Zero Oeste Aventura - Plano de marketing
-
Upload
iury-freitas -
Category
Marketing
-
view
20 -
download
0
Transcript of Zero Oeste Aventura - Plano de marketing
![Page 1: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/2.jpg)
Introdução
• Fundada em junho de 2014;
• Atuante no segmento de esportes de aventura como agenciadora.
![Page 3: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/3.jpg)
AnÁLISE do AMBIEntE
PONTOS FORTES• Maior leque de produtos• Pioneirismo• Contratos de exclusividade
![Page 4: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/4.jpg)
AnÁLISE do AMBIEntE
PONTOS FRACOS• Não possui site• Pouca publicidade• Pouco engajamento digital• Nova no mercado• Pagamento a vista
![Page 5: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/5.jpg)
AnÁLISE do AMBIEntE
OPORTUNIDADES• Pioneirismo• Mercado em alta• Procura de serviços• Ideia nova• Sem concorrentes diretos• Sem limites de idade
![Page 6: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/6.jpg)
AnÁLISE do AMBIEntE
AMEAÇAS• Concorrentes futuros*• Risco de acidentes• Desaquecimento do mercado*• Burocracia• Responsabilidade jurídica
* Potenciais
![Page 7: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/7.jpg)
tEndêncIAS
• Mercado de esportes global apresentou um crescimento de 20% de 2004 a 2010.*
• Atualmente, no Brasil, a perspectiva de crescimento é de 5 a 7% anuais.**
* diário do comércio** European decision-Makers Publication
![Page 8: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/8.jpg)
concorrEntES
PARAQUEDISMO• PQD Mil - R$899 - Luziânia• GYN Paraquedismo - R$800 - Goiânia• Mergulho no Céu - R$645 - Anápolis
![Page 9: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/9.jpg)
concorrEntES
STAND UP PADDLE• Mormaii SUP - R$50 - Pontão• Remo Brasília - R$30 - Clube CASSAB• Clube do Vento - R$35 - Clube ASCADE• Independentes - Entre R$25 e R$35 - Lago Sul
![Page 10: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/10.jpg)
concorrEntES
MERGULHO• Eco-Divers - R$950 - Lago Norte• Scuba-Du - R$1200 - Asa Sul
![Page 11: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/11.jpg)
concorrEntES
ASA DELTA• Serviço independente - R$300 - Formosa
![Page 12: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/12.jpg)
oBJEtIVoS dE MArkEtIng
• Se consolidar no mercado;
• Obter a familiaridade do público;
• Ser referência no ramo de turismo esportivo;
• Ser reconhecida como a pioneira no segmento;
• Realizar uma campanha que estabeleça as vantagens de uma empresa agenciadora.
![Page 13: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/13.jpg)
MEtAS dE MArkEtIng
• Realizar uma campanha de comunicação e promoção abrangendo as áreas alvo do DF e entorno;
• Obter 30% do faturamento programado para o primeiro semestre de 2014;
• Manter uma relação produtiva entre a empresa e seus fornecedores e parceiros;
• Nos próximos 12 meses, promover reconhecimento da empresa no DF.
![Page 14: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/14.jpg)
PúBLIco ALVo
• Geográfico: Pessoas localizadas no Distrito Federal e regiões do entorno.
• Demográfico: Indivíduos entre 16 e 75 anos, de ambos os sexos, com foco nas classes A e B.
• Psicográficos: Ativas e com personalidade forte, que procuram ir além da rotina do dia-a-dia, buscando uma experiência inesquecível.
• Comportamentais: O serviço prima pela comodidade, clientes que prezem pelos benefícios providos pela agência mediadora entre fornecedores e consumidores.
![Page 15: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/15.jpg)
dIfErEncIAIS coMPEtItIVoS
• Marketing Direto: A Zero Oeste Aventura apresenta uma forte proximidade com seus clientes. O tratamento descontraído dos funcionários com os clientes caracteriza o atendimento estreito business2consumer.
• Pioneirismo: A Zero Oeste foi a primeira e atualmente é a única empresa deste segmento no centro-oeste. Esse diferencial é o ponto chave para o desenvolvimento da empresa.
![Page 16: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/16.jpg)
BrAnd EquIty
![Page 17: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/17.jpg)
Produto
• Agenciamento de esportes;
• Paraquedismo• SUP• Mergulho• Asa Delta• Blob Jump
![Page 18: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/18.jpg)
PrEço
• Estratégia de penetração de mercado;• Promoções e descontos para grupos fechados;• Divulgação por facebook.
![Page 19: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/19.jpg)
PrAçA
• Atendimento somente no DF e entorno;
• Atua através de fornecedores e parceiros;
• Necessidade de parceria pelo alto custo dos equipa-mentos;
• Pontos de venda: Cavaleiros da Madrugada e Piratas (ambos em Águas Claras).
![Page 20: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/20.jpg)
ProMoção
• Forte conceito visual;
• Foco nas mídias sociais (facebook e instagram);
• Objetivos da campanha: aumentar o marketing share local da empresa, divulgar a qualidade e comodidade dos serviços oferecidos e aumentar o faturamento mensal;
![Page 21: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/21.jpg)
ProMoção
página da empresa no facebook.
![Page 22: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/22.jpg)
ProMoção
perfil da empresa no instagram.
![Page 23: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/23.jpg)
ProMoção
• Conceito da campanha: “Aventure-se”;
• Planejamento de comunicação: • Teaser no Lago Paranoá • Promoção em mídias sociais • Panfletagem • Participação em evento + videocase • Spot de rádio • Venda de camisetas
![Page 24: Zero Oeste Aventura - Plano de marketing](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022032620/55c9622dbb61eb0d3a8b4655/html5/thumbnails/24.jpg)
oBrIgAdo