESTRATÉGIAS E FAÇA O PLANO DE MÍDIAELABORE O ORÇAMENTO
APROVE, IMPLEMENTE E FAÇA O CONTROLE
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
ESTÁGIOS DE PLANEJAMENTO
DETERMINE OS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃODETERMINE O QUANTO VOCÊ PODE INVESTIR
DEFINA O PÚBLICO ALVO, CONHEÇA SUAS CRENÇAS, MOTIVAÇÕESDEFINA A MENSAGEM, O CONCEITO DA CAMPANHA
DEFINA AS ESTRATÉGIAS E FAÇA O PLANO DE MÍDIAELABORE O ORÇAMENTO
APROVE, IMPLEMENTE E FAÇA O CONTROLE
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
UMA MARCA É TUDO, TUDO, TUDO, TUDO QUE DE ALGUMA MANEIRA PODE IDENTIFICAR, DIFERENCIAR O PRODUTO DE SEUS CONCORRENTES NO MERCADO. O QUE INCLUI SÍMBOLOS, NOMES, SONS, IMAGENS, MÚSICA, OBJETOS, ETC.
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
BRANDIG OU VALOR DA MARCA
PROEMINÊNCIA DA MARCA
DESEMPENHO IMAGEM
JULGAMENTO SENTIMENTO
RESSONÂNCIA
Identidade,ou quem é
você?
Sabe o quesignifica a
marca
Associaçãoforte e
favorável
Reaçõespositivas,acessíveis
Fidelidadeintensa e
ativa
Significado,ou quevocê é?
Resposta,ou que vcme diz?
Relação ou,que tal
unirmos?
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
EM SEU GRUPO, PROCURE DAR TRÊS OPÇÕES DE NOMES, BONS E RUINS, PARA UMA NOVA MARCA DE SORVETE PREMIUM, DE ALTA CREMOSIDADE, VOLTADO PARA UM PÚBLICO ADULTO E EXIGENTE, QUE DESEJAM UM PRODUTO COM SABOR DIFERENTE E EXÓTICO, NATURAL, TROPICAL
QUE CONCLUSÕES O GRUPO TIROU SOBRE ESTE EXERCÍCIO DE DAR NOMES A PRODUTOS?