ASSESSORIA DE IMPRENSA NOS ESTADOS
UNIDOS.
RAÍZES :
Últimas décadas do séc. XIX ;
- Revolução Industrial: Novo relacionamento
social
FATORES :
Agentes de imprensa conquistam mais espaço
-”Ancestrais”
Campanhas políticas intensificadas
Empresários preocupados em utilizar redatores
- Falar diretamente ao público
NASCIMENTO :
Campanha do Circo Barnum (1861-1865)
Campanha de Ivy Lee(1906)
- “Transparência com a Imprensa”
- ” Honestidade”
“PUBLIC RELATIONS-1897,ASSOCIAÇÃO OF
AMÉRICA RAIRLROADS” :
Ivy Lee –Criador das Relações Públicas,1920
Edward L .Bernays :Assessor de Relações Públicas,1920
Jornalismo:Uma atividade INFORMATVA?
O assessor de relações públicas não é um mero fornecedor de notícias,ele é logicamente um „criador de notícias‟
Sucesso x Recepção Negativa
“A ERA DOS MUCKRAKERS”
Jornalismo de denúncias: „sensacionalismo‟ e
denúncias de corrupção administrativa
“Um animal que lê jornal”
Público Americano X Imprensa
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL:COLETIVAS E
RELEASES
Campo fértil para o desenvolvimento das técnicas
de promoção,propaganda e assessoramento de
relações públicas e imprensa.
“A primeira guerra dos agentes de imprensa”
Expansão das novas técnicas de RP para
“combater” o jornalismo de denúncias e corrupção
administrativa.
SURGE NOVA ERA:
Fortalecimento de posição de assessores de
imprensa no séc.XX
Publicitários e jornalistas vêem nos assessores
uma ameaça
OBSESSÃO AMERICANA
A propaganda,as relações públicas e as
assessorias de imprensa tornaram-se obsessões
dos americanos.
Mudança de atitude de „o público que se dane‟ ou
„o público que seja enganado‟ para „ o público seja
informado‟ e „o público seja compreendido‟
LIBERDADE DE IMPRENSA E MANIPULAÇÃO DA
NOTÍCIA :
Novo relacionamento entre a administração e a
imprensa e a liberdade de imprensa
“Pode uma imprensa dominada pelos esforços das
relações públicas de um governo ser considerada
uma imprensa livre? ”
Anos 50 e 60:preocupação com a manipulação da
notícia pelo setor executivo.
DIREITO DE MENTIR :
Pseudo-eventos
“No mundo em que vivemos a notícias geração de
notícias de medidas tomadas pelo governo tornou-
se uma arma numa situação de dificuldade.Os
resultados justificam as armas que usamos”
CONLUIO ENTRE IMPRENSA,GOVERNO E
CORPORAÇÕES:
“Muitas das notícias publicadas pela mídia são
fornecidas por funcionários públicos que podem
transmiti-las rotineiramente ou com
fanfarra,casualmente ou não,por inteiro ou em
peças,dependendo do efeito que pretendam”
O pensamento de Chomsky : essa prática está
relacionada com o sistema econômico.
NOVO TESTE :
Camuflagem da mídia norte americana
Investimento nas assessorias de relações públicas.
QUE É RP PARA NORTE-AMERICANO
Necessidade de pesquisa como preparo para o
início de qualquer operação,planejamento
cuidadoso e avaliação dos resultados;
Exigência de um processo contínuo e sistemático
em vez de uma operação única;
Existência de múltiplas audiências ou públicos;
Participação pública,mediação arbitragem e
acomodação como instrumentos importantes;
Necessidade,na maioria dos casos,de um
compromisso a longo prazo.
RELACOES PUBLICAS SEGUNDO A PRSA
Ajuda a sociedade a tomar decisões
Uteis para a harmonia entre publico e privado
Serve para varias instituições
Deve desenvolver relacionamento com audiências,
membros, empregados e patrões
Responsáveis pela empresa devem conhecer as
atitudes e os valores públicos
O especialista em relações publicas é um assessor
e mediador junto à gerencia ajudando a traduzir os
objetivos privados em publicáveis.
SÃO ENCARREGADOS DE
Antecipar, analisar e interpretar a opinião publica
Analisar atitudes que podem ter impacto
Assessorar a direção da igreja em todos os níveis
Pesquisar, avaliar e programar as ações da
empresa.
Planejar as ações para poder mudar as ações da
empresa diante do publico